地方電視臺對農報道效果分析及改進思考

陳亞軍

【關鍵詞】地方臺 對農報道 效果 思考

改革開放以來,農村改革發展取得了巨大成就。而我們地方電視媒體的對農宣傳報道,也有許多成績、經驗值得總結、思考、完善。

一、地方臺電視對農報道的效果應充分給予肯定

以我們江蘇鹽城廣播電視臺三個頻道的不同定位對農節目和9個縣(市、區)電視臺的新聞對農節目為例,大家有一個共同的社會責任就是對搞好對農報道有責無旁貸的責任感、使命感和緊迫感,因而總體上還是有許多值得肯定的效果的。

1、及時解讀政策,傳達政令,把黨中央、國務院和各級地方黨委、政府的溫暖送到農民心田。改革開放以來,各項惠農政策猶如雨后春筍、層出不窮:種糧補貼、良種補貼、農機補貼、化肥農膜補貼、農業稅免交、義務教育階段中小學生學雜費全免、新型農村合作醫療等等,來自中央的惠農“規定動作”一招接著一招。除此,各級地方黨委、政府還陸續出臺了若干扶貧幫困政策,涉及到農業生產和農民生活的各個層面,讓廣大農民群眾,享受到了前所未有的各種優惠。對一系列的惠農、利農政策,各地地方電視媒體不僅報道政策出臺的相關會議和領導活動消息,而且還通過訪談、交流、對話、設問解答、請領導專家講析等方式,進行深度報道、解讀,讓農民朋友吃下一個又一個“定心丸”。

2、濃墨重彩地報道了新農村建設的火熱局面,較好地起到了推進社會主義新農村建設的作用。自從黨中央提出建設社會主義新農村的決策部署后,各地方電視臺的對農節目都強化了新農村建設報道。我們鹽城廣播電視臺除了在《鹽城新聞》中增加了“新農村、新視野、新舉措”掛牌宣傳、每天有兩三個專題節目外,還增辦了一檔《鄉村》專欄,抽調8名精兵強將,專門從事新農村建設宣傳報道,給農民朋友話語權;我臺法制·生活頻道還創辦一檔大型訪談節目 《執法直通車》,把“直通車”開往鄉村,專門為農民解析各種法律法規,服務新農村建設。我臺城市·公共頻道自辦《城市發現》欄目專門設立“統籌城鄉發展”子欄目,每天報道幾條近郊城鄉結合部的農村新人新事,鼓勵農民實施一村一品、一戶一品戰略,家家創業致富。這一做法也有效推動了新農村建設。

3、不斷創新對農報道的內容,較好地引導農民科學發展現代農業。對農宣傳和新農村建設可報道的內容很多。過去地方臺對農業政策、農村改革、農業發展、農村穩定、農民脫貧致富、農村精神文明建設等方面的宣傳報道比較豐富、全面,后來按照新農村建設的目標任務要求,又將“三農”報道搞得更深入、更透徹、更富吸引力。現在按照黨的十七屆三中全會要求,大力建設以高產、優質、高效、生態、安全和可持續發展為特征的現代化農業,對農報道內容更加豐富,起到了引領現代農業、推進農村改革發展的良好效果。

4、不斷創新報道方式,以各種節目形態引領農民脫貧致富。我們宣傳農村改革發展,根本落腳點就是引導農民脫貧致富。回顧這些年來我們地方臺的對農宣傳報道的突出成績:一是積極引導農民調整產業結構,大力發展高效農業、訂單農業、觀賞農業、生態農業和名特優產品;二是大力宣傳鼓勵農民進行勞務輸出。近十年每年新增三萬多富余勞動力到珠三角、長三角和環渤海地區大中城市進行勞務;三是宣傳鼓勵農民創業致富。我臺除正常報道各種創業致富典型外,還發動各個頻道先后舉辦了“小本創業對接會”、“鳳還巢創業電視展播”、“農村三產群英會”“戶辦企業產品博覽會”等多次大型活動,宣傳各種致富先進典型;四是大力宣傳報道各種扶貧幫困的新做法、新經驗、新成效,促進經濟薄弱村盡快脫貧致富。

5、開展輿論監督,抨擊各種欺農、坑農的丑惡行為,在幫助農民維權方面發揮作用。我們對制造、販售假種子、假農藥、假化肥案件、對克扣農民工工資事件,對故意壓價收購農副產品、引誘農民工傳銷,拐賣農村婦女、兒童等不法行為,向來運用輿論監督手段進行曝光抨擊。各個頻道的民生類欄目都設有舉報投訴電話,發現線索立即派人深入采訪,進行評述引導,提醒農民朋友。一旦農民受到坑害,我們便義不容辭地幫咱農民維護自身合法權益。為此,常受到當事人贈錦旗、送感謝信表揚。

6、經常進行各種預報、預測,宣傳種、養、加工方面的先進科學知識,為科技興農作出了可貴努力。每年各地方臺都要拍攝制作科教片和專題片播出或區域臺之間相互交流,還購買一些貼近生產實際的科教片安排播放。如我臺今年播放的《稻飛虱的防治》《波爾山羊飼養技術》《紅嘴翹白魚的飼養》等,指導農民生產,很受農民觀眾歡迎。去年以來,我們在頻道自辦欄目中還增加了蟲情、旱情、臺風、暴雨的預報、預測,請相關專家到演播室作設問采訪或專題講座,提醒農民注意防范突發自然災害。有時也請相關專家對糧、油、棉、菜市場價格走勢和可能遇到的風險進行預報、預測,還把上海、蘇州、南京、無錫等周邊大中城市市場的禽畜蛋肉和時鮮蔬菜、水產品價格進行通報,及時告知農民朋友各種農副產品價格信息。這些舉措都受到農民觀眾廣泛歡迎。

二、時下地方臺電視對農宣傳報道仍存在幾點不足

對照新農村建設和黨的十七屆三中全會《決定》對媒體使命的要求,筆者覺得像我們鹽城這樣的地方電視媒體對農宣傳還有不少亟待改進加強的地方。問題大體有以下幾點:

1、解讀政策尚缺少方法,會議式、訪談式、領導專家講話式解析較多,導致節目缺乏吸引力,播出后收視率不高。

2、信息深度不夠,記者下鄉進村入戶積極性不高,采訪不夠深入、到位,導致報道會議多、領導話語多,事實、故事淺嘗輒止。

3、視角比較陳舊,創新意識不強,針對性欠缺,采編人員在上跟中央部署、下貼農村實際方面還有一定差距。

4、對欺農、坑農方面問題的批評監督缺乏連續跟進,“度”的把握也不夠合理、適中。有時冷時熱現象。

5、包裝相對老化,主持人下鄉連線報道稀少,現場感不強,現代電視元素和手段尚末充分利用,導致不少電視對農節目仍然呆板、拘謹,缺少活力。

6、對農專欄節目播出的時段安排不符合農民生產、生活的規律,從而影響分化受眾的收視效果。

三、地方臺電視對農宣傳報道要站在新起點上推動農村改革發展

推動農村改革發展是全黨全民的迫切任務,也是我們電視媒體的職責所在,當前地方電視媒體如何在新的起點上用電視對農宣傳報道推動農村改革發展呢?筆者粗淺認為:

1、講求信息深度化——將宣傳貫徹落實黨的十七屆三中全會精神作為當前一段時期的重點報道內容。電視報道的深度化走向,主要體現在對敘事內涵的延拓中。宣傳、解析黨的十七屆三中全會精神,一要科學判斷,結合宣傳農村改革開放以來的巨大成就,引導農民準確把握農村改革發展的歷史方位;二要講清目標任務,給廣大農民觀眾全面描繪農村未來的美好圖景,調動農村干部群眾建設美好家園的信心和決心;三要宣傳好“加強農村制度建設”、“積極發展現代農業”、“加快發展農村公共事業”三大部署,向農民觀眾勾勒清楚新一輪農村改革發展的“路徑圖”;四要遴選一些典型鄉鎮和典型村居具體報道他們是如何實行制度創新、夯實農村改革發展制度保障的;宣傳他們如何大力發展現代農業、確保糧食安全的,讓農民明確現代農業包括哪些內涵,怎樣結合地方實際,按照高產、優質、高效、生態、安全的要求,去加快轉變農業發展方式,推進農業科技和創新;五要大力報道本省、本市、本縣采取切實舉措、破解城鄉二元結構難題的做法和經驗,引導全社會齊心合力、加速城鄉經濟發展一體化建設。

2、恪守理念民生化——堅持以農民的視角宣傳報道農村改革發展。對農宣傳報道切忌高臺教化,要考慮農民的收視規律、收視習慣和欣賞情趣。我臺專題對農報道欄目《鄉村》堅持理念民生化,報道選題一直恪守以“小”見“大”,所設計的“訪能人”、“看農家”、“支實招”、“見親情”等,都是以小人物、小事件、小故事為載體展開報道的,從而打動農民觀眾,連續一年多獲得本臺自辦欄目收視率排名榜之首。

3、注意報道連線化——堅持深入農村一線采訪,才能真正抓到“大魚”、“活魚”。現代農民欣賞電視十分講求真實、快捷、生動、形象。因此,我們電視媒體的主持人要盡可能地隨記者一起下鄉采訪,多用現場出鏡、連線報道方式報道農村一線的各種改革發展情況,以增強真實感、現場感和親和感。江蘇今年風調雨順,鹽城的棉花、水稻今年獲得大豐收。但是農民遇到了新的賣棉、賣糧難,主要原因是儲備資金不足,加上國際金融危機,棉紡織品出口困難,地方政府和地方大型棉紡企業想方設法籌措資金收棉收糧,一些縣、鄉收棉、收糧現場人頭濟濟。我們對農報道及時跟進,派出直播車和多名主持人到農村一線進行連線報道,及時反映棉農、糧農的喜怒哀樂。讓農民的心聲傳達到市委、市政府,又加大了資金籌措力度,有效地制止了收棉、收糧打白條的現象。因而使我們的對農報道受到了市領導、農民群眾和糧棉收購企業的三方面好評。

4、做到功能娛樂化——堅持對農宣傳報道的文化品味,著力在節目好看、耐看上多下功夫。新時期的電視對農宣傳報道,要把文化普惠的理念融入到節目中去,既要十分注意節目的利農、惠農、服務“三農”的內涵、講求對農節目的品質、品味和品格,又要注重娛樂元素,著力以輕松、活潑、娛樂、助興的表現手法讓所辦節目好看、耐看,引人入勝。為此,一要堅持策劃先行,自始至終用策劃指導節目生產;二要堅持創樹品牌,精雕細鏤、精彩細做每一檔節目;三要堅持對農節目的“公共性”,在機制運行上向從事對農節目宣傳報道的人適當傾斜,同時也要有問責追究機制。電視媒體“萬眾一心”,才能共同譜寫好電視對農宣傳報道的新篇章。■

(作者:江蘇省鹽城廣播電視臺法制·生活頻道總監、主任記者)

責任編輯:周蕾 姚少寶