維吾爾文報紙版面設(shè)計中的不足及對策

艾沙．玉素甫

【摘要】版面是幫助和吸引讀者閱讀，形成報紙個性的重要手段。而制作有個性的版面要靠長期的摸索和探求。從藝術(shù)和心理學(xué)的角度去考察報紙內(nèi)容與讀者閱讀心理之間的契合點，將最好的內(nèi)容用最適于讀者閱讀的版面形式表達出來。本文從新聞編輯學(xué)和傳播學(xué)的角度分析維吾爾文報紙在版面設(shè)計中存在的一些問題并提出相關(guān)的對策。

【關(guān)鍵詞】維吾爾文報紙 版面設(shè)計 對策

版面是一張報紙的窗口，也是報紙的立場、態(tài)度和職業(yè)精神的體現(xiàn)。好的版面能夠激發(fā)讀者的美感情緒，使讀者饒有興味去閱讀報紙的內(nèi)容。報紙的版面語言不僅表現(xiàn)在具體稿件的編排上，也更多的表現(xiàn)在報紙整體設(shè)計所呈現(xiàn)出的風(fēng)格氣質(zhì)上。改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的新科技，新技術(shù)為我國報業(yè)的發(fā)展提供了十分有利的條件。在這種大環(huán)境下，維吾爾文報紙也得到了快速發(fā)展，數(shù)量和種類不斷增多，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。現(xiàn)階段，在新疆公開出版的維吾爾文報紙從1980年的17種增加到36種。維吾爾文報紙數(shù)量的增加客觀上促進了報紙版面內(nèi)容和版面形式方面的變化。因此維吾爾文報紙的編輯人員改變了傳統(tǒng)的版面編排方法，打造出各自獨特的視覺識別系統(tǒng)及版面風(fēng)格。但是，由于專業(yè)人才的匱乏等原因，大多數(shù)維吾爾文報紙的版面設(shè)計工作中依然存在一些問題。

一、維吾爾文報紙版面設(shè)計中存在的不足

（一）版面編排不平衡，頭重腳輕

平衡的原理是指版面不應(yīng)在某一局部顯得過于偏重，而其余局部又過于偏輕。失去平衡的版面，會使讀者產(chǎn)生不安的感覺，從而達不到審美的要求。

與漢文的書寫相反，維吾爾文是從右往左書寫的。維吾爾族讀者在閱讀報紙時通常習(xí)慣于從版面的右上角切入版內(nèi)，所以大部分報紙都重視版面的右上角和左上角，也就是說上半版。編輯們過于相信多年以來把重要新聞放在上半版的做法給讀者帶來的閱讀習(xí)慣，生怕把重要的新聞放在版面別的位置不易引起讀者的注意。因此他們把最重要的新聞一律放在版面的上端，七零八碎的小稿件，雜亂堆在版面的中下部。這樣使讀者誤認為上半版的新聞重要，下半版的不重要。另外，有些版面上稿子的編排似乎沒有計劃，雜亂無章。比如，版面上某一部分文字和照片搭成一體，其他部分松松散散；或一篇重要的稿子埋沒在一堆不重要的稿子中，使讀者眼花繚亂，無所適從。

（二）忽視視覺性非語言符號的運用

報紙傳遞信息時主要依靠文字語言符號和視覺性非語言符號，視覺性非語言符號的表現(xiàn)物主要為圖片、色彩、線條和框架等。目前，大多數(shù)維吾爾文報紙的編輯人員缺乏心理學(xué)、文化學(xué)和視覺傳播學(xué)方面的知識，因而沒有弄清楚這兩類符號之間相互作用、相互制約的辯證關(guān)系。這主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1、在圖片運用方面，編輯人員對新聞圖片在報紙上的地位和作用的認識不深，沒有理解好“圖文并重”的辦報方針，使維吾爾文報紙的版面設(shè)計工作中出現(xiàn)了對文字和圖片重視度不平衡的現(xiàn)象。此外，目前絕大多數(shù)維吾爾文報紙很少使用圖表和新聞漫畫等重要手段，因而在讀者閱讀中的興趣、聯(lián)想、認知及閱讀便捷上打了折扣。

2、在色彩運用方面，編輯人員只憑著個人意向運用各種色彩，違反了色彩在報紙中運用的原則。他們不注意各種顏色之間的相互配合，出現(xiàn)了版面色塊復(fù)雜，沒有顏色中心和主色調(diào)等現(xiàn)象。

3、在線條與框架運用方面，沒有熟悉各種類型的線條與框架的特點和作用，不能確定它們的位置和類型，造成了版面又散又亂的視覺感受。

（三）標題不夠精練，缺乏刺激性和沖擊力

標題是幫助讀者選擇新聞信息的導(dǎo)向，是引導(dǎo)讀者理解和閱讀新聞的綱要。按閱讀習(xí)慣，讀者總是先看標題，再看內(nèi)容。但大多數(shù)維吾爾文報紙忽視了這個重要環(huán)節(jié)，所作的標題程式化并且“官味”濃。尤其是對政治或會議新聞多為“……領(lǐng)導(dǎo)在……會議上強調(diào)……”，“……會議召開，領(lǐng)導(dǎo)出席或講話”之類消弱稿件新聞價值的標題比較多。常常把沒有綜合分析及新意的材料信手寫上一堆，內(nèi)容空泛，沒有特點，產(chǎn)生了呆板無生氣的版面。這樣的標題給讀者羅嗦乏味的感覺，達不到準確精美，引人入勝的效果。

（四）廣告制作趣味不高，編排混亂

現(xiàn)在各個維吾爾文報紙廣告編排上存在著一系列問題。不僅廣告制作水平低，內(nèi)容空泛，而且編排無規(guī)則，缺乏特點。這直接影響了維吾爾文報紙廣告的傳播效應(yīng)。

1、廣告所涉及的行業(yè)狹窄，因此形成了“以某一方面廣告為惟一命脈”的狀態(tài)。目前，維吾爾文報紙上刊登的大部分廣告是以健康類廣告為主。

2、廣告文字的說服力不強，常常使用“價格最低廉”、“質(zhì)量一流”，“售后服務(wù)到家”之類的詞語，缺乏讀者愿意看到的、誠實的說明介紹。這樣，讀者心目中建立不了對商品的信任，再也不愿意看這些滿紙吹噓的廣告。

3、廣告在報紙版面的布局不合理，廣告內(nèi)容與新聞或?qū)０鎯?nèi)容之間的關(guān)系處理不適當(dāng)。

二、相關(guān)對策

（一）科學(xué)合理安排版面整體

系統(tǒng)論告訴我們，任何系統(tǒng)的構(gòu)成，都來自于四個要素，即元素、結(jié)構(gòu)、功能、環(huán)境。在一定的條件下，系統(tǒng)的功能既取決于元素，更取決于結(jié)構(gòu)。

版面的布局結(jié)構(gòu)是版面的整體與局部，局部與局部之間的聯(lián)系的表現(xiàn)方式。版面空間和編排手段是構(gòu)成版面的要素。每一種要素進入版面后它就不再是孤立的，而成為版面整體中的一個局部。讀者認識一個版面，不取決于版面各個局部的特點，而取決于版面各個局部之間的關(guān)系。版面布局結(jié)構(gòu)的任務(wù)就是要安排好版面的整體與局部，局部與局部之間的關(guān)系，使之做到合理恰當(dāng)，能符合讀者的閱讀習(xí)慣，并有助于讀者的理解。為此編輯要在樹立正確的版面意識的基礎(chǔ)上，解決兩個問題：一要注意版面局部和整體在表現(xiàn)特點上的統(tǒng)一，處理好包括題文關(guān)系，轉(zhuǎn)接關(guān)系，照片與文字關(guān)系等在內(nèi)的技術(shù)問題；二要注意局部和整體在構(gòu)圖上的統(tǒng)一，要處理好包括主次、組合、分立等在內(nèi)的意義層面問題。此外，必須做到變化與統(tǒng)一相結(jié)合，版面有變化，才有生氣，才能避免呆板，老套。但沒有統(tǒng)一，變化就會與雜亂失去界限。

（二）充分發(fā)揮版面編排手段的作用

1、運用好圖片，讓版面圖文并茂。在圖片的選用體制上，一要調(diào)動攝影記者的積極性，獎勵出好稿的記者，大力提倡文字記者拍照片；二要適當(dāng)運用能夠起解釋說明作用的新聞圖表和漫畫，這樣才能擴大圖片來源，提高圖片的質(zhì)量。另外，必須使圖片與文字在版面中所占的比例協(xié)調(diào)，圖片的大小，位置適合。這樣可以達到圖文并茂的最佳境界。

2、搞好版面裝飾讓版面成為高雅的藝術(shù)構(gòu)圖。為此要處理好在版面構(gòu)圖中的大與小，多與少，輕與重，粗與細，濃與淡，黑與白，板與活，疏與密，常格與別格的關(guān)系。

（三）標題要突出精華，增強吸引力

新聞標題制作水平的高低在于它的綜合價值的高低。這綜合價值包含新聞價值、宣傳價值和文化價值。這“三值”均存在于新聞事實中，其中新聞價值與宣傳價值的巧妙結(jié)合是其綜合價值得以實現(xiàn)的前提。所以制作標題時，一要把凝聚新聞價值的某一個因素或是與讀者相關(guān)度較高的信息突出在標題上。同時，在此前提下，要體現(xiàn)傳播者的需要與傳播目的。二要善于概括事實，要著力于凝煉，但絕不要把形象化的事物概念化。這就要盡力擺脫使用那些枯燥、抽象的概念語言，而代之以新穎、具體、形象、有特點的個性語言，這樣才能使標題有強勢。三要靈活運用形式、種類和字號不同的各種標題，盡量做到排列有序，疏密相間，分布合理。這樣就會使版面更加眉清目秀。

（四）提高廣告質(zhì)量，注意廣告布局

報紙廣告的質(zhì)量需要報紙、客戶雙方把關(guān)。報紙首先向客戶要求信息的準確性和可信性。其原因是欺騙讀者的廣告不僅會有損于商家的信譽，也會傷害報紙的信譽。廣告質(zhì)量的另一面，是報紙制作廣告的水平。這主要涉及到兩個方面；一是，廣告設(shè)計方面，要綜合考慮圖形、文字和色彩三大要素，把握對比關(guān)系的協(xié)調(diào)與反差，處理好二維空間內(nèi)各要素之間的關(guān)系，能使畫面的藝術(shù)效果大大增強，更能夠在對比中鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給讀者以深刻的視覺感受和心理沖擊。二是，加強廣告內(nèi)容與報紙新聞或?qū)０鎯?nèi)容之間的默契配合。廣告構(gòu)圖的形狀不得與同版上的報紙內(nèi)容完全相同，一般應(yīng)在四周加框，避免與新聞或?qū)０嫖恼掳l(fā)生界限不清晰的情況，同時與其他廣告劃分界限。這樣才能使得廣告與新聞看上去都令人滿意，不會發(fā)生埋沒廣告或埋沒新聞的現(xiàn)象。

參考文獻

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（作者單位：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院少數(shù)民族新聞事業(yè)研究07級研究生）