芭比和她的帝國

楊毛毛

尤物誕生

芭比之母露絲·漢德勒出生在丹佛，父母是波蘭人。她的家雖然很貧寒卻充滿了濃濃的愛，這種成長環(huán)境賦予了她童心與幻想，成為她設(shè)計(jì)芭比的靈感源泉。

出于對(duì)電影的好奇，露絲19歲時(shí)只身來到好萊塢學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)。1942年，她和丈夫在一間車庫里創(chuàng)辦了自己的公司，取名“美泰”。公司起初設(shè)計(jì)木制畫框，后來為兒童娛樂室設(shè)計(jì)和制造家具。一天，她看見女兒芭芭拉正和小伙伴玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當(dāng)時(shí)美國市場上常見的胖乎乎的類似秀蘭·鄧波兒的小娃娃，而是一個(gè)個(gè)有著各自“職業(yè)”和“身份”的成年娃娃。看到孩子們癡迷的樣子，一個(gè)前所未有的想法在露絲的腦海里誕生了：讓玩具娃娃成熟起來。

芭比誕生前，大多數(shù)玩具走的都是“幼稚路線”。就在露絲苦思冥想怎樣讓娃娃“成熟”的時(shí)候，她在德國看到了一種叫“麗莉”的娃娃——身穿華麗衣裙，成熟性感，衣著暴露。這與露絲想把玩具“成熟化”的想法不謀而合。但公司的男員工認(rèn)為麗莉的衣著太過暴露，是滿足男人幻想的尤物，并不適合孩子玩。于是露絲想方設(shè)法將孩子們的需要和成人美結(jié)合起來，為此她請(qǐng)來專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師為娃娃設(shè)計(jì)服裝，并把女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這款可愛的娃娃。1958年，美泰公司獲得了芭比的專利權(quán)。1959年3月9日，芭比在美國玩具博覽會(huì)上首次亮相。從此，這種娃娃改變了一個(gè)時(shí)代。

優(yōu)雅的歷史

芭比娃娃首次亮相時(shí)，身著黑白條紋的泳裝，戴著太陽鏡，穿著高跟鞋，從此樹立了“時(shí)髦寶貝”的形象。今天，她雖然已經(jīng)50歲了，卻依然站在時(shí)尚的最前沿。從搖滾歌星、運(yùn)動(dòng)員、大學(xué)生到總統(tǒng)候選人，50年來芭比娃娃被設(shè)計(jì)過500多次，擁有45個(gè)國籍，穿戴過幾十個(gè)民族的服飾，擁有10億套時(shí)裝和同樣數(shù)量的鞋，還有兄弟、姐妹、朋友、房子、家具、玩具、寵物和各種精美首飾，而且人們總能從芭比的新造型中捕捉到時(shí)尚元素。

60年代：芭比鮮艷的妝容和全新的發(fā)型反映了時(shí)尚潮流。“上班女郎”芭比身穿最新款的紅色商務(wù)套裝、手拿帶有時(shí)裝插圖的公文包，干練灑脫。“迷人夜晚”復(fù)古芭比穿著有不對(duì)稱褶子的絢麗晚裝，正是摩洛哥王妃格蕾絲·凱莉在1956年的《生活》雜志上的扮相。“紅衣女郎”芭比頭戴筒狀女帽，高貴典雅，活脫脫一個(gè)迷你版的第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

在盡顯女性魅力的同時(shí)，芭比也顯露出那個(gè)時(shí)代少女活躍、勇敢的一面——她穿上“野餐套裝”去釣魚。稍后幾年，她有了一套可自由組合的運(yùn)動(dòng)型套裝。1961年，她又有了自己的跑車。

這時(shí)期還出現(xiàn)了可以彎曲雙腿、會(huì)眨眼睛且擁有三套假發(fā)的“睡公主”芭比，挑戰(zhàn)男性的“太空小姐”芭比，會(huì)說話和會(huì)跳扭扭舞的芭比，還有留著披肩長發(fā)的“魔法變色”芭比——她的頭發(fā)可從金黃色變成赤紅的火焰色，還可從黑色變成紅寶石色，并且配有相應(yīng)的飾帶。

70年代：她穿起了價(jià)格實(shí)惠的成套衣服——“最暢銷套裝”面世。她還得到一艘摩托艇，一些馬匹、露營裝備、游泳池和健身房，開始了各種體育運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)朋友肯和克莉絲蒂出現(xiàn)時(shí)，他們開始了狂歡和首次度假旅行——在馬里布海灘上待了幾周，所有的馬里布系列芭比娃娃都被曬成了健康的膚色，戴著太陽鏡，披著海灘浴巾。

70年代最后一次大創(chuàng)新在1975年出現(xiàn)。自由活動(dòng)的芭比是系列中靈活度最高的：長大的思奇帕（芭比的妹妹）是個(gè)合二為一的設(shè)計(jì)，只需將娃娃的左臂向上轉(zhuǎn)動(dòng)，她就能從兒童成長為少女。這款娃娃在芭比狂熱者中刮起一陣旋風(fēng)，人們在瞬間體會(huì)到了長大的樂趣。

80年代：1980年全球掀起滑旱冰熱，芭比也不甘落后。她蹬上了溜冰鞋，穿上閃亮的黑色綢緞短褲出現(xiàn)在大家眼前。第二年，芭比的背部裝了一個(gè)特殊機(jī)關(guān)，使她能夠眨巴雙眼，盡現(xiàn)魅力。1982年，芭比穿上牛仔服，配以毛線衫，在迪斯科舞會(huì)上掀起旋風(fēng)。她還穿上了可以隨意修改的“混合式時(shí)裝”，成為當(dāng)時(shí)的流行元素。

與此同時(shí)，跨國界芭比集體亮相，從南美洲、西班牙等許多地方向人們發(fā)出問候。

這期間，芭比的職業(yè)也更加多元化。麥當(dāng)勞服務(wù)員、照顧病童的醫(yī)生、宇航員、軍官、聯(lián)合國兒童基金會(huì)大使……芭比成為一個(gè)代表多種文化融合的女性，致力于促進(jìn)國際溝通，展現(xiàn)了芭比知性美的新形象。

90年代：玩具版芭比和收藏版芭比的生產(chǎn)線一分為二。美泰公司為收藏者特別制作了經(jīng)典版復(fù)制品，使錯(cuò)過了某個(gè)時(shí)代的芭比愛好者可以不留遺憾。公司還在1993年首度讓旗下設(shè)計(jì)師依個(gè)人所長盡情發(fā)揮，并在包裝盒里附上個(gè)人檔案和照片，以便讓收藏者認(rèn)識(shí)這群裝扮芭比的“魔術(shù)師”。

21世紀(jì)初：收藏芭比的熱潮達(dá)到前所未有的高度，一版又一版收藏芭比出現(xiàn)，最酷的當(dāng)屬芭比和肯的哈雷·戴維森摩托車系列：他們穿起哈雷摩托服，成為摩托車上的搖滾少年。2004年周年紀(jì)念期間，芭比再次掀起典雅旋風(fēng)：身著漂亮的“天鵝絨”與“淡雅紫水晶”服裝，盡顯“維也納歌劇舞會(huì)”的高貴魅力。

夢想的玫瑰帝國

一路走來，芭比并不寂寞。她擁有小狗、鸚鵡、熊貓、斑馬等35種寵物，還有許許多多的兄弟姐妹及朋友。他們圍繞芭比形成了一個(gè)玫瑰色的夢想帝國，袖珍而龐大。

1964年，芭比有了一個(gè)孩子氣十足的妹妹思奇帕。她身高22厘米，穿著一件紅白相間的泳衣，一頭直直的長發(fā)披在肩上，清純的劉海和扁鼻子上的雀斑令她俏皮可愛。1966年，芭比的雙胞胎弟弟妹妹陶德和圖迪誕生，一度廣受歡迎，卻在70年代初悄然退出了芭比系列。在熱鬧的芭比家族中還有許多表姐妹，最出名的是1966年誕生的表妹法藍(lán)西。她身高28厘米，雖然不如芭比性感，但厚厚的劉海和烏黑的大眼睛使她看起來天真嫵媚。1967年，黑皮膚的法藍(lán)西加入了芭比世界，她是芭比家族的首位黑人娃娃。她的臉龐鼓鼓的，黑色的皮膚健康而富有光澤；她的身體可以自由轉(zhuǎn)動(dòng)，腿也可以彎曲，給人們帶來更多的樂趣。芭比的朋友也各有特點(diǎn)：她的男朋友肯誕生于1961年，這個(gè)帥氣的男孩身高33厘米，留著金色的頭發(fā)，酷似當(dāng)紅好萊塢偶像明星；芭比的第一個(gè)好朋友蜜琪于1964年面世，雖相貌平平，身材卻和芭比一模一樣，這讓許多芭比迷們松了口氣——她全身上下的衣服都可以向芭比借來穿。芭比家族的朋友數(shù)不勝數(shù)，一個(gè)充滿夢想與樂趣，充滿親情、友情與愛情的玫瑰帝國，就這樣一天天壯大起來。

不只是玩偶

對(duì)于千百萬芭比娃娃愛好者來說，這個(gè)玲瓏性感的尤物決不可等同于任何其他娃娃類玩具。一方面她美得不可思議，是“千面女郎”。她不僅擁有嬌美的容顏、多變的發(fā)型、苗條的身材，還凝聚了眾多服裝設(shè)計(jì)大師的靈感，反映了時(shí)尚的流行風(fēng)向。不知有多少人對(duì)她一見鐘情，癡迷一生；也不知有多少人徹底打破了以往認(rèn)為芭比只是玩具的粗淺印象而加入收藏者的行列。另一方面她又離我們?nèi)绱酥驗(yàn)樗腿魏我粋€(gè)小女孩一樣有著自己的喜好。在芭比的帝國里，我們可以找到與自己或擁有相同國籍，或穿戴相同的民族服飾，或從事相同職業(yè)，或愛好、品位相同，或有著同一款挎包和發(fā)夾甚至同樣笑聲的芭比娃娃，同她們一起“享受”生活。特別是步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，芭比告別了只會(huì)換發(fā)型、服裝的形象，我們可以在電腦上對(duì)自己心中的芭比進(jìn)行設(shè)計(jì)和教育。

自1959年誕生之日起，芭比就隨著時(shí)尚和生活方式的潮流，不斷地演繹著一個(gè)個(gè)健康向上、青春靚麗的形象。但在廣受歡迎的同時(shí)，芭比也遭到了來自各方面的批評(píng)。有人說芭比娃娃過于“性感”、過于“完美”，為小女孩設(shè)置了不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，最終結(jié)果是傷害了她們的自尊心，使她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑。也有人批評(píng)她宣揚(yáng)不切實(shí)際的女性身體形象，導(dǎo)致模仿芭比的女性患上厭食癥。但無論怎樣，在過去的50年里，芭比娃娃一直風(fēng)靡世界，而且無論是家庭、朋友還是服裝，她總能跟隨世界的變化而變化，帶領(lǐng)女孩們?nèi)グ缪莞鞣N角色，成就對(duì)夢想的追求。正如露絲在自傳里所說：“我創(chuàng)造芭比娃娃，就是想通過這種玩具的誕生，讓所有女孩子都意識(shí)到她們能夠成為夢想成為的任何一種人。她可以成為女性消費(fèi)的一部分，我為此感到驕傲。”

（林飛兒摘自《世界知識(shí)畫報(bào)》2009年第5期）