建材戰略營銷模式

編者按

在房地產業蓬勃發展的推動下，建材成為一個越來越大的市場。近年來，一方面隨著市場環境的變化、產業集中度的逐步提高。建材企業面臨更加激烈的競爭。另一方面，隨著消費者對行業認識的提高，以及消費心理的逐步成熟，建材強勢品牌的號召力日益顯現出來，建材企業營銷模式的威力也越來越大。

戰略營銷尤其強調企業在消費者和競爭者之間求得平衡，但很多建材企業仍然難以做到。地板企業仍然喜歡借明星代言來營銷，涂料企業在很大程度上則依賴品類創新塑造產品形象，大量規模化的瓷磚衛浴企業致力于品牌戰略的打造，并初步取得成功。

建材企業只有學會洞悉企業外部環境。推動內部變革，構建營銷模式。才能擺脫浮躁，以成熟的心態面對競爭者和消費者。通過本期建材戰略營銷模式專題，希望中國大量的建材企業從中受到啟發。