新君王論

Web 2.0政治家

上周六，總理溫家寶首次通過互聯(lián)網(wǎng)與各地網(wǎng)友進(jìn)行對話，話題包羅萬象，涉及經(jīng)濟(jì)、民生以至反貪腐。網(wǎng)友反響熱烈，活動還沒有正式開始，便已有50萬條提問，來自內(nèi)地、港澳臺以至日本等地區(qū)。兩個多小時的交流過程中，溫總理共親自回答了29 個問題，還在節(jié)目中透露，自己每天都會上網(wǎng)半小時至一小時，這次沒有準(zhǔn)備任何草稿，完全是現(xiàn)場實時答問。

將互聯(lián)網(wǎng)用于政治溝通，已經(jīng)是當(dāng)今世界政壇的新趨勢。

德國總理默克爾是世界上第一位開設(shè)視頻分享網(wǎng)站的政府首腦。在2006年德國舉辦世界杯期間，她更在此大談世界杯，贏得了超高的點擊率，為自己平添人氣。在她這個博客里，不但記錄了演講、訪問等等“例行公事”，還有大量的生活照，營造軟性一面的形象。此外特地開辟了兒童專區(qū)，用簡單的文字加上卡通圖片，對“總理”、“大選”等基本政治名詞作解釋。默克爾還為自己設(shè)計了一個卡通形象來吸引小朋友注意。這個卡通公仔身穿套裝，雙臂張開，面帶微笑，顯得非常親切。

俄羅斯總理普京也于去年10月31日開設(shè)了個人網(wǎng)站，但沒有默克爾這么花哨，內(nèi)容主要是他的發(fā)言、聲明以及媒體報道。網(wǎng)民可以通過網(wǎng)站給普京發(fā)電子郵件提問，并將得到有關(guān)人士的回答。其實早在當(dāng)總統(tǒng)期間，普京已多次在網(wǎng)上回答提問，正是在他的帶動之下，俄羅斯一眾高官也紛紛面向網(wǎng)民，接受提問，作出和履行承諾。

即使是出了名保守的英女王，在2007年底，也開始通過網(wǎng)站YouTube發(fā)表圣誕文告，展現(xiàn)其親民風(fēng)格，讓更多人(尤其是年輕人)可以收到她的圣誕祝福。當(dāng)時女王已年屆81歲，而且一直給人古板印象。原來她也并不是那么抗拒新科技，不但有自己的電郵地址，2005年起還有了一部自己的iPod。當(dāng)時她本人對這個新安排也顯得非常熱忱，批準(zhǔn)發(fā)布珍貴檔案錄像片段，展現(xiàn)皇室歷史性紀(jì)念時刻。在今年年初，她還與Google合作，全力更新她12年前所建立的個人網(wǎng)站。

但要說真正的“Web 2.0政治家”，當(dāng)然首推新鮮出爐的美國總統(tǒng)奧巴馬。

奧巴馬的競選陣營充分利用了互聯(lián)網(wǎng)時代的競選技巧和籌款方式，全力發(fā)動網(wǎng)民投入大選。在大選前夕他成功籌到6.4億美金，其中87%是通過網(wǎng)絡(luò)募得的小額捐款，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)政治捐款的紀(jì)錄。在大選期間奧巴馬建立了個人網(wǎng)站，并與選民全面接觸，宣揚自己的政治理念，還在年輕人的時尚潮流網(wǎng)站如Facebook、MySpace、YouTube等主動出擊，拉近自己與年輕人的距離。有人估計，奧巴馬競選中投放在互聯(lián)網(wǎng)上的政治廣告支出，占到了去年美國相關(guān)數(shù)字的50%。結(jié)果大選揭曉，18至29歲的選民中有66%投票給奧巴馬，收效顯著。

當(dāng)選之后奧巴馬也沒有絲毫松懈，每周都利用白宮的網(wǎng)頁向國民發(fā)表視頻談話，另外又成立了官方網(wǎng)頁，介紹白宮振興經(jīng)濟(jì)方案中的種種措施及最新進(jìn)度，增加透明度，當(dāng)然，這也是在爭取民眾對方案的支持。

Dick Morris在其《Power Plays: Win or Lose——How History's Great Political Leaders Play the Game》一書中曾分析，歷史上每隔一段時間，就會有新的媒體涌現(xiàn)。一個政治人物如果能夠掌握一個新媒體的特性，并運用得得心應(yīng)手，往往會成為劃時代的政治領(lǐng)袖。例如：

富蘭克林通過經(jīng)營一份報紙來讓自己的政見深入民眾；林肯則把自己的政見通過投稿到報章來發(fā)表；羅斯福通過電臺廣播的“爐邊閑話”聞名遐邇；肯尼迪則選擇了亮相電視，甚至參加了史上第一次總統(tǒng)選舉電視辯論；里根是把他的演員天分、幽默感和陽光性格，帶入政治舞臺和熒光幕，從而贏得“偉大的溝通者”之美名，把“視頻總統(tǒng)”的概念發(fā)揮得淋漓盡致；而克林頓則是在大選前，破天荒在電視上一口氣播足16個月政治廣告。

我們舉例分析：羅斯福擁有溫柔、渾厚而充滿磁性的聲音，所以他便揚長補(bǔ)短，選擇了電臺廣播宣揚自己的政見，這便是一連30集的“爐邊閑話”，當(dāng)時很多美國人甚至不知道他們的總統(tǒng)下半身是殘廢的！

到肯尼迪那個年代，電視出現(xiàn)了。他明白自己要做的，不是在電視上一股腦兒硬推銷自己的政見以及言論，否則他大可以投稿到報紙；他是要通過熒屏來販賣自己的風(fēng)采和魅力。

到了今天我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)勢必成為21世紀(jì)媒體革命的新主角。而新一波媒體革命中，懂得掌握互聯(lián)網(wǎng)溝通竅門的人，將在激烈的政治競爭中脫穎而出，成為新的贏家，就像奧巴馬。

加拿大著名傳媒學(xué)家馬歇爾#8226;麥克盧漢曾經(jīng)說過：“媒體即語言。”每種媒體都有其特質(zhì)，從政者不能把自己的語言和信息不加區(qū)分、不問情由地強(qiáng)加到某種媒體上，而要對各種媒體的特性多加揣摩，進(jìn)行配合發(fā)揮。這當(dāng)中大有學(xué)問，容我以后在這個專欄仔細(xì)分析。