創造“溫州名購”打響區域品牌

面對危機，溫州開展了“拓市場、保增長”的系列活動，出臺了若干扶持政策，扎實推進政企聯動、銀企聯動、大小企業聯動、海內外溫州人聯動，在這個系列活動中，“溫州名購”是其中一項重要的舉措。

3月25日，溫州市在北京舉行“名品進名店合作共贏研討會——溫州名購專場”，會議由央視“對話”節目主持人陳偉鴻主持，出席本次會議的有中國百貨協會及各分會的專家、經濟界的學者，著名百貨商場掌門人，溫州知名的企業家代表。

溫州市副市長孟建新表示，當前，家門口大量的國際品牌擠壓了我們的民族品牌，溫州的產品要提升競爭力，必須要把品牌做大做強，要想把溫州的品牌做大，就必須要進入百貨業大渠道，我們要參與國際品牌的競爭，通過競爭來發展和提升民族品牌的品質，提升自己的形象，提升自己的服務，然后再走向國際，所以，“名品進名店”就是要做大做強我們的品牌，提升品牌，提升我們競爭力的一種非常重要的途徑。計劃利用2年時間在全國重點城市創建100家“溫州名購”中心，著力營銷溫州名品，打響溫州區域品牌。

他說政企聯動行為的主體是企業，政府的工作主要是制定戰略，統一布局，篩選品牌，誠信監管，入場貼息等。

中國產業聯合會主席艾豐認為，在危機中，“溫州名購”這種“抱團取暖”的模式為民營中小企業搭建了營銷平臺，不僅能保住本土知名品牌，而且能有效降低百貨業引進和培育的風險，使我國百貨業在危機中突圍，值得推廣。他還強調，不但要培育民族品牌，還要引導消費者。

中國百貨商業協會副會長兼秘書長楚修齊說，在這個“寒冬”里，推動這個“溫州名購”的戰略得到各方面的重視，商務部和國家有關部門已著手研究部署“名品進名店”的工作。我們要善待民族品牌，全面推動“名品進名店”，讓更多的民族品牌進入百貨大商場。

全國著名商場南京中央商場有限公司商務副總經理閏永平表示，“溫州名購”實施“名品進名店”大有作為，我們大力支持。

全國商業聯合會副會長，北京燕莎商場原總經理萬文英提出，要利用這次危機，把我們的基礎打好，打出我們中國的知名品牌出來，現在，無論從中央，地方還是企業都在呼吁打出我們自己的品牌，溫州市政府提出“溫州名購”戰略，我覺得挺好。首先，我們要重視自己，要讓更多的品牌成為我們一線品牌，只有這樣，我們才有力量與國外的知名品牌競爭。“溫州名購”就是要用多品牌集合戰略來避免單一品牌為占據市場導致的定位模糊化，溫州已從做買賣提升到了做品牌。

溫州紅蜻蜒集團董事長錢金波稱，實施“溫州名購”不僅要先搞定“丈母娘”(名店)，還要門當戶對，找準市場定位，眼睛不能光盯住一線城市的名店，應該分類開拓國內一，二、三三線市場。他的觀點得到大商場高手萬文英的推崇。