數(shù)字營銷呼喚新評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

本報(bào)綜合消息 (記者 許磊)11月17日至18日，ad: tech(互動(dòng)廣告及數(shù)碼營銷)大會(huì)在北京國際會(huì)議中心召開。作為全球規(guī)模最大的互動(dòng)廣告和數(shù)字營銷大會(huì)，這已經(jīng)是ad∶tech第五次來到中國。

今年Ad∶tech分論壇主題包括社會(huì)媒體、移動(dòng)媒體廣告與營銷、績效營銷、搜索引擎營銷。本屆大會(huì)主辦方dmg環(huán)球媒體有限公司亞太區(qū)副總裁Paul Beckley指出，較之去年，在搜索營銷等模式穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)視頻等新領(lǐng)域由于成長速度非常快，已成為業(yè)界焦點(diǎn)。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎在接受記者采訪時(shí)透露，2008年百度聯(lián)盟給合作網(wǎng)站分成達(dá)4億元，而盡管網(wǎng)絡(luò)廣告受到金融危機(jī)影響，但百度聯(lián)盟前三季度卻保持了同比80% ～90%的增長，30萬家合作均從百度聯(lián)盟獲益。在傳統(tǒng)的搜索戰(zhàn)略之外，百度聯(lián)盟剛剛確立新的媒體平臺(tái)戰(zhàn)略，于10月13日正式推出了網(wǎng)盟推廣產(chǎn)品。

“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化發(fā)展趨勢(shì)，使社會(huì)化媒體成為當(dāng)今數(shù)字媒體發(fā)展的領(lǐng)跑模式，數(shù)字媒體發(fā)展格局隨之改變。海量自創(chuàng)內(nèi)容，以及關(guān)系、內(nèi)容復(fù)合驅(qū)動(dòng)流量，成為社會(huì)化媒體的鮮明特點(diǎn)。”騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義認(rèn)為，數(shù)字媒體環(huán)境下，需要用新的視角考量投資回報(bào)率(ROI)。

又訊 11月17日，在ad:tech上，由互動(dòng)通主辦的“第五屆富媒體廣告趨勢(shì)論壇”大會(huì)吸引了國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)營銷精英人士，來自廣告主、營銷代理機(jī)構(gòu)、媒體、專家學(xué)者各方嘉賓齊聚一堂，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告的投放技術(shù)、投放效果、收費(fèi)模式等進(jìn)行了探討。

網(wǎng)友評(píng)論: “富媒體”發(fā)展一日千里，新內(nèi)容層出不窮，但是在新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)確立之前，無論是社交網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站，還只能四處自賣自夸。