數字營銷需要媒體價值

80后視點

新媒體要具備營銷功能，就必須先積累有價值的內容和應用，鍛造媒體價值。

11月18日晚，2010年央視黃金資源廣告招標，經過十幾個小時的激烈爭奪，招標總額超過109億元，同比增長18.47%，創16年新高。在這場中國廣告界獨一無二的豪門盛宴中，央視又一次旗開得勝。筆者不禁又想起白巖松的那句“名言”: “哪怕是一條狗，你把它牽到中央電視臺連續播上一個月，它也能成為一條‘名狗’。”

電視“老大哥”坐看風云起，互聯網小弟們卻似乎還在金融危機的泥沼中掙扎。本周，各大互聯網門戶也先后公布了2009年第三季度財報，在廣告收入方面，傳統三大門戶新浪、搜狐、網易都出現同比下滑，以新聞門戶立身的新浪廣告收入降幅高達16%。

這時，全球規模最大的互動廣告和數字營銷大會“ad:tech”也第五次來到中國。無論是騰訊、百度這樣的互聯網界元老，還是人人網、鳳凰新媒體等新貴都傾巢而出，為數字營銷大聲疾呼，用大量的數據、案例論證著自己的網站、平臺、聯盟有著多么高的性價比、多么好的營銷價值。正如騰訊網絡媒體執行副總裁劉勝義所說，如何將新媒體產品形式、創新技術，納入成熟的品牌市場投資回報體系，依然是數字媒體面臨的最大挑戰。”

每年央視廣告招標結束，網上有不少“酸葡萄”言論。說實話，在“產能過剩”的今天，還把央視的廣告招標稱為“中國經濟晴雨表”，甚至將它的增長視為“經濟回暖風向標”確實有些不合時宜。即便在去年第四季度，2009央視廣告招標總額依然超過了80億元、同比增長18%，要知道當時可是金融危機最嚴重的時期。……