諾基亞邁步“云端”

諾基亞不久前發布的第三季度財報讓業界憂慮重重，人們擔心會看到摩托羅拉殞落的一幕重演……不過，看過諾基亞“The Way We Live Next 3.0”，相信很多人會改變看法。

“轉型互聯網”，這是諾基亞宣告了3年的重大戰略。

從2006年到2009年，諾基亞不斷用行動昭示其向互聯網企業轉型的步伐:推出Ovi Store、收購地圖軟件公司、收購社交網站、與英特爾及微軟達成合作等等。

此外，諾基亞也在定期向全球傳遞其轉型戰果及對未來互聯網世界的認知。開始于2007年的諾基亞“The Way We Live Next”活動就是其“傳道方式”的一種，3年來一步一步推進諾基亞互聯網戰略在全球的傳播，每年都有來自全球各地的五六十家媒體派記者參會。而今年，剛剛爆出業績虧損的諾基亞更是邀請了近200位媒體人員參加，并用更多的“軟”性展示，宣告諾基亞轉型已經邁出了堅實的一步。

做云時代的新手機

“移動云終端”(Phone cloud)的概念是諾基亞在今年“The Way We Live Next 3.0”上首次提出的概念。

通常意義上理解，云計算是將計算前移到云端，終端會變得越來越簡單。而現實中手機終端的演進路線，卻是由簡單走向復雜的多功能，這可能是諾基亞此前一直避而不談云計算的原因。但這一次，諾基亞卻顯得落落大方，明確地提出了“云時代更需要強有力的終端”。

諾基亞執行副總裁兼首席發展官Mary McDowell指出，并不是所有的應用都需要在云里，端到端的應用照樣能做得像云一樣好。她舉了“諾基亞錢包”的例子:不需要通過銀行，只用兩部手機，就可以把錢從一個人的賬戶上劃撥到另一個人的賬戶上。

Mary同時透露，諾基亞的坦佩雷實驗室的研究人員正在研究的主要技術概念就是一種叫做“混合現實”的概念，在這個概念里，位置、設備、云和所有的人都是混合在一起的，它會帶來一種全新的云時代的終端體驗。

諾基亞全球高級副總裁、企業戰略負責人Heikki Norta在其短短20分鐘題為“面向未來”的演講中，用了5分鐘來播放一個視頻短片，在片子中，諾基亞的終端儼然已成為未來生活的中心，幾乎所有的視頻畫面的背景都是飛來飛去的云數據網絡，而手機終端則是眼花繚亂的云數據中最讓人感到真實的實體:它可以與電視相連，人們可以一邊看電視，一邊與電視另一端的其他觀眾分享看電視的感受; 手機終端甚至可以用做投影設備，把自己的生活場景展示給地球另一端的友人。這已經不再是簡單的終端了，而是云和生活之間的無縫連接。

Heikki認為，未來5年移動設備的處理能力將獲得飛速的發展，終端設備將有能力處理大量數據，再加上帶寬的不斷增加，終端設備最終將與云實現無縫對接。由于終端可以通過對用戶信息的分類來提前預測用戶的需求，用戶將過上更自發的生活(more spontaneous life)。

依據諾基亞幾個高層的觀點，其所理解的“移動云終端”應當至少具有兩大特點，一是依靠服務實現“把云引入生活”，二是豐富、強大的終端功能，“并不一定是越簡單越好”。

營銷Ovi Store

諾基亞芬蘭總部辦公樓一層大廳中央的液晶電視上顯示著啟用Ovi服務的人數，并且寫著2011年的目標—300個million，就是3億會員。很多媒體記者都在3億這個數字面前駐足。

然而有分析師指出，受技術問題、應用匱乏、競爭激烈的影響，其他公司很難“復制”蘋果的成功。市場分析機構CCS Insight分析師本#8226;伍德說:“Ovi Store是諾基亞在正確方向上邁出的一步，但在銷售應用方面，Ovi Store發布造成的轟動遠不及蘋果App Store，諾基亞需要對Ovi Store進行營銷活動，確保消費者了解Ovi Store。”

也許正基于此，“The Way We Live Next 3.0”在Ovi Store上做足了功夫。諾基亞在會場展示了大約16個基于社區構建的應用。

基于無線技術的Explore Share(探索與共享)是一種全新的零售業務銷售與交付方式，它采用超低能耗的本地無線電新技術，實現了零售編輯器與移動設備間的超速、無線內容傳輸，利用這種傳輸技術，將一部完整的MP3音樂專輯下載到移動設備上僅需10秒鐘;另一個展示Linked Internet UI Concept(聯動互聯網UI概念)，可以讓用戶輕松地在線追蹤其手機終端及Facebook、Twitter等互動網站上的聯系人的各種活動。

而利用基于位置和搜索的服務諸如Nokia Point Find(諾基亞即拍即現)，人們只要簡單地用手指觸一下手機上拍到的對象照片，就可以查找并且連接到該對象存在于互聯網上的相關信息，享受到比價、交流等體驗; Green Explorer(綠色瀏覽器)也是一項非常有趣的應用，無論用戶身在何方，它都能很輕易地找到周圍環境中的綠色置點，并為用戶提供環保生活建議，從諾基亞Ovi商店上免費下載設備的綠色瀏覽器widget，還可以實現離線使用業務。

此外，還有基于語音方面的應用，通過一個名叫Voice UI(語音用戶界面)的界面，用戶不用看到或觸摸到設備直接人機對話，包括撥打電話、接收郵件、上網瀏覽等等;與此類似的Nokia Braille Reader(諾基亞盲文閱讀器)，還可以通過振動的盲文來替盲人用戶閱讀短消息。

第一款基于Maemo平臺諾基亞N900大受追捧。

一些App Store的粉絲或許并不會對這些應用稱奇，他們甚至可以說這些應用是對App Store的模仿，但是也有業內人士指出，諾基亞在手機應用商店大戰中的優勢在于其手機業務的規模，去年諾基亞手機銷量超過4億部，而且覆蓋到了中低端用戶群。

深圳萊科電子是這次諾基亞在全球選中的手機應用演示中惟一來自中國的合作伙伴，萊科開發的“找工就業”手機應用通過手機來解決山區或區縣的民工就業問題，“我相信此類的應用在App Store上是絕難見到的”，萊克電子總裁劉志翔如是說。諾基亞平臺和開發者社區的副總Purnima Kochikar也表示，中國和印度是全球兩個“駝峰市場”，即高端和低端應用都很突出，這也是諾基亞非常重視的市場。

Ovi在芬蘭語中是“大門”的意思，很顯然，一心轉向互聯網尋求更新發展機遇的諾基亞，是想通過Ovi商店這扇大門打開其通往未來之路。諾基亞企業戰略負責人Heikki Norta毫不諱言:“諾基亞正把目光投向出售設備以外的市場機會，打算把智能設備與云數據連接在一起，重點是通訊、地圖導航、音樂以及諾基亞Ovi商店?！?/p>

Maemo新征程

在本次“The Way We Live Next 3.0”會場，一些諾基亞的擁躉興奮異常，他們愛不釋手地競相擺弄產品展示區的N900，仿佛這是諾基亞對他們熱情的回應。

有來自歐洲的評論人士感嘆:“N900是諾基亞的一個里程碑，美國用戶將會在第一時間體驗到諾基亞的觸摸屏手機，他們是何等的幸運!”

N900之所以如此引人關注，是因為它是諾基亞基于Maemo平臺的第一款真正意義上的電腦手機。諾基亞此前也曾推出一些基于Maemo的產品，但都是不具備傳統移動電話功能的網絡終端，即類似于上網本那樣的MID產品; N900的推出，不僅對于諾基亞，甚至對于傳統的手機而言，無疑都是具有革命性意義的產品。

N900的最大亮點除了高主頻處理器外，3.5英寸的觸摸屏、強大而豐富的存儲及應用功能也都吊足了業界的胃口，大會上所展示的諾基亞N900是黑色外觀，比N97略顯寬大一些，但基本形態仍然是手機終端。它將以649美元的零售價格在美國紐約、芝加哥的諾基亞零售店，以及nokiausa.com、Amazon.com這樣的網站上銷售。

“N900是完全的個性化產品，用戶可以根據自己的喜好隨意添加應用程序，幾乎沒什么不能自己做!”諾基亞零售銷售副總裁Alessandro Lamanna很以N900為自豪，他預計:“諾基亞N900將開創一個非常強大的移動計算機的新時代。”

從某種意義上講，N900正是以一個劃時代的產品實體，詮釋了諾基亞“移動云終端”的概念，N900意味著諾基亞踏上了移動互聯網的新征程。