旁觀娛樂

廣電總局的一場虛驚

廣電總局屢傳禁播令，到底是為人民管電視節目，還是為電視節目管人民？

廣電總局剛剛出臺了一道禁播令，不許“有丑聞劣跡的名人”污染熒屏，以誤導視聽。現在又有新的消息出來。據稱，若干電視臺已經接到通知，大體內容為：六一以后，衛視不許播放古裝劇。但有更多的電視臺，包括央視，表示并沒有收到這一通知。而就在網上瘋傳一片時，又有新聞稱，廣電總局一官員以短信形式回復某報記者：“網上傳言不準確，沒有禁播之說。”

原來是虛驚一場。

這波詭云譎、虛虛實實，很像是周慧敏和倪震之真假分手。廣電總局雖然反對“泛娛樂化”，但自己似乎也學會了和媒體玩八卦。在最終消息確認之前，你可以想見網絡上的反應。一些刻薄的網民又會說，廣電總局推出這樣的措施，就是為了不愧對自己的名號，“廣電總急”，專門和人民群眾所喜聞樂見的唱對臺戲。

電視臺賣的是時間和觀眾的注意力。一個節目人氣高、關注度高，自然在廣告商那里能賣出更高的價錢。當初，艷照門事件出來，大家都盯著各位受害的女星。但要論貨真價實蒙受損失的犧牲者，還有眾多和當事明星有合作關系的廣告商和企業。他們的品牌推廣計劃因為當事女星的“不謹慎”，必須推倒重來。管中窺豹，可見現代商業社會是一個契約關系縱橫交錯的社會。電視臺也一樣。一部電視劇，表面看是讓觀眾嘻嘻哈哈，輕松打發一個晚上。背后蘊藏的，實際上是個巨大的商業平臺，是幾百份的合同安排，涉及創作團隊、投資人、電視臺、廣告商、代理商、廣告產品發布企業，真是牽一發而動全身。

廣電總局懶得考慮這些商業上的連鎖問題。只是眼下經濟不景氣，各行業都在奮力應對金融危機的挑戰，他們橫生變數，大概只會讓本已脆弱的企業運營環境更加難過。他們還沒有學會要尊重已經漸漸孕育成型的社會和經濟自身的運行邏輯。在影視文化領域，這種隨時隨地插手、干預的權力，其結果是很難形成一個可預期的游戲規則，而必然導致人們的行為短期化。

傳播學家曾做過對比研究，他們發現，一個類似蘇聯那樣的有集權傳統的國家，其文化產品的整體格調會趨于高尚化，而完全開放的市場國家，其文化產品會傾向于通俗、無意義。原因是，一元體制的國家，傳播內容很大程度要由主管者品位來決定，表現出的是一個社會應該怎么樣的理想狀態；而在一個市場競爭國家，傳播內容是由受眾的個別偏好匯總決定的，自然，反映的就是一個社會實際上的狀態。

從這個頗符合常識的觀察看過去，就會發現大多數國內電視劇文化產品的水準，沒表現出什么高級的品位來。相反，倒是老外的作品如美劇，表現出很高的技術含量。管理局一方面不太愿意理會所處的經濟社會環境，另一方面，在引導先進文化上也乏善可陳。

再看看一位圈中人的反應。古裝劇大戶張紀中稱，他沒有聽說這個消息。“如果是真的，那這個是國家的安排，你必須服從。國慶期間，這些是必須的，但過了這段時間，就沒什么事情了，相信也就是幾個月的事情。”

張紀中這樣說一方面是源于他認識到的現實，另一方面也許是這個年紀的人的說話習慣。只是，“國家安排，你必須服從”，這個邏輯，現在似乎不那么行得通了。很多人已經意識到，我們需要先對國家安排的合理性、服從的代價以及補償問題，做預先規定。但整個社會多元化了，不再愿意被任何觀念束縛的年輕一代人，開始爭取自己的發言機會了。

還是公安部的發言人武和平說到了要害，他在接受《南方周末》采訪時提出一個問題：到底是為人民管治安，還是為治安管人民？這個問題，廣電總局的官員倒是可以問問自己的。