視頻網(wǎng)站變形記

視頻網(wǎng)站在抉擇的分岔口：是留戀在盜版的泥沼中，還是順應(yīng)“轉(zhuǎn)正”的潮流?

相較一般的圖文網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站則要“喧囂”得多，因?yàn)樵掝}不斷。年初，激動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合保利博納、橙天娛樂、上影英皇等80多家版權(quán)方共同組建“反盜版聯(lián)盟”向盜版視頻網(wǎng)站發(fā)起年度清算。10月，“反盜版聯(lián)盟”的第二輪聯(lián)合行動(dòng)又向迅雷發(fā)起了猛攻。這次，搜狐也旗幟鮮明地加入了反盜版的行列。事實(shí)上，如同一條紅線貫穿始終，反盜版已成為2009年的一道風(fēng)景，而激動(dòng)網(wǎng)都是絕對(duì)的主角。

作為中國(guó)正版視頻網(wǎng)站的標(biāo)桿，自2005年成立以來(lái)，激動(dòng)網(wǎng)始終嚴(yán)格自律，堅(jiān)持100％的正版，而終究不堪忍受盜版的擠壓。激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴告訴《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》，激動(dòng)網(wǎng)反盜版的初衷是站在行業(yè)高度，希望行業(yè)有一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。“正版網(wǎng)站的生存空間受到了盜版網(wǎng)站的擠壓，在流量上吃了很多虧，盜版網(wǎng)站卻恣意橫行，這對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展相當(dāng)不利。”

而張鶴也從來(lái)不避諱談及的另一個(gè)初衷是：為了“自衛(wèi)反擊”。“盜版網(wǎng)站肆無(wú)忌憚地侵犯我們的權(quán)益，我們?yōu)槭裁淳筒荒苷境鰜?lái)維護(hù)自己的權(quán)益?”更讓張鶴感到氣憤的是，“一些人呼吁，要我們對(duì)盜版網(wǎng)站寬容，其實(shí)我們對(duì)它們寬容，就是對(duì)自己苛刻。為什么要對(duì)它們寬容呢?要我們給盜版創(chuàng)造生存空間，那么正版的生存空間又在哪里呢?”

盜版之禍

讓正版視頻網(wǎng)站始終感到不平的是：“為什么我們獨(dú)家代理的視頻版權(quán)文件，卻成為它們(盜版視頻網(wǎng)站)聚集流量、賺取廣告費(fèi)的工具?”張鶴質(zhì)問(wèn)：“它們是否考慮過(guò)廣告主的法律風(fēng)險(xiǎn)，用戶的觀看體驗(yàn)?”可見視頻網(wǎng)站盜版危害之一斑。

“我們既要考慮電影的檔期，又要考慮DVD的發(fā)售，而盜版網(wǎng)站卻從來(lái)不考慮。隨著電影、電視劇的版權(quán)費(fèi)用越來(lái)越高，我們的損失更是無(wú)法估量。”張鶴提供的一組數(shù)字更能說(shuō)明問(wèn)題：“在盜版視頻網(wǎng)站起來(lái)之前，小商販每天賣盜版光盤能有100塊的收入，在盜版視頻網(wǎng)站出來(lái)之后，他們每天就只能有50塊的收入，而最近激動(dòng)網(wǎng)反盜版，小商販每天的收入又漲到80塊。”說(shuō)笑間，記者能夠感覺到張鶴的無(wú)奈。

據(jù)了解，視頻網(wǎng)站行業(yè)去年獲得的四五個(gè)億美元的投資中，絕大多數(shù)是風(fēng)險(xiǎn)投資。張鶴認(rèn)為，視頻網(wǎng)站盜版泛濫，很大程度上是因?yàn)槠扔陲L(fēng)險(xiǎn)投資追求短期巨額回報(bào)的壓力，很多視頻網(wǎng)站盲目地追求發(fā)展速度，并沒有經(jīng)得起誘惑。

“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，大家都是在惡性競(jìng)爭(zhēng)，停留在流量層面，而沒有真正思考商業(yè)模式，應(yīng)該說(shuō)是一種泡沫。”張鶴認(rèn)為，事實(shí)上盜版網(wǎng)站是讓風(fēng)投的錢都打了水漂，對(duì)風(fēng)投不負(fù)責(zé)任。

在擠壓正版網(wǎng)站生存空間的同時(shí)，盜版視頻網(wǎng)站自身也面臨諸多的風(fēng)險(xiǎn)，首先是政策風(fēng)險(xiǎn)。“國(guó)家不可能讓互聯(lián)網(wǎng)任意發(fā)展，也不會(huì)放任視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展。一旦國(guó)家政策出來(lái)后，受傷的首先是盜版網(wǎng)站。因?yàn)橐恍┍I版網(wǎng)站本身內(nèi)容格調(diào)并不高，有很多色情、敏感、低俗內(nèi)容，甚至未獲得許可證。”張鶴說(shuō)。

其次，盜版視頻網(wǎng)站帶來(lái)的是垃圾流量，并不能產(chǎn)生多少商業(yè)價(jià)值。“視頻網(wǎng)站與圖文網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)模式不同，視頻網(wǎng)站是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。每增加一個(gè)用戶的時(shí)候，都要增加相應(yīng)的成本。”張鶴告訴記者，“至少到目前為止是這樣。”

事實(shí)上，視頻網(wǎng)站過(guò)去盲目追求規(guī)模，實(shí)際上成本支撐不了，因?yàn)橛袔挕⒎?wù)器的限制。“只有在一定規(guī)模之下，這個(gè)網(wǎng)站才是一個(gè)比較健康的網(wǎng)站。因?yàn)椋龃缶鸵詨牡臇|西，而不是健康的、有營(yíng)養(yǎng)的東西，就會(huì)搞得很虛胖。”此外，盜版視頻網(wǎng)站，特別是視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量比較差，并不能形成良好的用戶體驗(yàn)。

“轉(zhuǎn)正”之艱

去年9月，張鶴在接受本刊采訪時(shí)曾經(jīng)預(yù)言：視頻網(wǎng)站將在今年底出現(xiàn)明顯的分化。現(xiàn)在，這一預(yù)言正一一應(yīng)驗(yàn)。整個(gè)行業(yè)正往正版這條路走，而反盜版仍然需要艱苦卓絕的斗爭(zhēng)。

對(duì)版權(quán)意識(shí)的淡漠，是視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要邁過(guò)的一道檻。以至于，很多人認(rèn)為中國(guó)的視頻網(wǎng)站都是盜版網(wǎng)站。“當(dāng)國(guó)外的版權(quán)方發(fā)現(xiàn)了激動(dòng)網(wǎng)，他們都很驚訝，居然中國(guó)還有網(wǎng)站做正版?”張鶴說(shuō)，“可見中國(guó)的盜版多么猖獗，盜版似乎已經(jīng)形成了共識(shí)。”

實(shí)際上，視頻網(wǎng)站真正有反盜版的意識(shí)是在去年。從去年下半年開始，激動(dòng)網(wǎng)就在頻繁地講述反盜版的理念。現(xiàn)在，風(fēng)險(xiǎn)投資商也已逐漸意識(shí)到，靠盜版維持的商業(yè)模式存在巨大風(fēng)險(xiǎn)。。

其次，中國(guó)的司法環(huán)境對(duì)打擊盜版也極為不利。現(xiàn)在，激動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合“反盜版聯(lián)盟”的其他成員也一直在用法律手段來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，而本身高昂的維護(hù)版權(quán)時(shí)間、財(cái)力、人力成本，已使激動(dòng)網(wǎng)的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變：“對(duì)訴訟不能不抱希望，但也不能依賴。”

“版權(quán)是有時(shí)間性的。一部電影開始出來(lái)，好像又鮮又甜的蘋果，而過(guò)了半年，它就是一個(gè)爛蘋果。很多人不愿意通過(guò)司法手段打擊盜版，就是因?yàn)槌杀咎摺Ｏ喾矗桓娣降某杀緟s不高，他們債多了不愁。”張鶴用“抽稅模式”來(lái)形容這一現(xiàn)象：“比如小偷偷了10000塊錢，被抓后只需交1000元的罰款，那么以后他還會(huì)去偷。”

雖然，激動(dòng)網(wǎng)打擊盜版也贏了幾場(chǎng)官司，判決的賠付數(shù)額也比較令人鼓舞。然而，在張鶴看來(lái)，“執(zhí)行起來(lái)肯定沒那么容易，他們拖也要拖你一段時(shí)間。”張鶴說(shuō)，“現(xiàn)在，他們花很多口水去講‘我們也有正版’。實(shí)際上他們的正版內(nèi)容可能連10％都不到。”

張鶴認(rèn)為，在中國(guó)，視頻分享就是一種盜版模式，只不過(guò)是從以前的小商小販盜版CD、DVD，變成由行業(yè)精英提供盜版內(nèi)容的模式。“YouTube也是分享模式，但它限制上傳時(shí)間，十分鐘以上的內(nèi)容就不準(zhǔn)你上傳了。”張鶴堅(jiān)信，在制度上能夠找到辦法來(lái)限制盜版泛濫。

此前，曾有視頻分享網(wǎng)站提出與版權(quán)方“點(diǎn)擊分成”的模式。在張鶴看來(lái)，這一模式在當(dāng)前的版權(quán)環(huán)境下是行不通的。“版權(quán)方無(wú)法獲知網(wǎng)站的實(shí)際收益，不能做到第三方的公正。而真正好的內(nèi)容，版權(quán)方是不會(huì)跟視頻網(wǎng)站分成的，只有靠視頻網(wǎng)站自己來(lái)判斷。”

張鶴向記者坦言，“我們不奢望所有網(wǎng)站都能像激動(dòng)網(wǎng)這樣堅(jiān)持嚴(yán)格的自律。打擊盜版必須借助外力，靠盜版網(wǎng)站的自我覺醒肯定不行。此外，還需要司法程序的完善，需要宣傳，還有廣告主等的參與。”

值得欣慰的是，現(xiàn)在已有相當(dāng)數(shù)量的廣告主，在視頻網(wǎng)站投放廣告之前，要求視頻網(wǎng)站保證視頻的正版版權(quán)。即使在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中也會(huì)打些折扣，但對(duì)正版視頻網(wǎng)站也是安慰。未來(lái)之路

日前，激動(dòng)網(wǎng)與阿里巴巴合作推出了“視頻頻道”。“互聯(lián)網(wǎng)有朝全面視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將有越來(lái)越多的這種案例出現(xiàn)。”張鶴表示，“像淘寶網(wǎng)這樣的一線品牌公司愿意與我們正版視頻網(wǎng)站合作，這是正版網(wǎng)站的勝利。在這種趨勢(shì)下，正版視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)比較大。因?yàn)槲覀儾粫?huì)給客戶帶來(lái)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，我們的服務(wù)質(zhì)量也都很有保障。”

“盜版視頻網(wǎng)站必須要轉(zhuǎn)正，不轉(zhuǎn)正就OUT了。”張鶴認(rèn)為，現(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站的規(guī)模都不算小，他們一定會(huì)朝上市的方向走，而這就要求他們一定要下定決心、洗心革面，徹底告別盜版。否則解決不了流量壓力、未來(lái)政策壓力，也解決不了廣告持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。

而接下來(lái)，視頻網(wǎng)站之間才開始真正的正面競(jìng)爭(zhēng)。“大家都從正面進(jìn)攻，我們比的是對(duì)產(chǎn)品的理解，是用戶體驗(yàn)，是營(yíng)銷能力。”張鶴認(rèn)為，激動(dòng)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容的理解相對(duì)占優(yōu)勢(shì)：“我們有很多內(nèi)容的渠道，我們與運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，不是一夜之間就能建立起來(lái)的。”

與很多視頻網(wǎng)站多是影視、娛樂內(nèi)容不同，激動(dòng)網(wǎng)憑借對(duì)行業(yè)的理解早已預(yù)感到：原創(chuàng)和資訊才是未來(lái)的方向。現(xiàn)在，激動(dòng)網(wǎng)的資訊內(nèi)容已經(jīng)接近整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的40％。除了自身龐大內(nèi)容團(tuán)隊(duì)外，激動(dòng)集團(tuán)多年打造的赳客品牌也將為之源源不斷地輸送內(nèi)容。

張鶴說(shuō)，激動(dòng)網(wǎng)今年的營(yíng)收已經(jīng)過(guò)億，12月的營(yíng)收有望實(shí)現(xiàn)單月打平，這在整個(gè)視頻行業(yè)是第一家。事實(shí)上，對(duì)正版的孤注一擲，激動(dòng)網(wǎng)的正版理念，早已得到大股東的認(rèn)同。11月中旬的一個(gè)上午，張鶴接受本刊的采訪，是在激動(dòng)網(wǎng)北京總部剛搬進(jìn)的新落成的復(fù)星國(guó)際中心。