讀懂你的表情

當78歲的新華社與1歲的開心網“喜結連理”時，美國《華爾街日報》敏銳地捕捉到了中國“官媒”的這一最新動向——稱這次“一樹梨花壓海棠”式的“老少配”是中國官方媒體在新聞業務創新上的又一次嘗試。

在6月22日播發的《新華社試水開心網》一文中，《華爾街日報》對新華社成為中國目前最火的社交網站——開心網的首位機構用戶進行了兩方面的解讀:第一，新華社的這一最新動作是中國“官媒”(主要還包括黨報《人民日報》和中央電視臺)一系列“變臉”中的一部分，其原動力是“中國政府準備斥資450億擴大官方媒體在國內外的影響力”。第二，新華社選擇了一個讓人“有些意想不到”的合作伙伴——一家創辦不久的民間網站，瞄準了網絡的即時互動性與這個“中國版facebook”網站的發展潛力。

其實，境外媒體對中國官媒的變化向來敏感:從最近的《人民日報》16版擴至20版、央視主持人羅京逝世引起全國轟動，到此前的《新聞聯播》主持人增加新鮮血液、《環球時報》(由人民日報社主辦)推出英文版，中國官媒向來是外國媒體揣測中國輿論導向、宣傳策略甚至是治國策略的重要窗口，因為他們篤信“相由心生”。

2006年6月6日，路透社播發《中國國家電視臺啟用新主持人》，對《新聞聯播》新主持人李梓萌的“年輕與活力”給予贊揚，稱此為“中國沉悶的新聞節目中的一抹亮色”，并添加背景:“中國對新聞節目嚴格審查，以至于對《新聞聯播》主持人的衣著、發型、語速、語調、音量等都有嚴格控制”。

美聯社還對2008年中國官媒予以廣泛報道的兩件事——火炬境外傳遞受阻和四川大地震——進行了原因解讀，稱前者客觀上挑起了民族主義情緒，后者博得了世界對災區人民的廣泛同情。

2008年10月7日，美聯社播發《中國國家電視臺將播出50集李小龍傳記片》，仔細分析《李小龍傳奇》在央視的播出時間——在四川“5·12”大地震后播出，“明顯是為了增強民族自豪感，鼓舞中國人士氣”。

2009年2月4日，美聯社播發《中國媒體報道“扔鞋事件”》，稱贊中央電視臺對干擾溫家寶總理演講的“扔鞋事件”進行了報道，顯示出“不同尋常的真誠”，并且注意到“報道中沒有出現任何評論”的細節。但同時，稿件也表示，新華社和中央電視臺的報道“明顯有要求英國政府道歉的意味”。

2009年7月1日，美聯社播發《中國國家通訊社謀劃英文電視業務》，將新華社英文視頻專線試運行與《人民日報》擴版的消息結合起來解讀，認為這是中國與西方媒體爭奪話語權的重要一步。

同樣，每逢重要節點或大事發生，中國官媒的“不作為”也會引起境外媒體的濃厚興趣，并進行自己的解讀。

《新華社試水開心網》一文的作者葉菡(Juliet Ye)說，《華爾街日報》這樣的西方主流媒體有非常嚴格的引用標準，提到中國媒體，一般只引用新華社和央視這樣比較權威的官方媒體，所以我們平時很關注中國官媒的表述和報道角度，以及它們的最新動向。

其實，不僅外國媒體關注中國官媒的一次次變化，《人民日報》、央視、新華社的每次業務調整，都能引起國人的熱議。從網絡上曝光央視主持人頻頻出錯的片段，到新聞畫面造假，甚至是略帶“八卦”色彩的動向都能引起人們的興趣。

各官媒的變臉，來自外界的壓力，在客觀上成為官方媒體之間的競爭動力。

與網絡結緣也是中國官媒變化的新趨勢。從國家主席胡錦濤做客人民網《強國論壇》到國務院總理溫家寶做客新華網，境外媒體都予以廣泛報道，并稱這是中國領導人對中國官媒加強輿論控制和主導話語權的有力支持。同時，也說明網絡時代，中國各媒體搶占Web 2.0時代的地盤早已硝煙四起。

在Twitter， Youtube等網站早已完成“草根通訊社”建設時，中國官媒加強網絡建設，在網絡上與讀者互動，與新聞互動已經成了不可避免的選擇。2009年6月24日，紐約發生地鐵相撞事件，第一張列車相撞的圖片出現在Twitter(中文譯為唧喳網)上，CNN的報道中便采用了這張圖片的畫面。當人人都能拿起黑莓手機拍攝、上傳新聞畫面時，中國官媒對網絡建設肯定不會忽視。

上面提到的新華社成為開心網的第一個機構用戶便是官媒向網絡進軍的最新動向和最成功例證。開心網上新華社的“粉絲”6天內超過2萬。也就是說，這2萬網民可以通過開心網看到隨時更新的新華社視頻節目，并且可以加新華社的十大主播、十大電視評論員、海內外十大出鏡記者等為好友。此前，作為新華社電視報道進入新媒體的一種探索，新華社音視頻部以“5#8226;12”汶川地震一周年電視直播報道為契機，把其中的部分內容放到開心網上，從5月11日清晨6時推出，到13日下午下線，留言達63萬條。

這些數字可以說明，中國官媒選擇和網絡“聯姻”現在已成為性價比最高的發展模式。無獨有偶，英國路透社也曾進駐網絡游戲《第二生命》，開辦“虛擬世界通訊社”。

境外媒體對中國官方媒體頻頻試水互聯網有如下評論:這是中國官媒在網絡時代開拓市場、增強影響力的必然之舉，也是中國官方與西方媒體爭奪話語權的重要一步。

境外媒體對中國官媒頻頻“變臉”的極大關注，一方面說明中國軟實力的不斷提高，外媒希望在對主導話語權的中國官媒的觀察中，預測這個世界第三大經濟體在意識形態管控上可能向什么方向發展;另一方面，也是由于其“半官方”的性質，使得中國官媒成為中國政府的發言人，只有好好解讀發言人的“弦外之音”，才能聽懂中國政府想說的話，才能讀懂中國的表情。

(作者系新華社對外部編輯)

【文章實例】

新華社試水開心網

中國政府最近準備斥資人民幣450億元(合66億美元)，以擴大中國各官方媒體在國內外的影響力。政府為此推出了《環球時報》(Global Times)英文版，著力推動了官方報紙《人民日報》(People， s Daily)的國內和國際業務，并啟動了一項雄心勃勃的計劃，想讓中央電視臺(CCTV)成為能與美國有線電視新聞網(CNN)、英國廣播公司(BBC)和卡塔爾半島電視臺(Al Jazeera)相比肩的全球性媒體。

據中國媒體報道，官方通訊社新華社準備推出一個24小時不間斷播出節目的電視頻道，不過新華社一直沒有回復《華爾街日報》要求證實這一消息的問詢。

與此同時，人們可以在一個有些意想不到的地方看到新華社進軍電視新聞領域的初步努力，那就是社交網站開心網(Kaixin001.com)。據新華網報道，新華電視上周成為開心網第一個機構用戶。

新華電視在開心網上的自我介紹說，它是新華社新推出的24小時不間斷新聞服務，提供突發性政治、社會和經濟新聞的實時視頻報道以及深度報道，新華社全球100多家分社的記者都將為新華電視提供內容。

開心網的用戶可以加自己為新華電視的“好友”。(此開心網非彼“開心網”──Kaixin.com)。每當新華電視在其開心網的頁面上添加新內容時，它在該網的“好友”都將接收到新添加內容。新華電視的擁躉者還可以在開心網新華電視的頁面上找到與新華社記者個人頁面的鏈接。

新華電視在知名社交網站開心網設立頁面后旋即成為該網站有史以來最受歡迎的“男性”(新華電視在網站上的個人信息顯示其為男性)，它在兩個小時內就獲得了1000多位好友(截至記者撰稿時，好友數已經超過了14000)。

新華社的官員們說，與開心網建立合作關系的目的，就是期望在幾千萬開心網網友中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實的目標用戶群。

作為中國的官方通訊社，新華社被認為是中國國內新聞的權威性來源。但它也面臨包括互聯網在內眾多媒體日益加大的競爭，這可能促使新華社在新聞業務上采取了一些更具創新性的方法。

新華社這家官方媒體巨頭與開心網這家創辦不久的民間網站進行合作，這件看似不大可能的事情卻有先例可循。今年早些時候，新華社與開心網聯合推出了一個網上平臺，網民可以在那里對去年四川大地震的遇難者和幸存者表達敬意。這一平臺開通30小時內，網民在上面的發貼量就超過了50萬條。

——《華爾街日報》2009年6月 22日

責編:張玉寧