培育創(chuàng)新

阿爾貝托·阿列希是一家家族式傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司的總裁，他暢談了如何在數(shù)十年間保持創(chuàng)新，以及企業(yè)為何應(yīng)勇于冒險(xiǎn)。

阿爾貝托·阿列希是家族式傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司的第三代掌門(mén)人。該公司成立于意大利米蘭以北大約一小時(shí)車程的克魯西納洛，目前總部仍設(shè)在此處，依然為私人所有。在阿列?？磥?lái)，他的公司的所有制結(jié)構(gòu)以及其地理位置都使其具有工藝作坊的濃厚傳統(tǒng)，并賦予其設(shè)計(jì)師按照自己認(rèn)為適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行創(chuàng)造的自由。

這些特性加在一起，使得阿列希能夠創(chuàng)造出過(guò)去幾十年中一些最流行的家庭用品設(shè)計(jì)，以及一些最獨(dú)特、最受追捧的設(shè)計(jì)。該公司最著名之處，或許在于其發(fā)明了第一臺(tái)家用濃咖啡機(jī)，以及它為普通廚房用具設(shè)計(jì)所賦予的某種幽默感。

約30年前，阿列希開(kāi)始走出室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為開(kāi)放性創(chuàng)新的先驅(qū)之一。目前，該公司與大約200名外部設(shè)計(jì)師建立了關(guān)系，其中許多人以建筑而非家庭用品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的專長(zhǎng)而著稱。Frank Gehry設(shè)計(jì)的茶壺和Zaha Hadid設(shè)計(jì)的花瓶，不過(guò)是這種合作關(guān)系的諸多產(chǎn)物中的兩個(gè)代表。

麥肯錫：您從許多領(lǐng)域中尋找設(shè)計(jì)師。您如何想出請(qǐng)他們?cè)O(shè)計(jì)什么?還是他們自己會(huì)說(shuō)：“我想設(shè)計(jì)湯匙”或“我對(duì)咖啡壺感興趣”?

阿列希：基本上，這就像一枚硬幣的兩面。一面是與設(shè)計(jì)師共事的傳統(tǒng)方法：讓他們來(lái)公司聽(tīng)新產(chǎn)品簡(jiǎn)介。當(dāng)我們有了創(chuàng)意時(shí)，我就開(kāi)始考慮可以請(qǐng)誰(shuí)來(lái)做。我通常會(huì)想起兩三個(gè)人。我和他們討論這一想法。……