談談我國數(shù)字電視產業(yè)鏈建設

數(shù)字電視作為新的產業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產業(yè)鏈。這一項大產業(yè)工程，需要產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合、高度協(xié)同。因此，應以開放的心態(tài)積極溝通交流，展開多角度、多層面、多范圍的聯(lián)合與協(xié)作，構建“多贏”的利益聯(lián)結機制，促進數(shù)字電視產業(yè)鏈的建設不斷發(fā)展和完善。

一、數(shù)字電視的經營資源、增值業(yè)務、業(yè)務平臺及經營方式

數(shù)字電視的經營日益成為運營商和產業(yè)界關注的焦點。運營是數(shù)字電視產業(yè)的龍頭，直接關系到數(shù)字電視產業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經營資源主要包括，本地區(qū)專營權：節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務平臺，信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務的發(fā)展和運營商所能獲得的與上述資源相關。

擴展數(shù)字電視應用的深度和廣度，開發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務、交互式音視頻業(yè)務、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務等)，可以有以下兩類業(yè)務平臺供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和臺作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場和運營的要求，不斷提供端到端的新興業(yè)務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業(yè)務平臺。選用中間件作為增值業(yè)務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-Mlip涉及的技術許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開發(fā)應用的初級階段。

數(shù)字電視增值業(yè)務主要還是面向用戶消費的高端市場。而近期的數(shù)字電視業(yè)務，是建立在模擬電視的基礎上推向市場的，必然會在原來的收視費基礎上增加額外的服務費，以獲得投資回報的，獲取增值利潤的。目前，數(shù)字電視業(yè)務包括以下幾類，節(jié)目轉播業(yè)務、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務、NVOD業(yè)務等。

數(shù)字電視業(yè)務是通過投放機頂盒，在電視機上重現(xiàn)業(yè)務的服務來獲取利潤的。業(yè)務和機頂盒的關系十分緊密，實施靈活的業(yè)務和控制手段可適應用戶的不同需求，且先進的技術手段還可分拆業(yè)務。數(shù)字電視業(yè)務是否迅速走上發(fā)展之路，不僅關系到運營商、更關系到上下游產業(yè)的興衰，運營商的成功也就是內容提供商和產業(yè)界的成功，也將促進整個數(shù)字電視產業(yè)鏈的良性發(fā)展。

二、數(shù)字電視技術標準

多標準數(shù)字電視。由于目前歐洲、北美、韓國和中國等大多數(shù)國家地區(qū)仍處于模擬電視與數(shù)字電視的轉換過渡時期，因此市場上仍然有不少希望既能接收模擬電視節(jié)目，又能接收數(shù)字電視節(jié)目的多功能電視機，數(shù)字電視開發(fā)商和制造商也不一定非要把這兩項功能都做在一部電視機中，這就是所謂的數(shù)字電視一體機。他們也可用機頂盒＋模擬電視的方案來實現(xiàn)。美國市場要求從2007年3月1日起，所有新上市的模擬電視機和電視接收設備均必須安裝數(shù)字調諧器，這意味著數(shù)字電視一體機將在美國市場占據(jù)統(tǒng)治性地位，因此，未來數(shù)字電視一體機會占據(jù)越來越大的市場份額。

大屏幕數(shù)字電視。隨著現(xiàn)代人們住室的不斷擴大，用戶市場對大屏幕數(shù)字電視的需求也在不斷增長。從總體上講，目前，LCD數(shù)字電視是業(yè)界的發(fā)展主流。但由于性價比的關系，一旦尺寸大到某一限度，LCD屏幕的成本就會急劇上升。隨著技術的進步，近期50英寸有望成為液晶和等離子電視新的分界點。

高清化。隨著高清節(jié)目源的增多，圖像水平清晰度大于800線的高清數(shù)字電視(HDTV)越來越成為數(shù)字電視的主流，相應的數(shù)字電視機頂盒以及編解碼芯片也要適應這一發(fā)展的要求。

互聯(lián)網數(shù)字電視。數(shù)字電視的下一個重要發(fā)展方向就是連接互聯(lián)網，在當今3G時代，消費者通過互通網絡，就可以自由迅速、方便地觀看高清晰的電影了。

DTV＋PVR。PVR(個人視頻錄像機)也是未來數(shù)字電視的下一個重要發(fā)展方向，隨著未來的數(shù)字電視集成DsP或多媒體處理器，PVR功能將逐步融合到未來基于硬盤或微硬盤的數(shù)字電視產品中。以上是目前數(shù)字電視的幾個主要技術發(fā)展方向，但實際上，真正的未來數(shù)字電視產品很可能是上述幾個技術發(fā)展方向的組合或融合。

三、政府扶持

政府要為數(shù)字電視發(fā)展提供政策保障和財政支持。基于目前數(shù)字電視整個產業(yè)鏈尚未完全形成，網絡運營商、內容提供商和設備制造商還沒有形成良性互動關系，有礙產業(yè)的良性循環(huán)：各地廣電網絡的運營者目前仍處于割據(jù)狀態(tài)，各自為政狀況嚴重等問題，這些都要求要制定相關政策來規(guī)范。此外，內容不足也是數(shù)字電視發(fā)展的軟肋。而數(shù)字電視要提供豐富多彩的節(jié)目內容，也有待像寬帶網絡的運營商一樣，引導擁有各種各樣內容提供商廣泛參與，而這些都迫切需要政策給予傾斜和扶持。廣電總局從2003年起，就一直在抓緊制定和頒布一系列政策和規(guī)范，針對頻道設置、有線數(shù)字電視網的改造、付費頻道業(yè)務管理等方面出臺了一些具體的指導意見。而這次制定的《政策》將涵蓋更廣，更加完備。從投融資、稅收、產業(yè)技術、運營及監(jiān)管、業(yè)務發(fā)展、價格資費、三網融合、知識產權保護等方面推出一系列相關的配套政策，以期為數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展提供硬環(huán)境支持。如深圳是全國最早進行數(shù)字電視試播的城市之一，也是全國首批進行有線電視數(shù)字化整體轉換工作的試點城市，按照政府扶持企業(yè)運作的方式，取得了很好的效果。

四、數(shù)字電視商業(yè)模式

我國國情不同于其他國家，發(fā)展數(shù)字電視產業(yè)不可能照搬國外運營經驗，需要具體問題，具體分析。

青島模式：中國特色。青島模式的核心是政府和廠商先墊付機頂盒的巨大成本，用戶每個月只增加10元的有線電視費，分區(qū)分片整體轉換。電視節(jié)目從原來的28套增加到56套，還有17套數(shù)字廣播和視頻點播節(jié)目，尤其是增加了電子政務和城市信息化內容，這一點正是青島市政府愿意投巨資做有線數(shù)字電視的初衷。對于中國多數(shù)城市而言，尤其是對于中西部經濟較落后的地區(qū)，青島模式最容易打動當?shù)匾话咽滞苿庸ぷ髡w平移。

佛山模式：資本鋪路。佛山模式是在青島模式基礎上加裝cA系統(tǒng)，可以收到付費電視節(jié)目。佛山模式最重要的優(yōu)勢是借助了外來資本。整體平移最缺乏的就是資金，佛山模式像一個洼地，讓社會資金、技術、各式各樣的力量都流到這里來。佛山模式讓人清晰地看到了回報前景，對于經濟較發(fā)達或者商品意識較強的地方政府更具有吸引力。

杭州模式：“令人震驚”。杭州模式最具有想象力。杭州數(shù)字電視采用有線電視加IPTV的方式，免費送機頂盒，基本收視費14元不變，付費電視和視頻點播等增值服務由市場定價。杭州模式的特殊之處在于杭州網通本來就是杭州廣電網改造的，杭州市數(shù)字電視網目前是有線電視傳輸網和寬帶網雙網合一，在系統(tǒng)、網絡、終端上已經全面實現(xiàn)了雙向交互傳輸功能，為發(fā)展交互式數(shù)字電視提供了物質技術基礎。

(作者單位：河南省鄲城縣廣播電視局)