點(diǎn)擊2009中國國際旅游交易會

在2009年云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，劉平副省長就全面推進(jìn)旅游改革發(fā)展工作強(qiáng)調(diào)了幾點(diǎn)意見，其中關(guān)鍵的一點(diǎn)是“要創(chuàng)新促銷方式，積極務(wù)實(shí)地拓展旅游客源市場。努力推動‘宣傳云南旅游’向‘營銷云南旅游’轉(zhuǎn)變，力爭在客源市場開拓的創(chuàng)新性和針對性上取得突破”。

2009年，國際金融危機(jī)的持續(xù)影響、甲型H1N1流感的全球蔓延，對旅游業(yè)來說并不是一件好事。然而，2009中國國際旅游交易會卻吸引了來自全球94個(gè)國家和地區(qū)的參展單位，高于2007年昆明國際旅交會創(chuàng)下的92個(gè)國家和地區(qū)參展的最高記錄。中國國際旅游交易會讓世界上千家旅行商都齊聚到云南，這是云南推介和營銷自己的難得的機(jī)遇。

在2009中國國際旅游交易會上。記者采訪了云南省副省長劉平，他說：“中國國際旅游交易會是世界公認(rèn)的國際旅游促銷平臺，我們很重視!打造云南節(jié)慶會展品牌。進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)慶會展對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用，牢固樹立鮮明的旅游品牌形象，這是我們應(yīng)對‘營銷云南旅游’的一個(gè)策略。我們要從過去的傳統(tǒng)主觀的促銷方式向緊密圍繞市場需求來營銷產(chǎn)品的方式轉(zhuǎn)變。市場需要什么，我就根據(jù)需要來培育產(chǎn)品、營銷推廣產(chǎn)品；從傳統(tǒng)的面對面、人對人的銷售方式轉(zhuǎn)變到更加突出網(wǎng)絡(luò)影響的方面來做工作。所以今年我們要推出‘網(wǎng)絡(luò)營銷年’，我們相信網(wǎng)絡(luò)巨大的力量能把我們云南旅游的好產(chǎn)品、吸引人的賣點(diǎn)推薦出去，從而形成云南旅游的營銷品牌。”

懷著對劉副省長“營銷云南旅游”、“云南旅游營銷品牌”的解讀，我們走進(jìn)了2009中國國際旅游交易會現(xiàn)場一探究竟。云南展區(qū)里一身“綠裝”的昆明展區(qū)最亮眼。面積30平米的高爾夫體驗(yàn)區(qū)更是吸引游客眼球。昆明旅游在本屆旅交會上重點(diǎn)推廣了休閑、度假和康體型產(chǎn)品。圍繞著休閑、度假和康體型主題，昆明主辦方亮出了高爾夫、溫泉SPA、精品景區(qū)等產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品和原來的觀光型產(chǎn)品相結(jié)合，綜合推廣。“陽光昆明、養(yǎng)生春城”是本次旅交會上“營銷”昆明的主打名片。而來自西雙版納展區(qū)的西雙版納團(tuán)現(xiàn)場演示國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——傣族造紙術(shù)的全過程。無疑將比傳統(tǒng)靜態(tài)的展示方式產(chǎn)生更強(qiáng)勁的視覺沖擊。

將傳統(tǒng)民族工藝、元素加以提煉整合，以更時(shí)尚的產(chǎn)品外觀來適應(yīng)時(shí)代市場氣息的“民族空間”也是本屆旅交會上“營銷云南旅游”的亮點(diǎn)。回顧多年來民族特色的工藝產(chǎn)品總是游勇散兵，難以做響民族品牌的局面，不禁疑問，“民族空間”是如何將一塊厚重的民族文化大餅做成一塊人人都渴望一嘗的蛋糕呢?李金蓉總經(jīng)理給了我們這樣的答案：“如何來適應(yīng)市場呢?旅游產(chǎn)品本身有自己的責(zé)任。我們只能在尊重文化的基礎(chǔ)上將民族的元素提煉整合，現(xiàn)在我們所做的只是，尊重文化，修正產(chǎn)品。”旅交會現(xiàn)場，原生態(tài)的“民族空間”猶如一縷迎面而來的新鮮空氣，讓人身心通透，而“保持樸實(shí)心態(tài)”也是我們在“營銷云南旅游”的過程中不迷失方向的根本。

在云南展區(qū)，我們還看到了搜狐網(wǎng)旅游頻道在現(xiàn)場的實(shí)時(shí)報(bào)道。搜狐旅游作為2009中國國際旅游交易會的官方合作伙伴，用大量生動的圖片和直觀的視頻對旅交會做了及時(shí)的報(bào)道。通過網(wǎng)絡(luò)，我們不但以全新的視角領(lǐng)略到旅交會的精彩，也使更多的人足不出戶就可以了解到旅交會的盛況，正應(yīng)了2009“網(wǎng)絡(luò)營銷年”。

走出云南展區(qū)，來自國內(nèi)其它省區(qū)的展館也同樣使出了各自的殺手锏。繽紛的色彩、強(qiáng)勁的視覺沖擊和震撼的意識激蕩，令人眼花繚亂、酣暢淋漓。國際展館同樣毫不遜色。無論是意大利的絕色美食、夏威夷的熱情奔放，還是希臘的簡約風(fēng)格、博物館形式，亦或是印度蕪雜、零碎的展臺切割，無不在寒冷的季節(jié)里激蕩著視覺、感官，也點(diǎn)燃著希望。

“營銷云南旅游”只是個(gè)開始，卻必是始終。在2009中國國際旅游交易會的推動下。在各方力量的不懈努力下，在旅游宣傳促銷方面，云南省必將在全面實(shí)施旅游市場多元化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，不斷推動旅游宣傳促銷方式由“宣傳云南旅游”向“營銷云南旅游”的轉(zhuǎn)變。