３Ｇ終端向何處去？

有人說，3G的戰爭最終將體現為3G終端之戰。2009年，國內3G大戲開鑼，五花八門的3G手機和上網本等終端陸續上市——這還僅僅只是一個開始，更高的帶寬、更豐富的移動增值應用，使得人們的想象力得以在3G終端上淋漓盡致地發揮。未來的3G終端將呈現怎樣的發展趨勢？

2009年，國內移動通信市場最大的變化就是，以3G手機、上網本為代表的3G終端開始陸續上市，進行大面積銷售。3G網絡能夠向用戶提供更高的移動帶寬，支持人們更豐富多彩的移動增值應用，這就需要3G終端有更多種多樣的創新。從目前國內外3G終端的發展形勢來看，3G終端將呈現以下幾大趨勢:

兩條路線

學“蘋果”

蘋果公司的iPhone自推出至今，已經不僅僅是一款手機那么簡單，而是成為一種消費現象。作為一款功能強大的智能手機，蘋果iPhone自然受到很多手機發燒友、消費電子產品愛好者的擁躉; 而另一方面，很多對手機之類的數碼產品并不在行的消費者，也以搶先擁有一部新款iPhone手機為榮——這就是蘋果iPhone的成功之處。

“iPhone的成功，就在于‘科技＋工藝’的完美結合。”一位在手機終端制造行業浸淫多年的技術人員對記者說。

自iPhone誕生之后，很多手機終端廠商開始津津樂道于“手機設計”、“制造工藝”等以往曾經忽略了的關鍵詞。越來越多的終端廠商開始在注重手機功能、性能的同時，學會強調設計、制造等環節。大屏幕、觸摸屏、簡潔流暢的線條等開始風靡手機制造業，我們可以從很多手機廠商的新產品上看出蘋果iPhone的影響，很多“山寨版”的iPhone甚至也大行其道。隨著3G版iPhone的成功上市銷售，可以預見，在未來一段時間內，3G手機模仿iPhone的熱潮仍然不會消退。

除了先進的設計、獨特的用戶界面引發手機終端廠商的模仿熱之外，蘋果iPhone在商業模式上的創新也引來了業界大批的學習者。

iPhone采取一種開放的應用模式，使手機終端成為內容交付渠道，傳統的手機廠商不再僅僅是手機廠商，而是成為內容和服務的提供商。在3G版iPhone里，蘋果推出了一個軟件開發包，使第三方開發者可以創建各種iPhone應用，滿足不同消費者的個性化需求。據了解，iPhone的應用程序商店App Store目前銷售的應用程序已經達到5萬多個，全球下載量超過10億次。

蘋果應用程序商店的火爆，刺激了國內外手機終端廠商、軟件商、IT服務商等紛紛效仿。黑莓制造商ＲＩＭ、諾基亞和微軟的在線軟件商店蓄勢待發，Google的Android商店也在大力推動軟件下載服務。

運營商對App Store的新模式也是又愛又恨。一方面這種創新的確能夠創造出更有影響力的應用和服務，吸引更多的手機用戶購買，促進移動增值業務的發展; 另一方面，手機用戶能夠通過網絡直接登錄這些應用平臺進行注冊，成為服務提供者的直接用戶，而運營商卻淪為一個管道。對于花費大量資金和精力建設網絡、推廣移動應用的運營商來說，這是很難接受的。

于是，運營商們也開始借鑒App Store，創建自己的應用程序下載平臺。早在去年年底，業界就風傳中國移動將于今年推出“Mobile Market”，目標就是聚合各類開發者及其優秀應用，提供多種多樣的應用軟件，豐富客戶體驗，滿足用戶多類型的下載需求。7月3日，Mobile Market悄然上線，很快又悄然關閉。據中國移動相關人士表示，這只是一次測試，并非正式上線。

6月25日，中國電信北京研究院副院長趙慧玲在中國電信舉辦的“3G終端產業鏈高峰論壇”上宣布，中國電信即將推出自己的軟件商店。據了解，該項目主要由中國電信北京研究院負責開發，將于7月底完成建設。“手機軟件在移動互聯網中占據越來越重要的地位，而軟件商店是互聯網手機的重要組成部分，能夠促進移動互聯網的成熟和發展。就中國電信而言，提供軟件商店的主要目的包括強化天翼的影響力、發展CDMA用戶和業務、提升用戶粘性。” 趙慧玲表示。

趙慧玲認為，相比終端廠商，由運營商提供軟件商店具有本土化優勢、運營優勢。“中國電信在發展軟件商店的過程中，將重點引入優質應用，重點推廣，以形成范例。”

一個蘋果，兩種吃法。在未來一段時間的國內3G終端市場上，人們將看到iPhone影響力在不同方面的體現。

低價機

瞄準新增用戶

3G并不僅僅意味著“高端”。隨著3G在全球范圍內大范圍鋪開，世界各國的移動通信普及率逐年上升，3G面臨的新增用戶越來越多的是一些低收入用戶、包括偏遠地區及農村的用戶。這就意味著，3G終端也要走下神壇，以更低廉實惠的價格上市，為廣大消費者提供便利。

和記黃埔旗下“3”公司率先將低價3G帶入歐洲。該公司通過終端補貼的方式，以極其低廉的價格向簽約用戶提供3G終端，從而迅速在競爭激烈的歐洲電信市場上贏得大量用戶，站穩腳跟。全球不少運營商借鑒了“3”公司的做法，以低價手機吸引其他運營商的用戶轉網、或者贏取農村等偏遠地區的新增手機用戶。

根據ABI、Yankee Group、Gartner、IDC等多家分析咨詢機構的數據顯示，包括中國、印度、俄羅斯、巴西等在內的新興市場已經成為全球3G用戶快速增長的主要來源。“2010年，全球3G終端的出貨量將首次超越2G。”美國高通公司大中華區總裁孟告訴記者。這些新興市場對于低價位的3G手機的需求量將非常巨大。

2009年，國內三家移動運營商的3G大戰正式打響。隨著國內移動電話用戶總數接近7億戶，城市移動通信市場漸趨飽和，新增用戶數不斷創下新低，運營商們新增用戶的一個重要來源就是低端用戶、偏遠地區及農村用戶。

“采用CDMA制式的中國電信最先、也最明顯地感到3G手機終端方面的壓力。這一方面是因為，由于全球產業鏈薄弱，CDMA終端在2G時代種類就相對匱乏、同等條件下價格也比GSM終端要高，到了3G時代，這一問題尤其突出; 另一方面，中國電信從一家固網運營商突然轉到移動運營領域，需要全力開拓新增用戶市場，而目前國內手機市場新增用戶很重要的一部分是中低端用戶，這部分用戶對手機價格的敏感度較高。”一位國內CDMA手機終端廠商的市場人員告訴記者。

為了解決這個矛盾，中國電信上半年連續兩次召開3G終端產業會議，推進CDMA終端發展。7月3日，中國電信更高調召開“天翼千元3G手機聯合采購招標發布會”，公開招標采購360萬部低價3G手機。中國電信此舉必將刺激中國移動和中國聯通在推出低價3G手機方面相繼跟進。

擁抱移動互聯網

互聯網正從方方面面改變人們的工作、學習和生活。而3G的上馬，將促使移動互聯網更快地走近人們的身邊，并且改變這個世界。

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的統計數據，2008年6月底，中國內地互聯網用戶已經達到2.53億，居全球第一位，其中84.7%是寬帶用戶。在沒有正式商用3G網絡的情況下，中國已經擁有7310萬基于CDMA技術的移動互聯網用戶，一年內的新增用戶數為2880萬。

移動互聯網由于具有移動性、便捷性，將以更驚人的速度滲透和改變人們的衣食住行。帶有移動互聯網功能的3G終端，能夠充分發揮3G高帶寬、高速率的優勢，將成為3G終端的主流。

“互聯網改變了傳統的電信網，而移動性又改變了互聯網，所以下一代網絡在移動性、寬帶、IP相結合的趨勢日益顯現。人們正從PC時代進入到移動互聯網時代。”趙慧玲表示。

在中國電信7月份進行的3G手機聯合采購中，對于參與投標的手機一個非常重要的規定就是，要支持WWW上網功能。

3G上網卡和上網本的風行，從另一個角度說明了移動互聯網與3G的緊密關系。由于上網卡和上網本能夠使用戶更方便地進行移動寬帶上網，因而自從國內運營商正式推出3G服務，無論是中國移動的3G上網本，還是中國聯通的WCDMA上網卡、中國電信的EV-DO上網卡，都受到了廣大用戶的熱烈追捧。

據中國電信正式公布的統計數據，中國電信啟動3G業務兩個月來，3G手機供貨27萬部，共銷售10萬部; 上網卡供貨200萬部，共銷售100萬部。

市場研究機構賽諾預測，2009年國內3G終端市場的規模將達到1300萬部，其中手機銷量500萬部，上網卡550萬部，上網本180萬部。

正是看到了3G帶來的移動互聯網商機，傳統IT、軟件廠商和互聯網服務商以及手機終端廠商都從各自的領域尋求突破，希望挺進這片新的藍海。

手機大鱷諾基亞近兩年來屢次在各種不同場合公開聲稱: “諾基亞要成為一家互聯網公司。”這里的“互聯網”指的當然是移動互聯網。“諾基亞除了要賣手機，還要賣更多的應用和服務。”諾基亞全球副總裁鄧元在采訪中說。5月26日，諾基亞在全球推出了OviStore，目前覆蓋國家達到147個，合作運營商達到27家，用戶可以通過手機直接在OviStore上下載各種應用和服務。Google、微軟的在線軟件商店都將為移動互聯網用戶提供各種方便的軟件下載。

“我們過去所熟悉和認識的通信行業終將消亡，但會演變為一個更廣闊的數字互聯行業，在這里，通信公司在互聯網的下一輪變革中扮演重要角色。因為下一輪的互聯網變革，將圍繞移動情境展開，使得人們隨時隨地使用互聯網。”某通信行業資深人士這樣概括地描畫了未來的移動互聯時代。

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中國電信千元3G手機即將上市

3G手機缺少低價位機的局面就要結束了！中國電信批量采購的360萬部千元3G手機即將聯袂上市，改寫“3G手機＝高價”的神話。

“中國電信聯合四大國代商，采購的天翼千元3G手機數量從原定的300萬部增加到了360萬部，這些手機的供貨時間截止到2009年12月31日，其中最快的9月份左右就可以上市。”7月3日，在中國電信聯合國內排名前四的手機分銷商召開的“天翼千元3G手機聯合采購招標發布會”上，中國電信移動終端管理中心總經理馬道杰宣布。

這是中國電信3G上馬以來，公布的首個聯合采購項目—中郵器材、深圳天音、愛施德、普天太力四大手機國代商將和中國電信進行聯合采購和營銷合作，三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興、宇龍、聯想、天宇等國內外知名手機生產廠商共70余家參與了投標。

據馬道杰介紹，中國電信對此次投標的3G手機原則上要求價格在千元以下，并且符合中國電信EV-DO終端需求的最新版本規范。“這些手機在硬件上需要符合中國電信的八項要求，包括芯片、屏幕、配色、電池、攝像頭等; 在業務功能上，需要重點支持電信的WWW上網、愛音樂、手機影視、天翼Live等業務。”看起來，中國電信在努力做低3G手機價格的同時，并不打算放棄對手機質量和功能、性能的要求。

此外，在聯合采購標書中中國電信還要求，所有投標手機廠商都要按周制訂詳細的手機供貨計劃表，由此保證360萬部手機在下半年有計劃地陸續上市。

據了解，目前中國電信的3G網絡覆蓋已經超過400個城市，預計到7月底將覆蓋500個市縣。大批低價3G手機的上市，將使更多消費者體驗到3G強大的無線上網、游戲、音樂、影視下載功能，拉動天翼3G用戶迅速增長。

“8月份，中國電信還將啟動智能手機招標工作。擁有操作系統的智能3G手機，將更適合廣大政企用戶使用，支持電信下一步重點打造3G行業應用。”馬道杰告訴記者。（文/李智鵬）