外企“去中國(guó)化”相當(dāng)危險(xiǎn)

大約在三五年前，外企總是對(duì)國(guó)人說，“外企要‘本土化’，要做中國(guó)的企業(yè)公民”。這一兩年來，一些外企，甚至一些著名外企改變了腔調(diào)，不再提“本土化”的事，大張旗鼓地干起了“去中國(guó)化”。

所謂“去中國(guó)化”是指外企把設(shè)在中國(guó)的公司定義為單純的銷售部門，簡(jiǎn)單地向美國(guó)總部下達(dá)的銷售任務(wù)負(fù)責(zé)。而外企對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)公民的義務(wù)，以及中國(guó)消費(fèi)者的特殊需求、企業(yè)在中國(guó)的形象、企業(yè)與中國(guó)社會(huì)共同發(fā)展等等全都被拋到太平洋里去了。

也許，“去中國(guó)化”的理念與全球化有關(guān)。有一種觀點(diǎn)就認(rèn)為全球化將導(dǎo)致全球同質(zhì)化，或者說地球上的其他部分在全球化進(jìn)程中必然越來越像美國(guó)，一如二戰(zhàn)以來歐洲的情況一樣。所以只要在美國(guó)總部，由最了解美國(guó)的高管們制定戰(zhàn)略、開發(fā)產(chǎn)品、確定企業(yè)社會(huì)責(zé)任政策、全球統(tǒng)一部署，世界上的其他國(guó)家的分公司只管銷售就行。

這種想法有點(diǎn)孩子氣，聽起來很“美國(guó)”。

近來，執(zhí)行“去中國(guó)化”方針的外企困擾不斷，先有家電下鄉(xiāng)，后有綠壩等事件。最近，又有人對(duì)外企在華環(huán)境政策提出批評(píng)。為什么美國(guó)總部的人沒能預(yù)見到會(huì)發(fā)生這樣的情況呢？為什么美國(guó)總部制定的戰(zhàn)略出現(xiàn)了這樣的漏洞呢？

中國(guó)的面積和美國(guó)差不多大，人口比美國(guó)多得多，GDP增長(zhǎng)比美國(guó)快得多，歷史比美國(guó)長(zhǎng)得多。至于世界上其他地方會(huì)不會(huì)越來越像美國(guó)，我們不能斷言，但是我們可以非常肯定地說“中國(guó)絕對(duì)不會(huì)”！

經(jīng)過30年的發(fā)展，中國(guó)已走出跟隨的陰影，越來越具有獨(dú)立的發(fā)展主張。中國(guó)是一個(gè)有著完整自主工業(yè)體系的大國(guó)，已經(jīng)走向科學(xué)發(fā)展、和諧社會(huì)和全面小康。一方面，中國(guó)已形成了一些基于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、價(jià)值觀和文化的獨(dú)立需求，比如打擊黃色和低俗文化、家電下鄉(xiāng)、中國(guó)式審美、中國(guó)式用機(jī)體驗(yàn)、國(guó)家安全等等。另一方面，中國(guó)自已的工業(yè)體系早晚一定會(huì)在中國(guó)日益強(qiáng)盛的獨(dú)立需求的引導(dǎo)下發(fā)展成世界第一流的產(chǎn)業(yè)體系。特別是最近中國(guó)內(nèi)地與中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)整合的新態(tài)勢(shì)更會(huì)加快這一進(jìn)程。從總體上看，對(duì)這一進(jìn)程，“去中國(guó)化”的外企們只能瞪眼看著，干著急。

“去中國(guó)化”的外企們會(huì)與這一進(jìn)程越來越不和諧。總不能把在中國(guó)的每一次委屈都向美國(guó)總統(tǒng)哭訴一回吧？頭一回奧巴馬先生還會(huì)出下面，以后奧巴馬先生也會(huì)煩的。這些外企們還好意思老找總統(tǒng)哭不成？

等著吧。做上網(wǎng)本，你們支持TD、CDMA2000，還是WCDMA呢？中國(guó)“土造”的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB你們?cè)趺崔k呢？中國(guó)“土造”的AVS、中國(guó)“土造”的北斗全球定位、中國(guó)“土造”的龍芯、中國(guó)“土造”的TD-LTE，以及中國(guó)的環(huán)境政策、中國(guó)的政府采購政策、中國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的新政策等等，還有好多好多事都會(huì)讓這些外企格外難受的。

可以預(yù)言，“去中國(guó)化”的外企們?cè)谥袊?guó)的日子會(huì)越過越緊。與美國(guó)較為同質(zhì)的區(qū)域和行業(yè)，以及跨國(guó)企業(yè)駐華分枝機(jī)構(gòu)是“去中國(guó)化”外企最后的據(jù)點(diǎn)。當(dāng)中國(guó)本土工業(yè)體系發(fā)展壯大起來以后，這些據(jù)點(diǎn)也是保不住的。

在中國(guó)這片土地上，執(zhí)行“去中國(guó)化”戰(zhàn)略的外企們只有一條路可走，就是被逐漸邊緣化。所以“去中國(guó)化”是一條十分危險(xiǎn)的路。