暢想中國３Ｇ手機時代

2009年1月7日，中國工業和信息化部正式為中國移動、中國電信和中國聯通發放了第三代移動通信(3G)牌照，此舉是中國3G時代開啟的標志。但對于普通公眾，3G還僅僅是頻繁見諸媒體的一個新名詞。3G時代距離國人還有多遠?又會給人們的生活帶來多大的變化?我們不妨來暢想一下中國3G手機時代。

從精英到大眾：3G手機誰做主?

當前中國近6億的手機用戶是3G手機的潛在用戶群，但由2G到3G的受眾轉化，還需要經歷一段時間。中國3G手機的推廣，首先面臨運營商的技術壁壘。目前國際電信聯盟(ITU)共確立了全球四大3G標準，中國采用了其中的三種。這種一個國家采用三種3G標準的模式，在世界上還是首創。不同標準的技術壁壘帶來了選擇上的困惑和阻礙，大量消費者采取觀望態度，以求證3G技術的成熟。

此外，3G手機的硬件更新也將影響中國3G手機的推廣周期。中國3G標準與國外并不兼容，致使目前大多數3G手機在中國無法使用。雖然運營商提出了“三不”政策(不換號、不換SIM卡、不用去營業廳辦理)。但少有消費者為體驗3G服務淘汰正在使用的品牌手機而更換試用機。許多在牌照發放前已經打著3G招牌大肆炒作出售的手機被證實在新的標準下都不能使用。也打擊了一大批懷有熱情的消費者。這些硬件及技術上的問題，造成3G手機的推廣還將經歷手機淘汰的自然周期。

但中國3G手機具有廣闊的前景。3G手機超越了單純的通信工具。具有明顯的大眾媒體屬性。誰將成為這一新媒體的受眾?從目前出臺的政策和資費標準來看。3G手機將面向普通大眾。作為一種時尚性的產品。其早期使用者可能集中在具有一定經濟能力和潮流精神的精英群體中，但隨著技術的不斷成熟，通過人際網絡等傳播方式。3G手機的受眾最終將鎖定在普通大眾。3G手機的眾多功能，將會使受眾呈現個性化趨勢，每一個用戶都可以根據自己的需要和喜好。選擇適合自己的功能項目。因此，3G時代的受眾定位將更加多元化，這對手機媒體的運營策劃提出了更高的要求。

傳統媒體與新媒體：誰來分享3G市場的大蛋糕?

中國3G手機市場的巨大潛力，引起了許多行業的廣泛關注。在金融危機寒潮中起步的3G手機，為經濟復蘇注入了活力。中國媒體行業也將在3G新媒體陣地上展開角逐。3G將呈現給受眾更多全新的媒體概念。

報紙+手機=手機報。傳統報業媒體與手機新媒體的結合，是紙媒行業的利潤增長點。目前，通過彩信及網絡瀏覽模式傳播的手機報在中國運營已有數年，積累了相當的經驗與資本。手機運營商雖然也推出了自己的手機報，但依托于報紙媒體而發行的手機報，顯然更具有新聞資源的競爭力。3G時代，傳輸的容量、速度與質量的提高都將給手機報的發展帶來更多的空間。3G的發展，也將引領讀圖時代，為手機雜志的產生提供可能。

電視+手機=手機電視。隨時隨地收看高質量的電視節目，手機電視是3G手機的一個亮點。電視媒體產品復制的低成本，使其具有發行手機電視節目的更大優勢。如何將手機的特殊性與受眾的使用需求結合起來是營銷商面臨的挑戰。

網絡+手機=寬帶上網、無線搜索、音樂下載、手機購物、手機網游……網絡與手機，兩種新媒體的結合，誕生了無數可能性。3G時代網絡與手機媒體的融合將為受眾帶來新的體驗。國外3G技術的發展為我們提供了借鑒，但中國3G手機在網絡功能的開拓上還要適應中國受眾的使用需要，開創本土化的創新模式。

總體來看，在3G手機媒體的發展中，包括網絡門戶與搜索引擎在內的新媒體，報紙、雜志、電視等傳統媒體在業務開拓上具有優勢。在業務研發方面需要抓住時機，把握機遇。當前不斷推出的3G網絡門戶，也將成為未來媒體競爭的重要力量。

從技術到觀念：3G手機如何改變生活?

每一次技術的革新，都將帶來觀念的改變。3G技術的發展，在改變生活方式的同時。也會在一定程度上改變受眾的傳播觀念。根據新聞傳播學理論，可以預見3G手機將在信息使用方式和輿論空間的擴展層面發揮重要作用。

手機搜索時代。3G手機與計算機上網比較，最大的優勢是便攜性。習慣了使用網絡搜索引擎的網民，更樂于接受手機搜索的便捷。從了解天氣變化到查詢電影開場時間，從地圖搜索到店面推薦，3G手機依托于互聯網絡的搜索功能將提供給受眾隨時隨地的便捷。但網絡搜索的弊端也可能體現在手機搜索上，如信息的過度商業化、人為的信息屏蔽，還有信息環境高度虛擬化等現象。在享用搜索便捷的同時，受眾還要增強對媒介環境的認知，不能過分依賴信息搜索而忽略生活現實

輿論廣場。博客時代掀起的草根精神，將很快蔓延到3G手機時代。通過手機的視頻存儲等功能，受眾可以隨時隨地將身邊發生的事情通過圖片、視頻、文字等方式上傳到互聯網上。對于突發事件、生活真實的原創性報道與發布，將通過3G手機得以迅速發展。網絡時代的開放性、多元化、去疆域性等特征，將在3G手機時代得以更大限度地凸顯。3G手機的受眾群，將成為信息的多元化傳播者，3G手機通過人際傳播、大眾傳播等方式，將構建起中國民眾的更廣闊的輿論空間，推動民主進程。在3G手機所搭建的輿論廣場上，對于民眾輿論的引導要遠重于對其的控制。

暢想3G手機時代，在享受科技便利的同時，必須把握信息傳播規律，清醒認識潛在的問題。對中國3G手機傳播理論的研究，也將隨著3G技術的發展而不斷深化。