淺談報紙的視覺設計

作為平面視覺媒體。報紙主要是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等一系列符號向目標受眾快速傳遞信息的一種紙質媒體。它與其他大眾傳播媒介最大的區別是訴之于人的平面視覺。受眾只有通過閱讀文字和圖片才能獲知其信息的詳細內容。報紙的版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線，所以版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。評價“一張好看的報紙”，首先是看其報紙版式。版式就是報紙版面構成的組織和結構。所以本文將圍繞報紙的視覺設計問題展開論述。

報紙視覺藝術化的作用

報紙的主要功能是向受眾傳達信息。隨著通信傳播手段的發展，尋求新聞內容的差異性變得異常困難，報紙進入了“同題、同質化”的市場競爭時代。報紙信息一旦雷同，讀者就只有通過閱讀的順序、感官的愉悅感來對眾多的競爭報紙一較高低了。所以，利用報紙的視覺元素，優化包裝所要傳達的信息，是讀者市場對報紙視覺包裝最基本的要求。如今的報媒之間，已不僅是新聞文本有用性、可讀性的競爭。更是新聞文本表現形式的易讀性、必讀性的競爭。報紙作為一種人類最容易接受的傳媒介質(紙質印刷)，適合傳達龐雜、細致、專業的信息及言論。各種領域、各種程度、各種形式的大量信息往往會同時出現在一張報紙甚至同一個版面上。所以，對信息進行包裝，首先就是合理分配版面上的各種信息對讀者視覺的吸引力度，利用視覺語言來吸引、引導觀者對信息進行有節奏地閱讀，優化閱讀的視覺流程，實現讀者接收特定信息的必然性。比如：一個版面上有若干同等重要的信息，如何將信息一一傳遞清晰而不顯得雜亂無章?一篇稿子很重要，但篇幅卻很小，該如何突出?一篇大稿件包括引題、主題、問題、小標題、正文、鏈接等各種小信息。怎樣合理地安排這樣的稿件。使之既以一篇稿件的形式出現，又各自發出不同的信息呢?所以一份合格的報紙，除了要在信息源上下硬工夫外。信息傳達的表現形式、主次安排、閱讀導向等視覺傳播的軟競爭力越來越變得舉足輕重起來。

報紙視覺藝術化的規律

在平面設計領域，文字的視覺藝術化不僅是對文字視覺形態的設計。更重要的是在遵循視覺表達規律的前提下綜合考慮、運用各種處理手法。報紙版式設計同樣如此，即通過呈現于版面中的規律化的文字視覺表達而達到信息傳遞與視覺傳達的統一。那么，這種關于文字視覺藝術化的規律，究竟表現在哪些方面?

有意識地加強、減弱。為了突出、強化視覺元素的部分功能而對其他功能予以削弱，這種有意識地運用夸張手法處理加強、減弱的相互關系。是現代設計領域的一個普遍規律。具體到報紙版式設計中。設計者會在保證信息傳遞的前提下突出文字的視覺美感，同時削弱其閱讀功能。

嘗試多種字體組合。相同的字體或不同的字體排列組合構成行與段落，處于版面中不同的位置，與其他視覺元素之間會產生大小不同的視覺張力。觸及人們的多種視覺聯想，引起受眾的心理共鳴。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序。不僅會影響字體本身的美感，也不利于受眾進行有效的閱讀。難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果。關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又保持整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果。可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達到整體上組合的統一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因索。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，能造成既對比又協調、具有視覺審美價值的文字組合效果。

突出文字的個性。憑借這種視覺藝術化的趨勢，文字在現代設計的各個領域逐漸成為獨立的設計主體。并通過設計師巧妙、個性化的設計將自身價值最大化。因此。在設計創作過程中應當有意識地突出文字個性化的視覺特征。以此強化對受眾的信息傳遞效果和感染力。在設計時要避免與已有的一些設計作品相同或相似。更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與編排組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

報紙視覺設計的策略

對于一張現代報紙來說。它的版式和視覺效果是吸引讀者眼球的重要因素。報紙有必要通過藝術的美化、合理的編排，使其能比較容易地進入讀者的視線，從而實現報紙的傳播功能和宣傳功能。報紙的視覺構成主要包括圖文視覺和印刷成品視覺。為更好地實現改版后視覺總體設想，確保視覺設計效果的整體性與持續性。我們需要在如下方面進行改進：

內容連貫化。報紙有它的連貫性，不同于一件單個的產品。一份報紙十幾頁甚至幾十頁，每一頁都有其各自的特點和不同的表現內容。要使報紙給讀者留下一個深刻的印象，長期的統一的視覺形象是必不可少的。這就要求每個版面風格的統一，包括統一的字體、字號，以及相對穩定的版式結構。既要做到相對獨立的個性。又要做到同其他版面的統一連貫，這就需要版式設計人員以及編輯們的共同努力和通力協作。

版面“模塊”化。“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成的規則矩形。可以用圍框與其他稿件加以區分，或者僅憑四周的空白加以區分。模塊式版面簡潔、清晰、規則，能夠快速傳達圖文信息，符合人的視覺生理和現代審美趨向。模塊式版面中。稿件與稿件之間的區分明顯，讀者在閱讀過程中不會發生串行、誤讀現象，極大地方便了閱讀。在內地。最早運用“模塊”組合方式規劃版面內容的報紙是《南方都市報》，如今新創刊的報紙大都采用這種設計模式。還可以看到一種“另類”報刊設計，像以北京、廣州、深圳等大城市白領為對象的生活消費類周報《快樂生活》，大膽采用非報非刊、折頁合版的版式設計模塊，凸顯別出心裁的個性化追求。

字體和色彩“樂視化”。報紙是一個商品，它的使用價值就是被受眾閱讀。而現代報刊的基本要求是清晰、流暢、連續、完整、輕松，毫無視覺障礙。而影響閱讀效果的因素主要有字體、色彩、圖版率，現在隨著迎合讀者的需要，這些因素逐漸變得讓人們樂于閱讀了。字體：一種字體視覺不用任何調整，但一百種字體卻要一百次調整。現在我們看到的最完美的字體當數宋體和黑體。宋體字體輪廓大、清晰、均勻，與大眾傳媒標準化、清晰化、輕松化的趣味一致；楷體盡管也很標準，但相比較而言，楷體的每個筆畫都有粗細變化，楷體“中心收縮、四面松散”的特點很容易造成視覺壓迫。讓人感到疲勞。所以，一般不多用楷體。色彩：色彩是平面作品中的靈魂。它可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白、灰，后者如紅、黃、藍等七彩。黑白報紙上有一點彩色就顯得很有精神，盡管國人對顏色很敏感，但是全都是花花綠綠的顏色就會使眼睛疲勞。想運用好它既要靠了解一些專業知識，又要靠在設計工作中對色彩運用的功底。

新聞視覺化。在所有的新聞編輯過程中。都會考慮新聞是否有視覺化的可能。通過圖片、圖表甚至標題，來強化新聞本身，讓讀者能看懂新聞而不僅僅是讀懂新聞。讀者更愿意每天手捧著賞心悅目的報紙來獲取信息，在新聞同質化的今天，報紙和獨到新銳的版式語言，就顯得尤為重要了。好版面的評價標準是讓新聞更加易讀。瘦報的流行正是為了方便閱讀。與傳統開張的報紙相比，“瘦報”的優勢顯而易見：從讀者的需要出發。方便讀者的閱讀需求。報紙變“瘦”后，其視幅反而更寬，不僅便于在擁擠的餐廳、候車(機)室、車廂等公共場所展開閱讀，而且更便于攜帶。

視覺簡約化。簡約，不能稱為本時代報紙版面的絕對美，但含有絕對美的重要因素，它的產生符合時代訴求。簡約，舍棄了穿插咬合、七扭八歪地走文，凌亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無的底紋，變化多端的字體，代之以欄形方正整潔，色彩單一明快，字體統一單純，強調標題精悍橫排，圖片大小結合，裝飾整潔清爽，注重適度留白，降低了受眾閱讀過程的視覺承受力，減輕了視覺負擔，看起來整齊醒目，清朗透氣，舒展挺拔，給人以簡潔美的心理體驗。簡約，不僅是報紙版面的視覺化趨勢，更是現代人生活環境、生活方式、審美情趣的趨勢，是現代人精神需求的需要。