財經報道的易讀性與可讀性問題

摘要：作為專業門檻很高的新聞品種，財經報道的核心課題之一就是易讀性與可讀性問題，易讀性標準是與財經報紙鎖定的目標讀者的特點密切相關的，而可讀性標準就是如何將專業性的“硬素材”用人性化的“軟風格”進行簡化與加工，如果按一定的易讀性和可讀性標準對特定的專業化素材進行文字包裝與加工，久而久之就會形成穩定而成熟的寫作模式，這正是現代財經報紙在內容寫作方面的發展標桿。

關鍵詞：易讀性 可讀性 硬文章 軟風格 寫作標準

現代財經報紙雖然是改革開放深入后出現的新生事物，但其置身于經濟主戰場，親歷經濟領域里日新月異的變化，日漸成為搬界精英聚集之地，短短幾年便初具雛形，其創新之處是傳統經濟類報紙所望塵莫及的，尤以一批堪稱“美文”的財經報道為人所稱道。但與此同時，良莠不齊的新聞作品也比比皆是，甚至在同一財經報紙的相同版面內也出現了作品的可讀性、易讀性參差不齊的現象。針對這種現狀，各家財經報紙首先應明確統一的寫作標準，而寫作標準的核心目標就在于解決易讀性與可讀性問題。

一、財經報道的內容易讀性分析

我國財經報道的易讀性問題及其產生根源。易讀性標準是財經報道寫作的難度指標，當然這也是相對而言的，一般人覺得很難讀懂的內容。專業人士可能會認為很簡單，所以說，易讀性標準是與財經報道鎖定的目標讀者的特點密切相關的。基于寬眾化定位的《華爾街日報》的易讀性標準是“讓八年級學生都能看懂”。早在上世紀90年代，該報教室版就進入了全美5200余所學校的中學課堂。反觀國內的財經報紙，通篇充斥著大量的專有名詞、業內行話、簡略縮語，儼然已成一種“準專業讀物”。沒有相當的經濟學常識與專業認知，閱讀障礙就會隨處可見，不要說一般人，就連一貫思維活躍、對新生事物接受能力強的大學生人群閱讀起來都會比較吃力。其實，窄眾化定位并不一定意味著過低的易讀性，像各家財經報紙定位的高端人群中真正具有財經背景或知識的又有多少?財經報紙在內容制作上是怎樣判斷這一群體的閱讀理解力的?有沒有可靠的市場調研作依據?這些恐怕才是問題的根源。

財經報道的內容易讀性標準。難道易讀性是不可控的或至少是因人而異的嗎?其實，眾多報界精英的實踐探索已經給出了答案，以下作出一個簡要歸納。遣詞：盡量減少行話，用容易理解的詞匯來表達專門術語的內容。造句：盡量少用長句，多用短句，以簡明為佳。分段：太長的段落或過長的引語容易引起受眾的視覺和心理疲勞。拆分：可把一些純技術性、背景性的內容單獨列表或制圖表示。篇章：按清晰的邏輯次序展開。結構脈絡盡量避免分叉和頻繁跳轉。數據：切忌堆砌數據，如特別需要可單獨列表。類比：對特別專業或復雜的事情，以通俗化、形象化的方式來表達。解釋：當不得不使用專業術語時，盡量使用暗含于上下文語境中的自明性解釋。由此可見，易讀性標準是自成體系、客觀存在的，但目前國內還多囿于撰稿人個人的經驗范圍。沒有上升到組織層面或制度層面，更沒能成為一個組織或集體共同遵循的內化了的規范。

二、財經報道的內容可讀性分析

我國財經報道的可讀性問題及其產生根源。易讀性只是打開了閱讀之門，要抓住受眾的眼球，內容的吸引力亦即可讀性問題才是關鍵。總體上講，國內不少財經類報紙在內容的可讀性上做得比易讀性要好得多，尤其是一些主流財經大報創造了不少堪稱典范的故事套路與“內容包”，如公司故事中的“矛盾—博弈—結果—啟示”故事鏈、企業家故事中的“事件—回放—質疑—反思”故事鏈、煲湯式人物專訪內容包、互動式對話內容包、主題式組文內容包等都相當引人入勝，但由于撰稿人寫作水平參差不齊且缺乏相應的標準加以規范，也表現出諸多欠缺：

首先在人性化方面。態度曖昧、就事論事、過分的中性客觀、近乎麻木的無褒無貶。并非旁觀者的冷靜，而是看客般的麻術；其次在故事性方面，有些文章邏輯比較混亂，結構顛三倒四，線索頭緒繁多。使人讀起來如入迷宮中，讀完之后一頭霧水。更有甚者通篇沒有核心當事人。屬典型的“三元”文章——“無主角、無情節、無細節”，這類文章又以大量充斥各家財經報紙的“引語體”報道為甚；最后是細節方面，國內財經報紙普遍不善于通過細節刻畫來以小見大、拉近距離感及增進親和力。鮮有生動豐富的細節刻畫，在行文風格上雖然措辭鮮活時新、飽含張力，但往往太過標新立異，有時甚至不知所云等。可讀性問題的真正根源在于寫作認知誤區，其內在表現就是潛意識中將“硬文章”與“軟風格”對立。認為財經報道這種“硬”文章一“軟”，就會失去所謂的“專業水準”；其外在表現就是財經報道幾乎是清一色的“事件中心型”報道，人物只不過是道具與載體，無血無肉，鮮有個性。

提高財經報道可讀性的出路——“硬文章”與“軟風格”。財經報道應該“硬”在哪里?無疑是一篇財經報道所描述的相關專業內容的準確性與正確性，它是非人性化的。元論是經濟事件也好，經濟資訊也罷，莫不如此。其次是財經報道這種“硬”文章應該如何軟化?唯一可行的辦法是人性化，即便是講公司故事，也要做擬人化處理，突出人性，讓“事件中心型”報道中被抽象化的“經濟理性人”復歸本性。“幾千萬人的死亡只是一個數字，一個人的死亡就是一個悲劇”。有了生動鮮活的人性。就有了故事、有了細節，一招棋走好，滿盤皆活，人性化正是這招“活棋”。

下面就以《華爾街日報》的一篇經典之作為僦來說明以上觀點。《格林斯潘是如何與股市妥協的》是一篇講述格氏上世紀90年代的經濟思想“非理性繁榮”論的形成、發展與演變的專業文章，雖然篇幅較長且時間跨度也較大，但卻不顯沉悶與枯燥，原因在于作者不僅將格氏深奧玄乎的經濟思想的演變過程講得深入淺出、通俗易懂，還通過諸多人性化的細節刻畫，大大增強了文章的感染力，這里僅舉一處細節描寫以展示作者的人性化處理：在介紹各界對格氏的指責時，“漫畫家因為這個題材而獲得了意外的成功。一位漫畫家畫了一頭標有‘華爾街’字樣站在窗臺上的公牛，性急的格林斯潘問道：‘喂。你在等什么?’《紐約客》雜志把他表現為面無表情地坐著，像甘地的樣子，被一群揮舞著旗幟的裸女們包圍著，標題是：格林斯潘的誘惑”。類似的細節描寫文中還有多處，將一個有血有肉的格林斯潘塑造得尤為豐滿，從而使整篇報道充滿了人情味，枯燥的經濟思想如果離開了人性化的作料就會索然寡味，由此可見，《華爾街日報》對可讀性的追求之高。

財經報道的內容可讀性標準。當然。故事性并不完全等同于可讀性，但至少說明了現代財經報紙對可讀性的要求達到了何種文學水準。如何生產出可讀性強的財經報道有一些原則和標準可供參考。人性化。盡量通過人物的活動與故事來展現事實，在事件性報道中，核心當事人不能缺位，最好有眾多有血有肉的主次角色，把他們在經濟事件中的作用和表現與其個性、態度、喜怒哀樂聯系起來，挖掘出事實背后深刻的人性。細節。生動豐富的細節能增強現場感。讓受眾找到身臨其境的“體驗人口”。故事性。盡量賦予報道一定的故事性，以故事化的結構和情節來組織文章。導語。開門見山，設置懸念，盡量濃縮，寥寥數語，直中要害。開頭。小角度切入，盡量貼近讀者的生活經驗，再漸次引申。行文。要有親和力，不要板起臉孔說話，恰當地使用活潑、幽默、口語化的詞句。引語。人物直接引語是關鍵性的話，越短越好，盡量少使用大段引語。懸念。不停頓地制造懸念，吸引讀者往下讀。

結語

除了具備可供依循的標準或規范之外，財經報道的可讀性與易讀性還需要一整套的專業化分工、專業化制作流程及相關制度與組織架構來保證，標準化體系中相應規范與標準的建立只是其中的一個重要層面。如果按一定的易讀性和可讀性標準對特定的專業化素材進行文字的包裝與加工，久而久之就會形成一定的寫作模式，這正是財經報紙專業化寫作趨于成熟的標志性特征之一，也是未來我國財經報紙內容寫作方面的發展標桿。