金融危機語境下財經新聞傳播價值研究

始于華爾街且以美國投行“雷曼兄弟”倒閉為標志，正危及全球的金融海嘯已成為全球關注的熱點。大眾傳媒對金融危機表現出超乎尋常的關注，金融危機為媒體報道形成了新的語境。

這種源于經濟大環境和受眾對財經新聞爆發式的需求，正無形中推動著財經新聞報道方式的不斷進步和報道手法的逐漸完善。本文旨在分析金融危機語境下的財經新聞傳播價值。希望為大眾傳媒進行財經新聞報道提供科學的理論依據和參考價值。

金融危機下的財經新聞報道現狀

金融危機對于國家經濟發展和民生會產生各種影響，財經新聞通過對金融危機及時、客觀、準確、科學的報道可以讓受眾獲得需求的知識，在復雜的經濟環境下進行理性決策。把握市場機會，規避經濟風險。

目前。平面媒體和網絡媒體對于金融危機展開了多層次、全方位的報道。報紙、期刊、廣播、電視、網絡紛紛予以不同程度的關注。

金融危機下報紙雜志財經新聞報道的表現。隨著股市的一落千丈和房地產行業的一度走跌。“股票熱和基金熱”開始“退燒”，受眾更多地需求綜合性、多層次、多方面的財經信息。以《羊城晚報》為例，該報開設了“金融海嘯下的理財生活”，為讀者提供建議性指導，例如怎樣對待當前的股市?基金選擇時該注意哪些?樓市的動態等。期刊方面，專業性的財經期刊剖析危機根源并對今后的經濟發展進行前瞻性展望。譬如，《中國金融》2008年第6期“經濟觀察”專欄發表了《中國經濟具備應對危機的調整能力》，讓受眾更深入地理解金融危機，同時為大家樹立信心。非專業性的財經期刊發揮自身優勢，挖掘新聞背后的價值，注重語言上的親民性，從不同程度上為受眾提供有價值的財經新聞。

金融危機下電視、廣播財經新聞報道的表現。電視、廣播在報道中展現了自身的優勢。以央視經濟頻道為例，對于金融海嘯進行了全方位報道。

從2008年9月20日晚開始，央視經濟頻道連續推出大型直播系列節目《直擊華爾街風暴》，第一時間全方位傳遞金融海嘯的最新進展；常規性的資訊節目《第一時間》、《全球資訊榜》也開始將金融海嘯作為報道的重要內容。隨著金融海嘯愈演愈烈，經濟頻道又從10月11日開始，每天傍晚6點增加一檔《直擊華爾街風暴》的直播節目。這樣，經濟頻道就實現了全天四大時段密集編排播出，重要新聞不間斷滾動，最新信息及時播報的播出狀態，不僅滿足了觀眾的信息需求，更體現了頻道專業品質所需具備的基本素養。

金融危機下網絡媒體財經新聞報道的表現。網絡媒體在報道上借助自身快速及時、信息海量的優勢進行全方位的報道，讓受眾獲得多方面的財經新聞。

以“新華網——財經頻道”為例，網站各個欄目板塊涉及金融危機的報道數量很多。隨機選取該網站某天的財經新聞，以2009年1月29日為樣本，涉及“金融危機”的財經報道就多達幾十條。從“財經熱點”板塊的《從金融危機看金融機構的去杠桿化及其風險》到“宏觀經濟”板塊的《調查：對金融危機“關心擔心但不害怕”是中國社會主流》，全方位解讀金融危機和當前的經濟形勢。

財經新聞在金融危機語境下的傳播價值

“風暴”、“地震”、“海嘯”這些詞匯被用來描述近來由美國次貸危機引發的金融危機。金融危機對中國乃至各行業的影響，也成為當前的熱點議題。

在金融危機語境下，財經新聞的傳播價值是如何體現的?財經新聞在金融危機語境下的傳播所產生的社會效益是衡量其傳播價值的重要方面。在金融危機語境下，財經新聞的報道所體現的傳播價值可以概括為以下幾個方面：

信息的時代性。主要體現在財經新聞報道在全球經濟的視野下以科學的態度，準確、及時地報道財經訊息，內容客觀地反映當前世界以及當代中國經濟發展情況。信息的時代性是財經新聞報道成功與否的衡量元素，緊跟時代的財經新聞才能產生社會效益。

財經報道的大眾性。對財經新聞有種尷尬的評價是“外行看不懂，內行不屑看”。大眾傳媒，大眾性是其賴以生存和發展的社會基礎。金融危機下，財經新聞的報道要反映和大眾息息相關的大眾利益，從內容到形式都要本著大眾性的要求。

無可置疑，財經領域最敏感的是數字，股市漲跌、存貸款升降、利率調整、價格水平、產值利潤等，用數字來說明財經領域的變化是頗具說服力的，但僅用數字來報道新聞事件卻是遠遠不夠的。財經報道如果只是數據和專業術語的分析，往往呆板和難以讓受眾理解。結合實例，在數據說明的基礎上輔以讓受眾可以理解的生動報道，使財經新聞更加貼近和接近受眾。眾知情權的基礎上，用各種傳播方式有意識地發出自己的聲音，發揮積極的輿論引導作用，這樣才能促使受眾調整面對危機時的心態，從人心惶惶到和諧穩定，最終使社會輿論回歸理性。

財經新聞的專業性。許多網站開始挖掘財經新聞的深度和專業性，電視、廣播對于金融危機下的財經資訊報道也注重專業的視角，報紙期刊精挑細選、合理安排財經新聞。在金融危機下，各種媒體都著手提供專業性的報道，提高報道質量，以滿足受眾的需求。

金融危機語境下財經新聞適宜的報道策略

金融海嘯為媒體帶來了挑戰，同時機遇也是并存的，媒體應選擇適宜的報道策略，結合自身特色，創新報道方式。

報道內容上增強宏觀經濟新聞的滲

在財經新聞的傳播過程中，要以“受眾為中心”。財經新聞是否具有傳播價值還是要看受眾是否喜愛，而受眾對傳播內容的理解是受眾喜愛的前提和基礎。

財經新聞的實用性和引導性。金融危機下，人們需要實用性的財經知識積累。《羊城晚報》的“金融海嘯下的理財生活”就較好地滿足了受眾需求。央視《對話》欄目的特別節目《華爾街風云》邀請了與華爾街有過某種聯系的嘉賓結合實際經驗，以專業的視角和獨到的見地為觀眾深層次地解讀華爾街風暴。

“金融危機并不可怕，可怕的是人們失去信心。”因此，具有輿論引導功能的大眾媒介更應該發揮自身的優勢，在尊重受透性和關聯性。在金融危機下，宏觀經濟新聞的報道逐漸走強。譬如，美國金融體系出問題，是否會影響到正在逐步開放的中國金融市場?是否會影響外資在中國的投資?國內的股市和樓市是否會受到波及和影響等類問題受到了百姓的關注。隨著國內外宏觀經濟新聞與百姓的關系日益緊密。其滲透力必將繼續提升。增強財經新聞各個領域的關聯性，是財經報道內容選取的策略。

加強事件性財經新聞的報道。金融危機給經濟到底帶來了怎樣的影響?在此階段，突發的事件性新聞會得到更多的關注和思考。譬如“美國第二大報業集團的破產”等新聞。

《東方早報》對“美國第二大報業集團的破產”進行了深入報道——“受金融風暴拖累，公司凈負債53億美元，旗下報紙及電視臺。席卷全球的金融風暴已開始摧毀本已不景氣的全球傳媒業……”新浪財經頻道也進行了深度報道。

經濟事件的發生是金融危機影響的代表性產物，加強事件性財經新聞的報道是媒體應關注的策略。

注重社會性財經新聞的報道，增強其實用性。社會性經濟新聞與普通讀者關系甚密。在金融危機下，媒體同樣要創新對社會新聞的報道策略。結合百姓生活實際和當前的經濟形勢，選取和設置與受眾生活息息相關、對他們有實用性和指導性的社會新聞。

增強財經新聞的權威性和可讀性。一則理想的財經新聞應該是怎樣的?著名經濟學家茅于軾先生在《生活中的經濟學》一書中給我們提供了很好的啟示：一篇優秀的財經報道，一定是善于找到經濟事件與百姓生活聯系的報道，它應該是權威專業的，同時也是深入淺出的。金融海嘯下財經新聞要想獲得受眾的信賴和青睞，必須注重新聞的權威性和可讀性。

選擇多樣性的傳播方式和先進的傳播手段。平面媒體可以和網絡媒體相互結合，發揮各自優勢。網絡媒體在播放視頻財經新聞的同時可以附上平面媒體的深度報道，增強財經新聞的可讀性。借助先進的傳播手段，給受眾帶來最好的財經資訊。

結語

金融危機語境下的財經新聞一方面要適應其報道發展的新趨勢。另一方面也要及時調整其價值取向，分析受眾需求，結合財經形勢進行必要的報道策略選擇，順應和引導受眾對財經新聞的需求。