文字類標志設計的表現技法

當今人們的生活節奏日益加快，科學技術飛速發展，市場經濟空前繁榮，信息傳播變得日益發達和重要。在這種大的時代背景下，作為視覺語言的標志以其直觀、形象、快捷、不受語言文字障礙約束等優勢被大量使用。文字類標志設計往往以標志名稱的全稱(中文全稱、英文全稱)、標志名稱的字首(中文字首、英文字首)以及標志名稱與其字首的組合等為素材切入，主要包括漢字標志、拉丁字母標志和數字類標志等形式，在具體設計中又有相應的表現技法。具體說來有以下幾種：

漢字標志表現技法

用標志名稱漢字的美術字形式構成標志。漢字美術字的具體形式主要有宋體字、黑體字以及由黑體字和宋體字變化而成的種類繁多的變體字。這類設計主要是根據設計主題及內涵，對選定的漢字進行美術字設計，進而構成標志。其設計原則是除了保持字形的可辨性外，還要力求達到清晰、明快和強烈易識別的特征。具體方法有：用漢字的合成美術字形式構成合成字標志。用漢字的合成美術字形式構成合成字標志有兩種方法：一是對文字的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形，具體的技法是筆畫共用、筆畫夸張連接、線連接等。要點是要找到漢字筆畫之間可供聯系的部分。二是在對文字的筆畫、結構、外形進行筆畫共用、筆畫夸張連接等合成加工、變形基礎之上，加上文字的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

直接用漢字的美術字構成連續字標志。不用合成美術字的筆畫共用、筆畫夸張連接、線連接等方法，字與字彼此分開，但形態風格統一。直接用漢字的美術字構成的連續字標志，如將漢字不加修飾地連在一起，就會給人平淡、表現力貧乏。難以記憶的感覺。因此直接用漢字的美術字構成的連續字標志設計應在字形、字體的選擇與裝飾上下工夫。方法有添加背景圖案；對每個文字的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形；文字的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

以漢字美術字的巧妙組合構成紋樣式標志。用一個或多個美術字作二方連續組合或圓形適合紋樣或其他外形的適合紋樣來構成標志，這種方式設計的標志，形式感強，端莊統一，富于節奏美感。如圖

用標志名稱漢字的書法及篆刻形式構成標志。中國書法、篆刻博大精深，真、草、隸、篆、行洋洋大觀，每一種字體都體現出各自不同的美：篆書的清麗、古樸，隸書的雍容高雅，正楷的端莊大方，草書的奔放流暢，這種美正是我們在商標標志設計中所刻意追求的。把傳統的書法、篆刻運用到現代商標標志的設計中應注意既要保留書法篆刻特定的形式美和書寫的規律習慣。又要經過一定的加工變化，使之符合現代商標的各種特征。如：北京大學的校徽，是我國著名的文學家魯迅先生設計的。這個校徽設計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式構圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北、大”已經過加工變化，字的筆畫安排均勻合理，排列整齊統一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結構緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。

拉丁字母標志表現技法

拉丁文是國際社會通用的一種文字形式。世界上很多國家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語言由此派生出來。拉丁文的商標標志可以被世界上大多數國家所接受，因而非常流行和通用。拉丁文和漢字的發展規律一樣，長期的歷史發展和演變形成了多種字體形式和書寫規律。如羅馬體、哥德體、自由體等。各種字體都有其獨特的審美價值和藝術趣味。運用拉丁字母設計商標標志同樣應從字形、字音、字義這幾方面去考慮。

從字形方面看，拉丁字母的筆畫簡單。呈幾何形，在商標標志的設計中有利于發揮平面構成等組織因素，根據內容和形式的要求，對字母的筆畫、結構、外形進行加工或重新組織。

從字音字義上來看，拉丁字母應按嚴格的規律構成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的。可以水平閱讀，也可以垂直閱讀。但不能逆向閱讀。因此在商標標志中字母的先后和上下設計應嚴格按照單詞固有的順序來設計，特別是縮寫或簡稱字母，不能像圖形商標那樣被設計成從多方向來看。

字母或單詞的組合和變化可產生多種多樣的商標標志形式。

以單字母構成標志。這種形式一般是取標志名稱的英文字首變化設計而成。特點是簡明、突出，便于傳媒的使用和制作；引人注目，易于識別和記憶。因此，很多拉丁文商標標志采用這種形式。方法有兩種：一是對字母的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形；二是字母的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

以多字母構成標志。首先直接用多字母的美術字構成連續字標志。如將多字母不加修飾地連在一起，就會給人平淡、表現力貧乏，難以記憶的感覺。因此直接用多字母的美術字構成的連續字標志設計應在字形、字體的選擇與裝飾上下工夫。方法有：添加背景圖案；對每個字母的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形；字母的圖形化處理。主要方法是添疊、置換等。

排列所形成的規律中，有意識地夸張某個字母的某一筆畫，進而與其他字母連接成合成字，突破規律性的單調感；線連接，用線形態自始至終巧妙地將幾個字母連成一體，構成合成字標志；字母夸張變形，即在字母整齊排列所形成的規律中，有意識地夸張變形某個字母。突破規律性的單調感；正負形，利用正負形巧妙地將幾個字母連成一體，構成合成字標志；重疊，將字母疊加在一起形成透疊、差疊等新的圖形。

以拉丁字母美術字的巧妙組合構成紋樣式標志。用一個或多個拉丁字母美術字作二方連續組合或圓形適合紋樣或其他外形的適合紋樣來構成標志，用這種方式設計的標志，形式感強，端莊統一，富于節奏美感。

數字類標志表現技法

數字類標志的設計是根據特定的名稱，由單個或多個數字組合而成的商標。設計這類商標標志，同樣應在字音的協調、字形的選擇裝飾上下工夫。如英國著名的“555”牌香煙用三個數字“5”的羅馬體組成商標，結合外圓的裝飾花紋圖案，組成了一個造型古拙、美觀大方的標志。又如我國著名的“三九胃泰”以“999”為商標，取中國農歷冬季三九天的諧音，在形象設計上與英國的“555”牌香煙有異曲同工之妙，而在創意上卻又更勝一籌。

文字類標志是標志中的一種重要形式，而且近年來在標志設計中逐漸成為一種流行趨勢。無論采用什么樣的形式。文字類標志設計一定要遵循功用性、識別性、顯著性、藝術性、準確性、通用性等原則，追求凝練、單純之美，只有這樣才能達到引人關注的目的。