提高廣電媒體的輿論引導(dǎo)能力

作為大眾傳播媒介，廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論，而且還可以引導(dǎo)輿論。除了重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播外，廣播電視的談話類節(jié)目、評(píng)論類節(jié)目均可以通過(guò)有傾向、有選擇的輿論傳播來(lái)影響輿論，進(jìn)而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。那么，在媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，廣播電視媒介有哪些輿論引導(dǎo)的特質(zhì)呢?具體來(lái)說(shuō)：

紀(jì)實(shí)性的說(shuō)服力

隨著社會(huì)越來(lái)越現(xiàn)代化，全民的文化素質(zhì)越來(lái)越高，人們?cè)诖蟊妭鞑ブ芯驮絹?lái)越厭煩無(wú)所不知的先覺(jué)者和耳提面命的教訓(xùn)口吻，好友聊天式的個(gè)性化紀(jì)實(shí)手法更容易使其產(chǎn)生共鳴。廣播電視以動(dòng)態(tài)的方式記錄現(xiàn)實(shí)生活、重現(xiàn)社會(huì)生活的重要事件，傳播公眾關(guān)注的社會(huì)信息，往往能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生較大的影響，并引導(dǎo)輿論。

在電視的輿論宣傳中，除了新聞事件的五大基本要素(五w)之外，編輯、記者常常隱藏在鏡頭之后。用攝像機(jī)記錄生活中的一段自然流程，記錄人物的神態(tài)、場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)氛圍及動(dòng)態(tài)過(guò)程，給觀眾以身臨其境的感覺(jué)，令人信服。為了真實(shí)而具體地展示生活的情狀和事件的發(fā)展過(guò)程，電視媒介經(jīng)常采用不同的拍攝手法。一是較多使用長(zhǎng)鏡頭。將長(zhǎng)鏡頭化作觀眾的眼睛，在現(xiàn)場(chǎng)將生活的真實(shí)流程和具體情狀延續(xù)地顯示出來(lái)，增強(qiáng)鮮活感；二是運(yùn)用同期聲強(qiáng)化真實(shí)性。聲音是生活的旋律，在拍攝時(shí)注重對(duì)生活之聲的真實(shí)記錄，有行動(dòng)就有聲音，聲音和行動(dòng)相伴而行。在采訪拍攝中，只要開(kāi)攝像機(jī)就打開(kāi)話筒，在編輯制作時(shí)，注重音響效果，使觀眾如臨現(xiàn)場(chǎng)；三是抓拍典型細(xì)節(jié)增強(qiáng)紀(jì)實(shí)片的生動(dòng)性。生動(dòng)的具有典型意義的細(xì)節(jié)使節(jié)目有了“血肉”，能給觀眾留下深刻的印象。《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》欄目有許多紀(jì)實(shí)鏡頭都是通過(guò)捕捉和運(yùn)用典型細(xì)節(jié)來(lái)展現(xiàn)的。

紀(jì)實(shí)不僅是電視的創(chuàng)作手法，也同樣適用于廣播節(jié)目。紀(jì)實(shí)是廣播人揭示主題、刻畫(huà)人物的不可或缺的表現(xiàn)手段。聲音是無(wú)形的，卻是客觀存在的，而且具有獨(dú)立的、流動(dòng)著的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。聲音能將人物講話的語(yǔ)調(diào)、音色和敘述的情景毫不走樣地傳播給聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生深刻的印象。廣播的紀(jì)實(shí)性報(bào)道通過(guò)聽(tīng)覺(jué)，反映到人腦神經(jīng)中樞，就必然激起人們的心理、意識(shí)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)人腦中原先儲(chǔ)存的對(duì)客觀世界的感覺(jué)、知覺(jué)和表象，再借助于聯(lián)想和想象，進(jìn)行新的思維活動(dòng)，得到新的具體形象。這種新的形象，再通過(guò)大腦的轉(zhuǎn)換作用，很容易轉(zhuǎn)換為情景交融的視覺(jué)形象，展現(xiàn)在聽(tīng)眾的眼前。紀(jì)實(shí)性廣播節(jié)目通過(guò)時(shí)空同步的采訪，運(yùn)用平實(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格，融入記者情感，記錄生活流程，記錄情感世界，記錄人物精神，使聽(tīng)眾從中感悟到生活的真實(shí)。紀(jì)實(shí)手法應(yīng)用在廣播節(jié)目中，既翻新了報(bào)道形式，拓寬了廣播的報(bào)道對(duì)象面，又充實(shí)了報(bào)道內(nèi)容。再現(xiàn)事實(shí)的敘事方式，大大增強(qiáng)了報(bào)道的真實(shí)性、可信性，使報(bào)道有了立足之本。

廣泛的影響力

2007年5月，世界著名的路透社、英國(guó)廣播公司(BBC)等新聞機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，在1萬(wàn)多名成年受訪者中，有82％的人認(rèn)為，電視媒體是他們值得信任的消息來(lái)源，電視仍然被視為最重要、最有影響的消息來(lái)源。∞電視對(duì)人和社會(huì)的影響是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)年，香港電視連續(xù)劇《霍元甲》的播映在全國(guó)引起巨大轟動(dòng)：走紅大江南北的電視連續(xù)劇《渴望》使現(xiàn)代人的家庭婚姻觀念發(fā)生了微妙變化；另一部國(guó)產(chǎn)電視劇《蒼天在上》則引發(fā)了人們對(duì)于反腐倡廉問(wèn)題的深層思考……報(bào)刊上關(guān)于電視影響的報(bào)道也層出不窮，電視深深地影響了我們的生活和社會(huì)發(fā)展。

就廣播來(lái)說(shuō)，我們國(guó)家以社會(huì)擁有5億臺(tái)收音機(jī)、廣播人口覆蓋率超過(guò)90％的驚人數(shù)字位居世界廣播大國(guó)的行列。廣播媒體作為聽(tīng)覺(jué)媒體，可以緩解和減輕受眾接收信息的“視覺(jué)壓力”，在一切視覺(jué)化的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，聲音的魅力顯得獨(dú)特又珍貴。廣播具有的聽(tīng)覺(jué)接收的特征，其伴隨性使人們獲得信息更自由無(wú)障礙。同電視、報(bào)紙等視覺(jué)媒體相比，它更適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要。以中央人民廣播電臺(tái)為例，作為國(guó)家電臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)毋庸置疑是全國(guó)廣播媒體的龍頭。中央臺(tái)有著豐富的節(jié)目資源，全臺(tái)共有10套節(jié)目，林林總總的節(jié)目多不勝數(shù)，2007年底中國(guó)之聲進(jìn)行了全頻率的改版，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)播出，是中國(guó)首個(gè)全國(guó)性全天候播出的廣播頻率。除了記者可大量發(fā)稿的“新聞和報(bào)紙摘要”、“全國(guó)新聞聯(lián)播”、“新聞縱橫”等重點(diǎn)新聞節(jié)目、名牌欄目和整點(diǎn)、半點(diǎn)新聞主陣地之外，還精心策劃過(guò)整合地方臺(tái)新聞資源的大型節(jié)目，如“中國(guó)質(zhì)量報(bào)道——以質(zhì)取勝，伊利打造民族品牌”、“今日論壇——聚焦中國(guó)乳業(yè)”等，極大地彰顯了廣播的風(fēng)采，大大增強(qiáng)了中央臺(tái)廣播的影響力。

以情動(dòng)人的感染力

廣播電視訴之以情、動(dòng)之以理，把所要訴說(shuō)的道理通過(guò)感人的事例，如細(xì)雨般浸入人的心田，能夠更好地引導(dǎo)輿論。

情感是人類共同的話題，情感類節(jié)目是廣播電視媒介的重要組成部分，其產(chǎn)生有著深刻的社會(huì)文化背景。由于我國(guó)目前處于歷史轉(zhuǎn)型時(shí)期，隨之而來(lái)出現(xiàn)了一系列的社會(huì)心理問(wèn)題，如道德滑坡、倫理缺失、誠(chéng)信危機(jī)、情感匱乏等，對(duì)人們傳統(tǒng)的價(jià)值觀造成了很大沖擊，而情感類節(jié)目可以為公眾構(gòu)建一個(gè)公共的情感交流平臺(tái)、一個(gè)情感宣泄的有效渠道，情感類的精神核心便是展示普通人的生存狀態(tài)、聚焦普通人的情感故事，同時(shí)在傳播過(guò)程中提高更多的受眾群在各自生活領(lǐng)域的認(rèn)知度。通過(guò)分析個(gè)體情感訴求，來(lái)傳播新的生活理念、現(xiàn)代生活方式、生活行為和生活態(tài)度。因此，它不僅是個(gè)體的“情感閥”和“減壓器”，滿足個(gè)體情感需求，而且可以對(duì)社會(huì)層面人格的形成起到積極的推動(dòng)作用，通過(guò)影響更廣泛的受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)主導(dǎo)層面的精神和諧。

廣播的特點(diǎn)是“只聞其聲，不見(jiàn)其人”，其獨(dú)特的隱匿性使人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)它傾訴煩惱、尋求幫助、解決困惑。被稱為“情感家園”的天津電臺(tái)生活廣播，是全國(guó)首家以情感談話節(jié)目為主體的專業(yè)的談話類節(jié)目廣播，節(jié)目以親情、友情、愛(ài)情為主題。通過(guò)講述情感故事和談話的方式，展示普通人的生存狀態(tài)，聚焦普通人的情感故事，詮釋人間的真善美，節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，收聽(tīng)率居高不下，形成了良好的品牌效應(yīng)。而近年來(lái)在電視上興起的情感類節(jié)目，則更加有血有肉、有情有境，聲情并茂，極富感染力。它通過(guò)濃厚的人文關(guān)懷，從道德理念上統(tǒng)一人們的思想觀念，規(guī)范人們的行為準(zhǔn)則，使受眾的自我意識(shí)與社會(huì)主流意識(shí)達(dá)到同步。

作為目前最大眾化、最具效力的傳播媒介之一，廣播電視既是黨和政府的喉舌，也是廣大老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)工具。在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，廣播電視行業(yè)如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用呢?筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下三方面人手：

一是唱響主旋律。形成凝聚力。在社會(huì)深刻變革、思想文化復(fù)雜多變的情況下，廣播電視要以最快的速度，最直觀的形象反映黨和國(guó)家的大政方針以及各級(jí)黨委政府的發(fā)展思路和對(duì)策，在輿論引導(dǎo)中成為理所當(dāng)然的“領(lǐng)唱者”。同時(shí)堅(jiān)持對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)的一致性，把人民群眾的呼聲、愿望通過(guò)廣電媒體及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)，做好“上情下達(dá)、下情上達(dá)”，從而形成為全局服務(wù)的向心力、凝聚力，在全社會(huì)形成積極向上、生動(dòng)和諧的主流輿論。

二是增強(qiáng)親和力。提高吸引力。廣播電視媒體要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，只有這樣，才能使人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，增強(qiáng)廣播電視媒體的吸引力。要將新聞報(bào)道的著眼點(diǎn)立足于最廣大的人民群眾，始終堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，從人民群眾的利益出發(fā)，聯(lián)系人民群眾的思想實(shí)際，謀劃、開(kāi)展工作，以實(shí)際效果檢驗(yàn)工作；貼近群眾。帶著對(duì)人民群眾的深厚感情去做工作。不斷從人民群眾的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中汲取營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)，緊跟時(shí)代步伐，不斷完善廣播電視的社會(huì)功能，制作更加豐富多彩、健康向上的節(jié)目。

三是深化改革，打造競(jìng)爭(zhēng)力。人們對(duì)大眾傳媒的需求不是一成不變的，對(duì)于信息的需求，由相對(duì)單一變?yōu)槿找娑嘣@取信息的途徑也由原來(lái)的少數(shù)傳統(tǒng)媒體。擴(kuò)大為科技發(fā)展的各種最新成果。廣播電視必須時(shí)時(shí)保持創(chuàng)造力，才能最有效地服務(wù)受眾、吸引受眾，才能使輿論宣傳達(dá)到最大效益。30年來(lái)，中國(guó)廣播電視業(yè)不斷開(kāi)拓進(jìn)取，深化改革，不僅涵蓋新聞業(yè)務(wù)，管理體制和運(yùn)作方式等方面也進(jìn)行了改革，如節(jié)目制作、技術(shù)革新、廣告經(jīng)營(yíng)、人事管理、資金運(yùn)作等，取得了令人矚目的成就，從而使中國(guó)廣播電視業(yè)發(fā)生了巨大而深刻的變化。在觀念上，廣播電視媒介正逐漸由原來(lái)單純的新聞媒體觀念向綜合功能的大眾媒體觀念轉(zhuǎn)型，在體制上。由單純的喉舌媒體向文化信息產(chǎn)業(yè)過(guò)渡，以前所未見(jiàn)的速度和靈活度吸引了越來(lái)越多的受眾，在媒介白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。不斷提高輿論引導(dǎo)的能力。