論電視傳播與核心價值體系建設

摘要：社會主義核心價值體系傳播不但僅是一種教育過程，更是一種文化消費過程。喜聞樂見的大眾文化在社會主義核心價值體系傳播中扮演了十分重要的角色。作為觀眾量大、覆蓋面廣的電視是社會主義核心價值體系傳播的有效途徑。只有不斷提高電視傳播工作者的自身素質，以科學發展觀為指導不斷規范電視傳媒管理，才能提高電視傳播社會主義核心價值體系的有效性。

關鍵詞：電視傳播 社會主義核心價值 途徑

建設社會主義核心價值體系，形成全民族奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶，是黨的十六屆六中全會和黨的十七大提出的一項重大戰略任務。電視傳播作為宣傳思想戰線的主陣地，在傳播社會主義核心價值體系，引領社會思潮方面發揮著十分重要的作用。

電視是傳播社會主義核心價值體系的重要途徑

大眾文化與社會主義核心價值傳播。根據馬克思的科學論斷，我國哲學界普遍認為價值反映的是主體與客體之間的一種關系一客體滿足主體需要的關系。價值因價值主體的不同呈現出多元性和多層次性，有基本價值、特殊價值、不同層級的價值等。在不同的時代和環境條件下，價值會有不同的要求和內容。但貫穿其中的，必有它的核心價值。核心價值是最基本的價值，也是比較恒定的價值，在價值中處于統治和主導地位，對其他價值起著統領、影響和支配的作用。隨著時代的變遷，社會的次級價值、具體價值，乃至某些基本的價值會有變化和發展，但核心價值大體應該是恒定的。社會主義有它的核心價值，即馬克思主義指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、以“八榮八恥”為主要內容的社會主義榮辱觀，這四個方面的基本內容相互聯系、相互貫通，共同構成辯證統一的有機整體。抓住了社會主義核心價值體系建設，就抓住了社會主義價值需求、價值創造、價值體系、價值實現的關鍵。

價值體系產生于人的社會生活過程，卻又在每個人的生活過程中獲得了獨立的生命。核心價值的傳播和建立不僅是一個教育過程，更是一個文化消費過程。“從社會學角度考察，可以看到大眾文化生產并再生產的產品之一是一種共同倫理、一種基本的人道理念和共同價值觀，這是商業社會必須的、與有形的法律條文不能替換的內在心理契約。事實上，一個民族的價值觀和道德文化大都是通過大眾文化的傳承而得以生存和發展的。”不少文化學者認為文化是由物質要素、精神要素、語言和象征符號要素、規范體系四大要素組成的。這些要素所處的地位和起的作用并不對等，存在一個主導要素和核心要素——價值觀念。大眾文化是工業文明產生以來出現的與市場經濟相適應的一種文化形態。它直接反映普通人的文化理念，具有時尚性、娛樂性、世俗性和平民化等特點，滿足了廣大群眾的文化需求。大眾文化雖然帶有世俗性，有時甚至其價值觀與核心價值觀相背離，但卻擁有廣大的消費群體。這些消費群體在大眾文化的熏陶下，其生活態度、興趣愛好、價值需求等逐漸趨于相似、相近、一致，表現出許多共同特征，核心價值觀就是在此基礎上形成的。

電視與社會主義核心價值體系傳播。電視，觀眾量大、覆蓋面廣，是社會主義核心價值體系建設的重要載體。隨著電視機的普及，人們花在看電視上的時間越來越多，這已成為一個世界性的現象。到2003年底，我國家庭電視機普及率已達到了98.3％，其中擁有兩臺及以上電視機的家庭的比例已達到29.9％。不僅是少年兒童，收看電視也是當代大學生日常生活中最普遍的休閑活動：在報告廳、教室、公寓、食堂等地隨時可見一簇簇的電視觀眾。有調查顯示：78％的大學生在業余時間接受信息是通過電視。60％以上的大學生平均每天收看電視1小時以上。可見，電視已成為人們生活中不可缺少的一部分，是當今社會最具影響力的傳播工具之一，也應是傳播社會主義核心價值的有效途徑。

電視傳播文化的本質屬大眾文化的范疇，與其他亞文化系統一樣，其核心要素是包括價值、價值觀、價值觀念、價值準則、審美觀、倫理道德等在內的精神要素，其中價值的選擇和判斷標準又是其核心的核心。電視傳播可以通過有選擇性地解讀信息，影響社會公眾對所發生的事件的理解和判斷，從而潛移默化地影響人們的價值取向和行為方式。作為一種現代藝術——電視，必然具有藝術的認識評價功能、文化教育功能、社會交際功能、藝術審美功能。它通過所描繪的社會生活圖畫及創作家、編、導、演員滲透于其中的感受、理解和評價顯示出來的是非愛憎傾向，對人們的政治思想、道德情操、精神性格等的形成產生影響；同時也通過生動的形象、優美的意境、健康的趣味給人以審美需要的滿足，使人獲得情感上的愉悅和精神上的享受，進而喚醒人的精神追求，潛移默化地影響人的情感、觀念、趣味、氣質、性格、胸襟等。當我們在娛情中區分著欺騙與忠誠、背叛與信義、真情與虛假、懦夫與勇士、正義與非正義，感受到國家意識、民族情結、公民權利、法律力量時，趨同的價值觀就逐漸在我們心中形成。電視傳播，一方面面向無等級的泛市民傳播，延伸至社會的每個角落；另一方面又是利用現代工業技術手段進行的傳播，有利于政府控制和傳播核心價值，能有效地促進社會主義核心價值在社會個體心中的內化、沉淀和強化，并最終成為整個社會的價值共識和精神動力。

電視成為社會主義核心價值體系傳播有效途徑的對策

大眾傳播學研究表明，從性質上看，任何信息的傳播過程都存在著一個有效性問題，即有效或無效。如果受眾接收到某項信息，不僅對此表示認同，并在行為上表現出與此相一致的長期傾向，這就可以認定信息實現了有效傳播；如果受眾沒接收到傳播者通過媒介所傳播的信息，或雖已接收到但不愿接受，那么，這樣的傳播就是無效的。通過電視媒介傳播社會主義核心價值也不例外，其傳播效果客觀上也存在有效和無效的可能。電視傳播渠道暢通，觀眾對此不僅已經接受，而且樂于接受，自愿改變自己的行為，這表明社會主義核心價值的傳播已經引起了受眾的積極變化，其傳播就是有效的。

第一，加強傳播者的自身素質建設。

用社會主義核心價值觀武裝頭腦。對于一名電視傳播工作者來說，要想很好地傳播社會主義核心價值就必須明確自己的使命和責任，以社會主義核心價值觀作為工作的指導思想，把社會主義核心價值體系內化為自己的傳播價值觀念，外化為自覺的文化傳播行為，堅持正確導向，弘揚社會正氣，引導人類進步，造福人類社會；在不斷繁榮和傳播電視文化的過程中，巧妙地縫合社會主義核心價值，讓社會主義核心價值體系潛移默化地滲透到社會生活中去，堅持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神鼓舞斗志。用社會主義榮辱觀引領風尚，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。

用優秀作品引領社會思潮。社會思潮作為社會文化的一種表現形式，是一定時期內反映一定階級、階層的利益和要求，得到廣泛傳播并對社會生活和社會穩定產生一定影響和作用的思想傾向、思想潮流。社會思潮的形成和流傳是有一定規律的，其特征是可以認識的，其發展是可以預測的。如社會思潮是特定時期內政治、經濟生活中突出矛盾的反映；是在特定的社會人群中形成和傳播的；在其產生與形成初期，往往以一種“新姿態”、“新生事物”的面孔出現等。因此，作為一名電視傳播工作者，首先要充分認識社會思潮形成與流傳的這些特點，對社會思潮的形成、流傳、重點思潮進行恰當的評析，準確預測。其次要找準引領的著力點——抓住帶有全局性影響的社會思潮。通過真實公正的新聞報道、雅俗共享的娛樂節目、高品質的電視劇等電視作品，或急風暴雨或和風細雨地對觀眾的思想進行啟發、教育和引導，使社會主義核心價值體系在潛移默化中深入人心。

準確把握觀眾的價值需求。觀眾是電視傳播信息的接受者和反應者。社會主義核心價值傳播必須依據觀眾的思想活動規律來進行。心理學研究表明，在人的心理結構中，需要處于核心和主導地位，它是個性心理特征的基礎，更是人的一切活動的源泉和動力，也是形成價值觀的重要前提。價值觀體系就是建立在主體需要系統基礎之上，對主客體之間的價值關系進行反思并整合而形成的。沒有觀眾價值觀建設的需要，就不會有自覺、主動的價值觀傳播行為。因此，在進行社會主義核心價值體系傳播的時候，廣大電視傳播工作者要把觀眾的需要作為突破口，搞清楚觀眾當前有哪些方面的需要，哪些需要是正確的、合理的，哪些需要是不合理、不健康的，哪些需要通過正常渠道可以實現。哪些是不能滿足的，從而在電視傳播過程中盡可能地滿足他們的合理需要，豐富和發展他們的健康需要，疏導和轉化他們的不合理需要。在不斷滿足其基本需要的基礎上，逐步實現其對社會主義核心價值體系的認同和需要，從而將社會主義核心價值體系內化為觀眾的價值觀念。

第二，不斷規范電視傳播管理。

樹立與社會主義市場經濟相適應的內部管理價值觀。從歷史發展來看，我國電視內部管理體制的發展分為四個階段：第一階段是節目中心階段，第二階段是欄目中心階段，第三階段是現在的頻道中心階段，第四階段應該是媒體經營階段。在節目中心和欄目中心階段，我國電視傳媒的管理體制與傳統的計劃經濟相適用；在頻道中心和即將到來的媒體經營階段，我國的電視管理體制應與社會主義市場經濟相適用，堅持以節目質量為核心的價值觀和以節目、頻道價值為核心的價值觀兩者并重的價值觀來管理電視傳媒，既要提高電視作品的質量，更要滿足最大多數觀眾的需要，努力提高收視率。

改變政府管理方式。隨著社會主義市場經濟的建立和電視傳播事業的發展，我國電視傳媒業外部管理體制實現了從“事業單位”到“事業性質，企業管理”的轉變，但仍然存在多頭管理、行業所屬、部門所有、條塊分割的現象。從國家級講，黨的中央宣傳部門負責宣傳內容與輿論導向，廣電總局負責電視事業的管理，教育部負責教育電視管理，外宣辦(國務院新聞辦)負責對外宣傳管理，信息產業部、國家工商行政管理局等負責相關產業的行政管理。省、市、縣也大致參照上述模式按行政區劃分頭管理，分別在各自的區域和系統內辦臺，實行大而全、小而全的“準封閉式”發展和管理。這就形成了中國電視業的多頭領導、行業分割、部門分割、媒介分割、地區分剖、資源分割、市場分割，結果造成我國電視業的一個突出特征就是散、濫、差，重復建設，市場分散的現象。因此，對政府來說，就是要改變多頭管理的現實，改變條塊分割均市場格局，建立統一的傳媒市場體系，進一步完善傳媒法律，健全監督調控機制。

加強電視傳播制度建設。電視傳播行業每天面對千變萬化的社會局勢，為更好地規范核心價值傳播行為，必須建立健全管理制度。盡管我國影視事業發展較晚，但“行規”越來越完善。國家廣電總局先后出臺了《廣告法》：《廣播電視管理條例》、《電視劇審查管理規定》、《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》等。2007年，國家廣電總局又相繼出臺了一系列規章制度。但我國影視文化制度的建立健全存在滯后性。一些規章制度或“行規”往往是“事后規范”，待叫停或規范時，已經造成了不同程度的影響。此外，有制不依、違制不究現象也時有發生，影響了制度的嚴肅性。因此，一方面要不斷加強電視傳播法紀、法規的制定和教育；另一方面還要加大社會監控力度，對電視傳播進行跟蹤管理與監督，通過批準登記制度、審讀、審聽、審看、制度、禁載制度、重大事件監控制度、信息保密制度、媒體從業人員思想政治教育制度和傳媒負責人的任命制度等最終實現。