新聞娛樂化現象成因探析

我國新聞改革已走過了20多年歷程，隨著市場化的步伐加快、產業性質的凸顯，新聞娛樂化的日漸興盛已成為一個不爭的事實。在報刊界，從上世紀90年代開始，周末報、晚報和都市報輪番興起，以徹底的市民化、平民化成為報刊新銳，社會新聞、都市新聞越來越成為報道的主要內容；在廣播電視界，以經濟臺為主導加上文藝臺、交通臺等專業臺的大量涌現，都市頻道、影視頻道、綜藝頻道相繼設立，絕對現場、熱點談話節目等所謂“新新聞”操作模式不斷花樣翻新。新聞傳媒的大眾化、通俗化傾向日趨彰顯，軟新聞的比重急速上升。硬新聞在內容和形式上也盡量被軟化，從一些報紙和新聞期刊加強標題、圖片和版面的視覺沖擊力，到廣電新聞發明和運用“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，再到一些新聞節目主持人引用流行歌曲的歌詞進行新聞評論邊唱邊播，新聞極端娛樂化趨勢似乎愈演愈烈。理論界對此眾說紛紜，有人舉雙手歡迎，也有人深表擔憂。這股潮流到底從何而來?何以在我國成遍地開花之勢?其表象的背后必然有著深刻的社會、經濟、市場、文化、道德、受眾等復雜因素。

解讀新聞娛樂化

什么是新聞娛樂化?盡管目前尚無明確的界定，但從各媒體新聞報道的著力點上還是能略見端倪：

在內容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。娛樂性節目比例大量增加，嚴肅新聞節目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。

在表現形式上，強調故事性、情節性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性的吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

由此可見新聞娛樂化現象的三點特征：一是內容上注重軟性新聞；二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素；三是形式上強調吸引力。

從新聞的傳播功能角度來看，新聞娛樂化是對新聞娛樂功能的異化，即：它擴張了娛樂性在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂性、迎合受眾是其主要宗旨。新聞娛樂化是傳媒走向市場的結果，在市場經濟條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，它要參與市場競爭，實行優勝劣汰，傳媒要面向市場，考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。在這樣的背景下，新聞娛樂化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。

其次從傳播學的角度看，新聞娛樂化充分迎合受眾的心理需求，它是以受眾為中心的傳播機制的產物。我國新聞傳媒有著悠久的政論傳統，也已經習慣于以傳者為中心的傳播機制。在過去相當長的時期，傳媒的教育、宣傳等功能得到了極大的發揮，但娛樂功能卻受到壓抑和排斥。應該承認，在傳媒的諸多功能中，娛樂也應該是題中應有之義。伴隨著改革開放的深入，我國傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始從高高的政治講壇上走下來，貼近生活、貼近群眾，走到普通老百姓中去，傳者中心的傳播機制逐漸被受者中心的傳播機制代替。在這一過程中，傳媒有必要發掘新聞的娛樂化因素，讓新聞“軟些，軟些，再軟些”；同時在表達方式上盡量從受眾接受心理出發，加強貼近性，增強趣味性。

但是新聞的主要功能是提供與人類生存關系密切的信息，使人們獲取與生存和發展密切相關的各類信息，傳遞信息、溝通社會從來就是新聞事業的主要功能。當然這并不排斥新聞事業的其他功能，比如教育功能、娛樂功能，但它們畢竟不是主要功能。新聞娛樂化如果過分地強調了新聞的娛樂功能，那么娛樂功能的過分彰顯必然會影響到其他功能的發揮，如果新聞僅僅成為人們的娛樂工具的話，新聞無疑就走入了歧途。

新聞娛樂化成因分析

社會轉型期的躁動。我國目前處在轉軌與轉型的特殊時期，從一個封閉、落后的農業社會向一個開放的、多元的現代化社會轉型，整個社會處于迅速深入的變革和市場經濟的建立探索與逐步完善時期。在這個特殊時期，多種經濟、社會制度正經歷著一場深刻的變革。在變革面前，舊的制度轟然倒塌，社會成員失去了原有的生活、工作方式。新的制度尚未完善，他們對現實無所適從，從而產生諸多的緊張、失落和壓抑等情緒，還會有由于生存競爭帶來的各種巨大心理壓力，以至于人們從來沒有這樣強烈地需要某種娛樂，需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。同其他娛樂相比，娛樂化媒體的娛樂搞笑、煽情刺激的節目形式、報道手段無疑是最省的一種，它們提供娛樂新聞和其他輕松休閑的節目，用輕松活潑的語言和幽默的風格營造出娛樂場，幫助人們“逃避”了日常生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這是新聞娛樂化的社會成因。

激烈的市場競爭。由于市場化進程的推進，電視臺、電臺、報紙、期刊、互聯網等傳統方式與現代方式并存的媒體激增。據有關資料統計，至2002年底，我國報紙有2137種，總印數367.83億份，廣播電臺306個，電視臺360個，廣播電臺1300家，廣播節目1933套，電視節目2058套，媒體的市場競爭空前激烈。繼廣告大戰、電視劇大戰等之后，新聞本身“人無我有、人有我新”的特性決定了新聞媒體的競爭一夜之間從千篇一律的通稿飛速進入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為新聞走向娛樂化道路的市場成因。

利潤最大化的追求。從新聞生產者即媒介的角度來看，市場經濟體制下具有雙重屬性的新聞媒介，在新聞改革過程中其經濟實體的屬性大大強化，被推向市場、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時，還必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤。當娛樂文化與文化產業相結合、文化生產與經濟利潤相一致的時候，“金錢乃是評判所有這些需要是否得到滿足的一個公分母”。為了掏消費者的腰包，真正意義上的新聞被市場改寫，客觀性、真實性這些曾被重視的新聞理念被扔進市場的熔爐，重鑄出來的是經媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，娛樂因素成為市場的主導。以前編輯部爭論的焦點是最重要的信息是什么，而現在關心的是“受眾想聽什么?想看什么?”報紙、雜志等平面媒體追求發行量、覆蓋率，電視臺、電臺追求收視(聽)率和占有率。為了充分挖掘利用每一條新聞的價值，炒作、作秀等一系列原本屬于娛樂界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地照搬到對各類新聞素材的處理上，通過對娛樂化元素的加入，來制造一些八卦新聞、花邊新聞，以滿足一部分受眾的獵奇欲、窺視欲。而一些媒體所制定的獎懲措施也對采編人員造成誤導，使一些采編人員受利益驅使，不惜捕風捉影，甚至達到無所不可娛的地步。

于是不難理解，當市場邏輯成為主宰，發行量、收視率等標志受眾群的數量指標已成為媒體的生命線，企業的利潤最大化原則轉化為對受眾群的追逐，而媒介產品的生產和銷售也不可避免地執行市場經濟商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產什么。效益為王，是新聞娛樂化的經濟成因。

媒體職業道德的缺失。一味地娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業人員職業道德意識的缺失，缺乏社會責任感和使命感。一些媒體把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的社會批判功能和輿論導向任務，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養高尚審美情趣的能力。例如國內就有電視新聞制片人公開號召“新聞是快樂的”，“電視24小時就是快樂24小時”。在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會公器的職責，在市場的利誘下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時尚時，新聞媒體及從業者社會角色的錯位。

受眾的心理需求。從受眾心理的角度來看，媒體把重大而嚴肅的硬新聞轉化為富有個人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，能引發作為個體的受眾的共鳴，進一步拉近和受眾的心理距離。將新聞聚焦于某一個人物身上，用對個人體驗的微觀觀照來代替對社會歷史背景的宏觀考察。在一些重大社會政治事件的報道中，更能吸引受眾的注意力。如在伊拉克戰爭中，人們對一場威脅著世界的和平與發展，嚴重破壞著人類生存環境的戰爭漠不關心，而對女兵林奇、田納西州的“父子”兵等伊戰報道塑造出的媒體“明星”的瘋狂追逐，更是顯示出娛樂化浪潮下個人化的魅力。數量可觀的受眾注意力也因此被牢牢地維系在媒體周圍。

對于廣大受眾而言，媒介的使用權及參與權是一種稀缺的資源，能夠親身體驗到媒體的運作，不僅僅是生理距離上的接近，也是心理空間上的接近。讓受眾親身參與媒體的各項活動，同媒體融為一體，這是時下流行的游戲節目、益智節目、真人秀節目等的慣用手法。親身體驗的參與性、節目難度的挑戰性、游戲結果的不確定性對受眾有著強大的吸引力，如《開心辭典》、《幸運52》等一直都是央視二套提高收視率的金牌欄目。從需要使用媒體到參與到它的運作過程中，受眾向歷來蒙著神秘面紗的媒體跨越了一大步，零距離接觸讓受眾感受到極大的滿足。雖然從目前的情況來看，受眾還沒有或很少利用媒介發表自己的意見和觀點，并沒有真正地實現受眾的媒介使用權，但這已經足以讓受眾聚集在媒體周圍，對這些主動向他們招手的媒體趨之若騖，新聞娛樂化也因而愈演愈烈。這是娛樂化新聞的受眾基礎。

跨文化傳播的沖擊。冷戰結束以來，全球經濟一體化進程大大加快，經濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。隨著人類交往的擴大，不同文化間的相互影響與相互滲透勢在必然。處在文化傳播全球化時代的中國，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會文化構成。在這樣的背景下，西方國家新聞界所追求的突發性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等新聞價值要素以及編輯方針、運營模式、操作方法的商業化取向不可能不對我們的新聞媒介產生影響。所以，跨文化傳播也是我國新聞娛樂化潮流的一個重要成因。

從上述對新聞娛樂化的成因分析可見，在我們這樣一個國家新聞控制體制比較完善，政府和社會輿論對新聞事業的影響比較顯著的社會里，新聞娛樂化之所以能夠轟轟烈烈地大行其道，有著極其復雜的原因。究竟是福是禍?在現階段，我們很難對新聞娛樂化下一個或好或壞的簡單結論。應該承認，市場經濟初期新聞娛樂化的某些做法有其合理性，它在一定程度上使新聞媒介走向市場、走向大眾、貼近生活，成為真正意義上的“大眾”傳媒。但物極必反，新聞事業的發展必須遵循社會發展的內在規律。如果對當前新聞娛樂化日益泛濫的現象不加防范，聽之任之，則新聞很容易走向低俗化，甚至成為垃圾文化，媒介的公信力和權威性也會隨之喪失，進而完全淪為受眾娛樂的工具。在充分考慮受眾需求和接受心理的情況下，在社會可以接受的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，而且可以提高新聞媒介的市場競爭力。但如果超越了合理的娛樂化的度，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業道德炮制“假新聞”，甚至是肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以刺激受眾的原始生理欲望，這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時的經濟效益，但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣，這樣的新聞娛樂化就必然是新聞傳媒之禍。