論提高醫藥健康類報紙的報道質量

醫藥健康類報紙具有顯著的行業特點。如何提高醫藥健康類報紙的報道質量，少有人對此進行過探討。多年來，《醫藥衛生報》積極探索，大膽實踐，充分發揮專業媒體優勢，把握重點、熱點、位點3個基本點，全力以赴地做好醫藥健康新聞報道工作，取得了較好效果。現結合《醫藥衛生報》多年的實踐體會，淺談一下如何提高醫藥健康類報紙報道質量問題，以供同行參考。

突出重點，增強報道的感染力

突發事件的報道具有極大的感染力。多年來，《醫藥衛生報》高度重視突發事件報道，以此作為增強報道效果，擴大報社影響力的突破口，做大做強。

2008年“5·12”汶川地震發生后，報社迅即行動，先后派出5名記者奔赴抗震救災一線。在災區，他們冒著余震不斷，滾石紛飛的危險，夜以繼日地工作。在兩三個月的時間里，共發回報道300多篇幅，包括消息、特色、通訊、言論、圖片等多種新聞體裁。被國內媒體刊載轉載800多篇次。前方記者冒死采寫報道，后方編輯精心組織版面。報社在第一時間調整版面，推出專版報道抗震救災，實行統一調配編輯、統一報道主題、統一安排版面的“三統一”，對前方稿件“即寫即傳，即傳即發”。全方位、立體化、多層次、多角度的動態報道，產生出報道的規模效應。

去年春季，阜陽突發手足口病疫情，河南組派了醫療救治隊赴安徽，報社及時派出記者隨隊采訪；北京奧運會期間，河南派出衛生監督人員赴北京保障奧運，報社選派記者隨隊現場報道；三鹿奶粉事件曝光后，報社派出大批記者深入一線，全面、準確、及時報道了篩查救治工作。

對突發事件卓有成效的報道，受到了各級領導的充分肯定，受到了廣大讀者的熱烈歡迎，也受到了同行的尊重。一名記者因此榮獲“河南省十佳新聞工作者”光榮稱號，成為歷年來河南近20家專業媒體中唯一獲此殊榮的記者；一名記者被省委宣傳部評為抗震救災新聞報道先進個人。報社曾榮獲河南省反“法輪功”邪教組織、抗擊非典先進集體光榮稱號。

關注熱點，增強報道的影響力

熱點問題是媒體關注的重點。作為專業媒體，《醫藥衛生報》把更多的目光聚焦于醫藥衛生行業，把群眾關注的健康問題作為報道重點。近年來，把認真搞好醫療衛生體制改革、公共衛生體系建設、新型農村合作醫療、鄉村衛生機構建設、重大疾病防治、中醫藥發展、醫院管理年、行風建設等報道放在重要的、突出的位置，精心組織，精心安排。

對熱點問題、重點工作，開辟專欄、專版，采取連續報道、系列報道、專題報道等形式，不遺余力地宣傳報道。去年報社開辟專版，舉辦了“輝煌三十年——河南衛生改革開放30周年回眸”活動，在短短3個多月時間里，組織版面80多個，全面反映了全省衛生事業發展的新成果、新經驗和醫療衛生單位發生的新變化、新成效。在“新解放、新跨越、新崛起”大討論及學習實踐科學發展觀的活動中，開辟專欄，及時宣傳報道醫藥衛生系統開展情況，營造了良好的輿論氛圍。在對醫院管理年的報道中，開辟了“三優一滿意”專欄，采取系列報道的形式，大力報道醫院的新措施、新變化、新面貌，有力地促進了醫院管理工作的開展。另外，還就醫患關系、社區衛生服務、衛生監督、疾病控制、農村衛生等群眾關注的熱點問題，采取專題報道的形式，采寫了《尋找醫患和諧的創新點》、《居民健康檔案有點兒難》、《還原公眾的衛生監督權力》、《以“鬧”維權得不償失》等近百篇深度報道。這些報道角度新、立意深，具有一定的指導性，產生了強烈的社會反響。

為弘揚先進典型，近年來，報社還推出了河南衛生系統十余個先進典型，在全省乃至全國引起強烈反響。這些典型，絕大多數是我們首先發現的，全部是我們率先報道的。像“人民健康好衛士”郭春園、受到溫家寶總理接見的“全國模范鄉村醫生”馬文芳、受到李長春同志批示的“人民好醫生”張菊新、受到吳儀同志接見的“堅守山村30年”的鄉村醫生郭廣俊等，抗非典英模魏保周，還有疾控醫生靳鴻建，優秀護士孟玲玲，優秀醫師牛希華、劉恒亮等。

找準位點，增強報道的凝聚力

專業媒體的優勢在于專業。在多年的新聞實踐中，《醫藥衛生報》找準了自己的位置，把報紙的讀者定位為廣大醫藥衛生工作者，提出了“辦醫務人員喜歡的報紙”這一響亮口號。

按照“三貼近”要求，我們不斷對版面和欄目設置進行調整與重組，增加了一批實用、可讀的欄目，減少會議及一般性工作報道，強化解釋性新聞和深度報道；增強指導性和實用性；深入讀者中征求意見，提高了讀者的參與性、積極性、主動性。同時，下大力氣抓版面設計，在傳統版式的基礎上，吸收、借鑒現代新潮報紙的整體觀、條理感以及插圖的協調、美化功能，并以字形、字體、字號，變化標題，美化版面，使讀者在獲取信息、知識的同時，得到美的享受。

本著提高報紙知識性、趣味性、可讀性的宗旨，力求形成具有自身特色的版面風格和欄目語言，增強報道的凝聚力。醫藥衛生報社在創辦《醫藥衛生報·文摘版》的基礎上，去年年底，又對各個版面進行了大幅度的調整與重組：一、二版為要聞、綜合新聞版；三版為深度報道，每期一個主題；四版為“懸壺百味”副刊，反映醫務人員的酸甜苦辣，每周增設了“臨床薈萃”、“鄉村醫生”兩個專版，在貼近讀者，發揮專業媒體優勢方面又邁出了堅實的一步。

一系列措施的推行，取得了顯著的宣傳效果：報道質量進一步提高，版面設置進一步美化，宣傳內容進一步貼近，受歡迎程度進一步提升，《醫藥衛生報》躋身全國醫藥健康類報紙十佳行列。同時，也進一步促進了報紙的發行和廣告工作，今年的發行數量和去年的廣告收入均同比增長了20％，報社步入歷史發展最好時期。