語言模因的網絡傳播特征分析

摘要：模因的傳播和復制有多種途徑，有文字、語言表達、行為模式，還有電視、廣播等，但電腦網絡的發展和普及為信息模因的傳播和復制提供了前所未有的途徑，網絡在模因的傳播方面體現出了其他媒介不可比擬的特點。

關鍵詞：模因 網絡 復制 傳播

模因(nlenle)一詞最早出現在英國動物學家理查德·道金斯(Richard Dawkins)1976年出版的《自私的基因》(The Selfish Gene)一書，國內學者將其譯為“模因”、“覓母”、“迷米”等，本文將采用第一種譯法。根據道金斯的觀點，“自私的”基因要做的是使基因庫數量更大，這樣它就可以在寄存的母體內生存并不斷復制。道金斯將基因復制的理論延伸到了其他領域，如文化的發展與傳播。為區別同時又借鑒基因的理論，道金斯使用了meme一詞。類似基因，一種想法或觀點可能會寄生于人的頭腦中并影響其思維和行為，它可以使人將這一想法告訴朋友，諸如此類的想法或觀點稱為“模因”。道金斯所談的模因實質上是一種信息模式，它可以促使人們把這種信息不斷復制，因此比較典型的模因因子包括口號、標語、觀點、妙語警句、音樂、圖案、發明及時尚等。

對于道金斯來說，文化的傳播和發展類似于生物進化過程，要經過特定的環境和途徑、要經過自然選擇。文化信息或模因的傳播從傳播途徑上看主要有文字、語言表達和行為表現幾種。但后兩種傳播形式最容易使模因的原形出現變異，文字傳播比如報紙雜志使信息模因相對穩定，能保持原形。近年來，電腦網絡的發展和普及更為模因的復制和傳播創造了新的途徑。

網絡在模因傳播中的優勢

模因傳播的途徑會直接影響其傳播的范圍，報紙、雜志、電視、廣播以話語表達等都是模因傳播的途徑，但電腦網絡的出現和普及逐漸顯示出在模因傳播方面其他媒介不可比擬的優勢。

內容的包容性。上述的幾種信息傳播媒介在內容的覆蓋方面都有其局限性，報紙、雜志要受版面的局限，電視和廣播受制作能力和播放時間的影響，因此它們在信息模因的傳播上存在局限性。而電腦網絡所提供的信息空間是無可匹敵的，在網絡的虛擬空間內，人們可以讀到喜歡的書籍、報紙和刊物，可以隨時欣賞感興趣的電視節目，可以在線收聽廣播。從地域跨度上來講，網絡具有的跨地域優勢是其他媒體所達不到的。利用網絡我們可以足不出戶地了解到全球發生的事情。從內容的廣博方面來說，網絡提供了經濟、文化、教育、科學和生活等人類知識涉及的任何方面。因此我們說，網絡在模因的傳播方面比其他媒介有更大的優勢。

形式多樣性。網絡內容形式多樣性的特點對模因傳播是極為有利的，網絡能為任何有條件接觸這一媒介的人提供多介質的信息，如文字、圖片、視頻、音頻，這能給網絡的使用者提供多種形式來獲取信息，加快了模因傳播的速度。網絡信息的獲取不是單向的，使用者可以按照自己的喜好和需求去點擊或鏈接相關信息，可以發布自己的評論和公告。

傳播的快捷性與隨意性。網絡最大的優勢是它可以將各種形式的信息在瞬間傳播到世界各地，這種高效的信息傳播模式直接影響模因的復制力度。一則新聞可以在當日家喻戶曉，還會在不同的網站被復制和流傳。網絡信息傳播優于傳統(如書信、報刊)信息復制和傳播途徑的另一方面是它的隨意性。網絡信息可在很長的時間跨度內隨時隨地提取，這使網絡模因的傳播更加便捷。

信息的保真性與多產性。模因通過網絡復制和傳播要比通過聲音和文字等途徑傳播保真度高，因為現代數字技術使信息在毫無損失的環境下傳播，而復印和傳統的錄音、錄像都會使原材料在復制或傳遞的過程中有所損失。模因的多產性在網絡傳播中具有比其他途徑更明顯的優勢，網絡的快捷特點可使模因因子在短時間內大量復制。

模因的網絡傳播形式

網絡模因復制的生命周期。要得以被復制，模因因子必須成功經過四個階段。第一是同化階段，一個成功的模因因子要成功地被宿主所發現、理解、接受并能夠感染這一新的宿主。前面我們曾提到，模因因子要不被淘汰，它必須具有通俗、新穎、簡潔和感染性強等特征。也就是說，一個模因必須能引起新的宿主的注意，比如我們每天幾乎都接觸的電子郵件E-mail，不知何時網民將它稱作“伊妹兒”，其后廣為流傳。該詞被成功復制和流傳，一是有賴于網絡這一傳播途徑的快捷，二是得益于該模因本身的存活力。“伊妹兒”一詞新穎、有趣且生動，既朗朗上口又容易記憶，會很快融入宿主已有的認知系統中。

第二是保持階段，經過同化階段的模因要能夠在宿主的記憶系統中得以保持，保持的時間越長，模因因子將越有可能進一步傳播，得以“感染”其他宿主。模因得以保持取決于模因本身的重要性、新穎性以及被重復的頻率。在現代生活和工作中，網絡已成了不可缺少的部分，人們利用網絡來獲取和交流信息，從一定程度上說，人們對網絡的依賴已超越了對其他信息交流媒介的依賴。一方面，網絡信息能長時間得以保留；另一方面，人們使用網絡的頻率比較高，這兩個因素使網絡模因的復制和傳播的頻率增加。

第三是表達階段。模因在成功進入宿主的認知和記憶系統后，可經過言語、文字或圖片等形式表達出去。人們在網絡上同化并吸收了一個模因后將會在不經意間傳播給自己的朋友。而有些模因卻得不到進一步傳播，因為宿主認為沒有必要表達給別人。對于另外一些模因，宿主卻認為十分重要，他必須將它一遍又一遍地表達給遇到的每個人。表達渠道可以是人們的語言、行為以及其他可以為他人所理解的形式。

第四是傳播階段。一個模因經過宿主的吸收和保持后，將進一步通過各種途徑傳播給一個或多個新的宿主，開始新一輪的運轉。

網絡模因的復制和傳播。模因在網絡中與在真實世界中的傳播形式不盡相同，網絡模因同樣要通過復制來進行傳播，但這是一種虛擬復制。在網絡這個虛擬世界，信息被儲存在某一特定的地方——服務器，任何人都可以查詢。對某一模因感興趣的人可以將相關鏈接收藏，也可以將相關材料下載。網絡模因的復制既可以進行整體拷貝，如復制一篇文檔，也可以只儲存鏈接地址。因此網絡模因傳播的廣泛與否要看被復制和鏈接的數量。從網絡模因的傳播來看，群發郵件是模因復制的一個典型例子，一封郵件能同時發往多個不同的地址，以同樣的形式在頃刻間數倍、數十倍甚至更高的倍數復制。

網絡中的模因除了以原形復制外，還可以經修飾和改造后進一步傳播。網絡中的每一個節點(nods)都可以看作是一個個“網絡社會”，每個“社會”根據需要對網絡模因進行適當的修飾。一則消息可以在當天以不同的形式出現在每個“網絡社會”，如娛樂界明星的奇聞軼事，國內外重大新聞，越是惹人注目的人物和事件，越有可能得到更大范圍的修飾和傳播。除此之外，網絡上的一些流行語(如PK、GG、MM等)更是以銳不可擋之勢發展成為這一虛擬世界通行的“網絡語言”，而這種語言模式也正在通過網絡這一媒介進入人們的日常交往，甚至影響著其他信息媒介。

結語

與其他信息傳播途徑相比，網絡為信息模因的復制和傳播提供了無與倫比的條件。在網絡這個虛擬社會，人們可以跨越地域和時間進行交流，網絡資源之間可以相互鏈接，因此有學者將網絡比作是“社會超有機體的神經系統”，它既能傳遞信息，又能儲存信息以備隨時提取。因此，網絡的普及與發展必將使文化信息模因的傳播展現新的面貌。(基金項目：河北省教育廳項目，編號：S070905)