博客對傳統媒體的挑戰和推進

摘要：博客是互聯網上新興并迅猛發展的個人出版方式。作為一種新的傳播媒介，它不僅給人們生活和思維帶來深刻的影響，而且給傳統媒體和媒介理論帶來了深刻的改變。博客發展至今，其表明出現的意義并不在于把傳統媒體顛覆或取代，而是在于與傳統媒體相互配合的體系中取長補短的共同發展，共同締造大眾媒介的未來。

關鍵詞：博客傳統媒體挑戰推進

２００２年５月１３日，美國《新聞周刊》發表了一篇題為《博客將殺死傳統媒體？》的報道，開篇提出：“一個博客實踐者打賭，到２００７年時，更多的受眾將從博客上獲得新聞消息，而不是從《紐約時報》上。”現在２００７年已經過去，博客并沒有產生該報道所預言的結果。我國自２００３年博客興起以來，也曾出現過博客將顛覆或取代傳統媒體的預言，然而至今傳統媒體作為主流媒體的地位并沒有動搖。那么，博客被稱為具有顛覆性的挑戰是空穴來風嗎？博客出現后對傳統媒體有哪些影響和推動？博客和傳統媒體相互發展趨勢又會如何？

博客的勃興

博客是互聯上新興并迅速發展的一種個人出版方式。博客的發展使得每個人都可以輕易地在網上獲得自己的空間，記錄自己認為值得記錄的內容，充分展示個人的特點。以“自由、開放、共享”為傳播特征的博客一誕生，就在全球范圍產生了一股令人嘆為觀止的博客旋風，顯示出它在新聞傳播方面強大的力量。

１９９８年，美國人德拉吉在其博客上率先報道了克林頓和萊溫斯基的緋聞，在半年多時間內引領了美國人對此事件的輿論導向，差點導致克林頓下臺。德拉吉報道讓博客迅速走入大眾視野，也第一次讓世人見識了博客的力量。在“９·１１”恐怖襲擊事件發生后的幾小時里，幾乎所有傳統媒體網站都由于訪問量過大而近乎癱瘓。而博客們用自己的親身經歷寫出了真實感人的報道，這些博客成為主流媒體新聞的來源，并凸顯其獨特的新聞價值，從而步入主流社會的視野。其后的伊拉克戰爭、美國總統大選等一系列重大事件都把博客推向了前臺。

博客雖然在國內起步較晚，但發展勢頭強勁。據中國互聯網絡信息中心公布的《２００７年中國博客市場調查報告》顯示，截止到２００７年１１月底，中國博客空間已達７２８２萬個，博客作者人數達４７００萬，平均近每４個網民中就有一個博客作者。而在２００２年“博客教父”方興東創建“博客中國”網站之時，全國僅有約２００個博客。博客在中國發展之迅猛由此可見一斑。國內博客在新聞傳播方面的表現也不同凡響。木子美性愛日記、王吉鵬反網絡色情、竹影青瞳裸照風波等一系列博客事件，都在傳媒界引起熱浪。尤其值得一提的是九江地震的報道。２００５年１１月２６日，江西九江發生地震，博客以超過傳統媒體的速度報道了此次地震的過程。此次的博客報道不僅速度優先，在數量上也創下了歷史新高。博客在國內對突發事件的報道開始顯現出強大威力。

博客的優劣勢分析

博客的發展歷程表明，與傳統媒體相比，在信息傳播方面博客具有以下三方面優勢：

時效性強。博客的信息發布和更新可以隨時進行，非常快捷。尤其在移動博客出現后，更可以隨時隨地瀏覽博客、上傳圖片、更新新聞等，信息傳播的時效性被發揮到了極致。而傳統媒體往往有出版周期的限制，如報紙的出版周期一般以天計算；廣播、電視的現場直播雖然可以實時進行，但一般只能用于可預見的新聞，對于突發事件的直播，需要中斷其他節目播出和進行設備準備，顯然滯后于博客。

共享性強。博客受眾可以通過回復和評論直接、即時地參與討論，博客作者可以及時回應和反饋。這種交互功能使博客成為傳受雙方互動的載體。而在傳統媒體中，傳者和受者是分開的兩種角色。前者主動傳播信息，后者被動接受信息，即使傳受雙方存在交流，也只能局限于“編讀往來”、“聽（觀）眾熱線”等形式中，遠不如博客來得直接和廣泛。在博客的傳播模式中，作者和讀者完全接觸，中間不存在任何環節的控制。同時，博客的鏈接功能能夠不斷搜索信息，使傳受雙方達到充分的資源共享。

親和力強。一直以來，傳統媒介大都由政府、黨派、團體或企業控制，不可能不表現出傾向性。而博客是一種個性化和開放性的個人媒體，直接由大眾個體使用，其報道內容、角度和方式以個人喜好為出發點，且沒有所謂“把關人”，富有生活氣息和人情味，自然容易得到受眾的青睞和認可。

博客在信息傳播方面的這些優勢，必然會對傳統媒體帶來沖擊和挑戰。但同時博客也存在著明顯的不足：

真實性和公信力較差。大多數發布新聞的博主是非媒體工作者，充其量是新聞愛好者或業余新聞工作者，他們缺乏系統的專業訓練，也不具備新聞工作者的媒介素養和職業道德。因此，他們很難做到對新聞來源的認真查實和對新聞事件的深度分析，甚至有的博客出于名利目的，嘩眾取寵，制造出假新聞。

導向性較差。傳統媒體通過嚴格的把關機制，以完成輿論引導和控制、社會監督和協調等功能。在我國，媒體作為黨和政府的喉舌，其導向功能顯得更為重要，而博客的開放性、交互性等特征，實現了信息的自由流動和傳播的無障礙化，使得新聞信息的傳播得到最大限度的開放。因此，博客就像一個“意見的自由市場”，各種思想、觀點、文化都可以在這里交匯，膚淺的甚至反動的東西將不可避免地摻雜其中。博客在讓人們充分享受話語權的同時，也讓人淹沒在輿論的海洋里，迷失方向。

報道的持續力較差。傳統媒體除了擁有采訪權、編輯權、輿論監督權外，還擁有充足的資金和專業新聞采編人員，因而他們可以對新聞事件進行深度和廣度的挖掘，通過連續報道滿足受眾的需求。而博客是由無數個性化、松散的個體所組成的去中心化群體，他們不是社會組織和傳媒機構，他們的新聞報道大多出于自愿或共享的目的，帶有很大的偶然性。他們沒有義務和責任，也很難做到對新聞事件進行原創性的持續報道。

博客的這些不足，正是他們既是給傳統媒體帶來沖擊和挑戰，但也不可能顛覆或取代傳統媒體的重要原因。

博客對傳統媒體的推進

博客的快速發展為博客新聞的發展提供了豐厚的土壤。博客新聞作為新的新聞形式，以其個性化、即時性、共享性等特點體現了新興媒體獨特的優勢和傳播潛力。但是博客新聞出現之初并不受傳統主流媒體關注，在博客對幾個重大事件的報道先于傳統媒體之后，它們才刮目相看，開始重新研究博客新聞，并且開始調整戰略，整合資源，改善機制，提高自身新聞管理能力和新聞報道水平。不少傳統媒體還相繼建立起自己的博客網站，新聞從業人員也開辟了自己的博客。傳統媒體由此得以推進，新聞傳播視野的發展也由此新添了活力。

博客為傳統媒體提供更多的消息來源。分布廣泛的博客，可以為傳統媒體提供各地的新聞素材。比如印度洋海嘯中被傳統媒體廣泛采用的海浪沖擊海浪的照片就是出自博客之手；倫敦地鐵爆炸時，傳統媒體報道該事件的許多資料，亦來自親歷爆炸現場的英國市民的博客日志。在國內，２００８年“５·１２”汶川地震中，不少震撼人心的報道素材也都來自親歷者的博客。例如網友“南通三叔”于地震次日即５月１３日發表的博文中記載，在綿竹教學樓救援現場，一位消防戰士面臨廢墟因余震再次坍塌危險時，跪地哭求：“求求你們讓我再去救一個！我還能再救一個！”這篇感人的博文迅速被全國各大報紙、電視媒體轉載，并有記者追蹤做后續報道，這位戰士的名字荊俐杰也隨著越來越多的媒體報道而為人們熟知和稱頌。

傳統媒體借助博客擴大影響力。隨著博客數量的迅速增長，其影響力也與日俱增，這給傳統媒體提高影響力提供了很好的平臺。傳統媒體可以把報道的焦點內容放到博客中去，以引起廣泛關注和討論，從而增強報道的影響力。許多傳統媒體紛紛在各自的網站建立博客，在這些博客上刊登自己記者所寫的文章，以擴大自身影響力。２００８年３月的“兩會”報道中，中央電視臺在央視網站開設了“小崔會客”、“王小丫跑兩會”等名牌主持人的“兩會”專題博客。一方面通過博客來報道“兩會”相關情況，另一方面通過博客收集網民意見，并在節目中適當運用，收到了很好的效果。

博客成為傳統媒體新興的報道手段。在今年的“兩會”報道中，央視網站更是加強了博客播報的力量，開辟了《２００９年兩會——博報兩會》專欄，其中分設《名嘴兩會８＋２》、《圖片博客》、《省部長博客》、《代表博客》、《網友博議兩會》等若干子欄目，使受眾能直接獲得從官員、代表到名主持人以及普通網友最原生態的話語，而非經過記者采寫加工過的新聞稿件。此外，“博報兩會”還將博文按反腐、教育、醫改、就業、房改、財經、食品安全等專題分類，以便受眾能快捷地瀏覽到自己關注領域的議題。央視網站的這些精心設計使得博客成為傳統媒體進行大型專題新聞報道過程中的專業化手段之一。

博客成為專業記者稿件的另一出口。通常專業記者能在傳統媒體上刊登的內容，僅是在采訪中獲得信息量的很小一部分，剩下的只能忍痛割愛。更有一些觸及敏感地帶的話題，被無情埋葬。而博客網站可以挽救這些資訊的價值，從而成為專業記者稿件的“回收站”。另外，傳統媒體自己的博客網站也是傳統媒體的補充出口，將記者未能在傳統媒體刊登的內容，如采訪背后的故事或記者心情等寫成博文刊載，以便受眾更為直觀、全面地了解新聞現場。比如鳳凰衛視《冷暖人生》節目主持人陳曉楠在汶川地震發生后第六天趕赴災區采訪，并同時在鳳凰網創建了個人博客。在博客中她發表了６篇災區日記，采訪結束回港后她又寫了７篇回憶性博文，將她無法在鏡頭中說的話如實記錄下來。每篇文章都有數萬次的點擊量，發表于２００８年５月２２日的《災區日記之三：北川一中痛中之痛（一）》的訪問量竟高達２５１１４６人次（數據統計截止到２００８年７月１６日）。

博客對傳統媒體的監督。博客寫手們廣布社會的不同領域，他們中間不乏新聞事件的目擊者或相關人士。而傳統媒體由于諸多因素影響，在報道中難免會出現失誤。博客則可以充當監視者的角色，為傳統媒體糾錯，并促使傳統媒體對于自己的報道認真核實、嚴格把關，從而在客觀上增強了傳統媒體的公信力。在現階段，已經出現一些博客網站專門收集傳統媒體報道中的失誤，提醒傳統媒體應該時刻注意自己在新聞報道上的真實性。

博客與傳統媒體相互發展趨勢

從媒介發展的進程來看，一種新興媒體在確立自己地位的時候，通常要經歷幾次重大事件的推動。羅斯福“爐邊談話”使廣播家喻戶曉；人類登陸月球、肯尼迪遇刺使電視遐邇聞名；第一次海灣戰爭使美國有線電視網盛名遠揚；博客通過德拉吉報道以及“９·１１”事件、伊拉克戰爭等一系列重大突發事件報道中的出色表現，一步步確立了它在新聞傳播方面的地位。然而，任何一種新興媒體在沖擊既有的媒介格局時，都會與舊媒體發生相互影響和滲透，各種媒體在經過一段時間的調整后將進入新的平衡和共存狀態，相互取長補短、共同發展。

所以，新媒介和舊媒介之間的關系并不是簡單的交替和取代，而是取長補短、共生共榮。這是媒介發展的內在規律，博客的發展也在遵循著這一規律。事實證明，博客在給傳統媒體以強大的沖擊和挑戰的同時，也帶給了它諸多有益的推進。過去如此，現在如此，將來的方向仍是與傳統媒體共同建立更加和諧穩定的媒介格局。

參考文獻：

１．孫堅華：《德拉吉報道與崛起的新媒體》，《新聞實踐》，１９９９（２）。

２．方東興、王俊秀：《博客：Ｅ時代的盜火者》，北京：中國方正出版社，２００３年版。

３．謝新洲：《網絡傳播理論與實踐》，北京：北京大學出版社，２００４年版。

４．王旭雁：《從“芙蓉姐姐”現象直擊中國博客》，中國新聞研究中心，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅｔ／ｓｈｏｗｎｅｗｓ．ａｓｐ？ｎｅｗｓｉｄ＝９３６２

（作者單位：江西財經大學藝術與傳播學院）

編校：施宇