提升國際傳播能力的迂回線路

目前，創建國際一流媒體，成為提升我國國際傳播能力的主攻方向和首選路徑。開辟一條“借船出海”的路徑，這是指向同一目標——提升國際傳播能力的迂回線路。

借力海外華僑華人傳遞中國聲音的可能性

作為一項長期的系統工程，改善中國形象、提升國際傳播能力，海外華僑華人是一支不可忽視的力量。

據中國僑務部門估算，截止20世紀末、21世紀初，海外華僑華人的人口總數約為3975.8萬人。中國新聞社《世界華商發展報告》課題組據此推算，至2008年，海外華僑華人共約4800萬人，其中改革開放后走向世界各地的新華僑華人總數超過600萬人。

海外華僑華人不僅人數眾多，而且分布范圍甚廣。據《2008世界華商發展報告》分析，世紀之交，亞洲仍是華僑華人數量最多的地區，占海外華人總數的比重超過80％；美洲是新華僑華人增長最多的地區，占海外華人總數的比重由20世紀50年代初的2.12％上升到10.9％；歐洲的華僑華人在20世紀90年代之后有了顯著增加，大洋洲也是一個新華僑華人聚集較多的地區，兩地占海外華人總數的比重分別為3.66％和1.98％；非洲大陸的華僑華人由十多年前才開始增多，主要是臺灣、香港的投資移民和中國內地從事投資和商貿活動的移民。

在西方主流社會，華僑華人從經濟到政治的融入意識，也漸成潮流。在美國，趙小蘭、朱棣文、駱家輝先后入閣，邱信福則成為舊金山歷史上首位華裔議會主席，在華人參政最有成就的南加州地區，華裔市議員的總人數已達22人……

海外華僑華人數量擴大、實力增長、地位提升，為通過他們向世界傳播中國聲音提供了可能；而華僑華人在西方主流社會生存、發展的過程中，跨文化交流日益頻繁，從而擁有了相對的傳播優勢。

2008年西藏“3·14事件”后，中國官方媒體的報道，很難有效地傳遞到西方民眾之中，使其難以了解事實的真相。此時，海外華人卻讓西方社會聽到了中國的聲音。如陳沖在《華盛頓郵報》用英文撰寫理性文章；留學生李洹主動給法國媒體、議員，甚至包括一些研究機構寫信，向他們講述自己見到的真實的中國；更有成千上萬的華僑華人揮舞五星紅旗，迎接奧運圣火傳遞。正是他們的行為，令西方對中國、對華人刮目相看，促使他們進行某種程度的反思，起到了中國官方媒體無法起到的作用。

為何海外華人能夠發出如此強音?分析認為，首先，除了有一份故土情外，許多人經歷過中國的過去和現在，知道中國的今天來之不易，比西方人更懂得中國；第二，他們了解西方人的思想意識、游戲規則，能用西方人能聽得懂的語言，說出西方人能接受的話。

西方主流社會對中國的誤解是多年積累所致，絕非短時間內可以消除，融冰客觀上是一個漫長的過程。隨著海外華僑華人數量的增多，以及跨文化交流技能的提高，這個特殊的群體在塑造國家形象方面完全可以發揮更加重要的作用，他們的聲音，完全可以補充到中國整體的聲音之中，或者為中國聲音做一種符合西方主流社會思維習慣的轉碼和解讀。

借力海外華文媒體提升中國國際傳播能力的可行性

有海水的地方就有華人，華人聚集的地方就有華文報刊。海外華人是中國溝通世界的一個最便利條件，而華文傳媒則是世界華人網絡的結點，也是輿論傳播中影響海外華人的主要渠道。

根據學者統計，從十九世紀初至2001年，海外共有52個國家和地區出現華文報刊，累計總數4000多種。2001年仍在出版的印刷媒體有500多種，其中每天出版的日報100多家，以報紙形式、定期出版的期報180多家，各類刊物230多種。海外華語廣播電臺70多家，華語電視臺幾十家，網絡媒體則難以統計。

90年代以后，一些華文報刊銷聲匿跡幾十年的國家，如拉美各國、日本、蒙古、新西蘭等，其華文報業重獲生機；一些過去沒有華文報刊的國家，如意大利、西班牙、瑞士、丹麥、奧地利、匈牙利、羅馬尼亞等，也出現了華文報刊。

海外華文傳媒的興與衰。其中三個因素是最為重要的：一是中國因素。二是該地華文讀者的多少。三是所在國是否奉行多元文化政策。從這三個因素考量，海外華文媒體無疑正逢大發展的難得機遇。

海外華文媒體的發展現實與特質決定了其在客觀介紹中國、傳遞中國聲音方面，擁有一定的傳播優勢：

首先，海外華文媒體往往是追隨著華人的足跡誕生、成長的，小型性、地方性、非主流特點突出，但是他們通常具有很強的針對性，擁有相對穩定的忠實受眾群體。這種特性，把一個統一的華文市場，又劃分成幾個不同的板塊，例如，在美國，廣東人福建人很難全面接收中原風格的媒體和文化，于是他們閱讀《星島日報》就比較多；臺灣讀者從文化上比較習慣接受《世界日報》；中國大陸大都市來的新移民比較多閱讀《僑報》等。

其次，海外華文媒體屬性已完成蛻變，逐步成為分屬于不同國別的新聞媒體，并在努力融入當地主流社會。

作為分屬各國的媒體，他們都要入鄉隨俗，在新聞采編和運作模式上力爭主流化和國際化。從紐約的兩大華文報紙《世界日報》和《僑報》十幾年來的變化，不難看出這種內容和傾向的微妙調整。

海外華文傳媒正逐漸走出唐人街，致力于融入主流社會的生活，影響華人以外的主流人群。在美國，幾家大的華文媒體，正在向覆蓋全美的方向發展。在美國發行的四種主要華文報紙—《世界日報》《星島日報》、《明報》和《僑報》的總發行量已經超過70萬份。其中《星島日報》和《世界日報》的發行量如果與美國主流英文報紙放在一起排名，大約可以排在20位上下。在澳大利亞，每逢春節或中國國慶節時，國家以及州市的領導人甚至反對黨領袖都會在華文報紙頭版發表賀詞。悉尼的華文報紙在州選或全國大選中，也成為不同政黨競相拉攏的對象，大約三分之一的版面都要提供給各主要政黨候選人，以宣傳其綱領。在加拿大，多倫多星報集團收購加拿大《星島日報》，也證明華文媒體在主流媒體心目中已占有重要地位。

第三，海外華文媒體的中間性特征，使之有可能成為中國對外傳播與西方主流媒體之間的中介甚至是“轉碼器”。

海外華文媒體關注中國新聞，有客觀報道中國真相的意愿；同時，他們在主流社會耳濡目染、交流融合，更能了解、也必須學會主流媒體的新聞運作規律和思維方式、表達形式。因此，海外華文媒體的報道較之西方主流媒體，會有更多的中國新聞，甚至是正面新聞，但同時會摒除中國官方媒體的“喉舌腔”、“宣傳味”，力保客觀，其結果是不僅實現了信息的到達，而且實現了信息對受眾的影響。

借力海外華文媒體提升國際傳播能力的操作要點

海外華文媒體是中國提升國際傳播能力可以借助的力量，但這并不是必然的。我們還要研究有效的操作方法，以最終實現傳播目標和傳播效果。

操作的第—個層次，是讓所有海外華文媒體都成為中國媒體的客戶，盡量多地使用中國媒體提供的新聞產品，并因為使用這些新聞產品逐漸強化其自身的影響力，從而在客觀上提升中國的影響力。

要做到這一點，中國媒體首先要改革新聞思維，尊重新聞規律，克服僵化被動，變“對外宣傳”為“對外傳播”，讓海外華文媒體自覺自愿地選用我們的產品。

其次，要加強受眾研究和市場研究。

海外華人，除了現在居住國和居住地的差異，還有種群差異：早期移民，普遍接受當地教育或西方教育，對中華文化知之不多，祖籍國的意識也相當淡漠。港臺移民，雖然與中國大陸同宗同族(群)，但是他們習慣的社會制度、文化環境、生活方式等與中國大陸多有不同。大陸新移民，很多是高學歷的知識分子和專業人士，在政治理念、價值取向以及目標訴求等方面則與中國大陸較為接近。海外華人之間差異性，直接影響著以其為目標受眾的華文媒體的編輯方針和新聞選擇。對于他們，必須進行細致的、微觀層次的、體現差異的各個“基因”研究。

同時，海外華文媒體也是差異化的，要透過這些媒體發出中國聲音，也必須對其有清晰的認知。例如，老移民辦的華文報刊，有關中國的消息大多是廣東和福建僑鄉地區，關注的是“鄉情鄉音”或“一草一木”。新移民華文報刊則不同，由于新移民來自五湖四海，“鄉情鄉音”已經擴大到整個中國大陸。

現在，中國內地媒體也在越來越多地采取“借船出海”的戰略，如在海外華文媒體上開辟專版、專欄；與海外華文報刊互換版面，共享資源等。中國新聞社在這方面已經嘗試多年，積累了較為成熟的經驗；上海《新民晚報》等地方媒體也在這方面邁出了實質性步伐。

另一方面，海外華文媒體也在通過各種形式尋求與中國媒體的合作，以獲得人力、物力、信息資源等方面的支持。需要注意的是，海外華文媒體多元化的特征，同時也帶來了相互間在文化歸屬、價值取向以及終極目標訴求等方面的矛盾與沖突。要提升中國整體的對外傳播能力，在實踐中就必須淡化這種分野與矛盾，更多地展現中華民族“共性”的一面，從而形成輿論合力。