南昌會展旅游的發展可行性及策略

[提要]會展旅游作為新興的旅游行業，在南昌這個省會城市有著難以估量的市場潛力。通過對南昌會展業現狀及南昌發展會展旅游的優勢進行分析得出，南昌作為會展旅游目的地具有很大的可行性。筆者從南昌現狀出發。并參照會展旅游的影響和要求，分析了南昌對會展旅游的發展可行性，同時提出南昌會展旅游的發展策略。

[關鍵詞]南昌；會展旅游；發展可行性；策略

一、會展旅游對目的地的影響及其要求

在國際上，衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列，一個重要標志是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數量和規模。一次國際會議或展覽，不僅可以給舉辦城市帶來相當可觀的經濟效益，更能帶來無法估價的社會效益。國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳一個國家或地區的科學技術水平、經濟發展實力，展示城市的風采和形象，擴大城市影響，提高城市在國際、國內的知名度和美譽度。會展旅游給目的地帶來的主要拉動效應：會展能夠促進商品流通，擴大企業銷售方面的作用巨大；能夠啟迪人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了科技發展進程；為舉辦會展而興建的場館和交通設施，成為城市基礎設施建設的重要組成部分，為城市發展、環境改善和招商引資奠定了良好基礎；而通過會議和展覽的舉辦又提升了城市聲譽，擴大了城市影響，并改善了發展環境。

會展旅游作為都市旅游業的一個重要組成部分，其發展速度及規模已經從其它都市旅游業中突顯出來，越來越多的城市開始關注它，并參與到這一競爭中來。因此，對會展旅游目的地的要求進行分析十分有必要。只有透徹地了解了需求者對目的地的選擇標準，從市場的角度去給需求者傳播最有效的信息，才能吸引各種展會者到目的地來參加展會，進而使城市在競爭中站穩腳跟。

表1為陳曉靜在《會議旅游目的地的選擇與評估——以上海市為例》中所作的調查，根據這一調查項目表，筆者對展覽目的地選擇標準的重要性進行了問卷采訪(見表2)。

據對一些展覽管理人員及參展商的了解，他們對設施設備的要求是依展覽活動的需求而定，但對展館的服務和價格則較為重視。

二、南昌發展會展旅游的可行性

江西省旅游業自改革開放以來已取得了長足的發展，入境旅游人數也逐漸增加。南昌市作為省會城市起著重要的樞紐作用，并成最大、最重要的接待中心，這為會展旅游提供了良好的外部環境。南昌會展經濟雖然起步較晚，但已有了長足發展，展會數量和整體辦展水平與質量均有較大提高。展覽中心已經成為擁有租賃業、展覽業、廣告業、賓館服務業、健身娛樂業等為一體的全省會展經濟龍頭企業，是江西省對外開放的一個重要窗口。近幾年先后舉辦了全國性和全省性展會500多次，尤其是2003年9月與周邊七省市共同舉辦的大型旅游交易博覽會，為江西經濟發展發揮了重要作用。

南昌市會展經濟正呈現出蓬勃發展的態勢，僅江西省展覽中心2004年檔期就從年初一一直排到了2005年元月份。江西省展覽中心項目經理陳鵬透露，南昌會展業的利潤率在20％以上，而且產業帶動系數達1:10。初顯成效的會展經濟有效帶動了全市商業、賓館、餐飲、旅游、交通等產業的繁榮，促進了南昌經濟發展和經貿合作，擴大了南昌在國內外的影響，并有力地推動了南昌企業走出去，擴大了南昌外貿出口。與此同時，南昌已經初步擁有自己的品牌展會。

自古以來，南昌水、陸交通便利，是東部沿海與內陸和西部地區緊密聯系的要塞及中原溝通南方地區的必經之路，加上豐富的旅游資源和現代化交通工具，已經具備成為區域性會展中心的先天優勢。近年來，南昌會展經濟取得了較好的發展，市場前景非常被看好。南昌作為沿海城市后花園的中心，而且消費水平也相對較低，對會展參與者來說具有相當的吸引力。如果將會展地設在南昌，在達到展會目的的同時還可以在一定程度上減少開支，這對一些中小與會者來說是一個較為重要的吸引因素。

南昌的飲食、文化及飯店的多樣性也是一個優勢。目前，南昌擁有星級飯店近40家，還有一定數量的商務酒店和大量招待所。有特色菜肴及小吃洪都雞、思鄉魚、豫章酥雞、三杯狗肉、南昌米粉等等，如果把豐富的飲食文化做好的話，能夠為南昌作為會展旅游目的地起到錦上添花的作用。作為“英雄城”，南昌擁有大量優質的旅游景點。市內就有一街(勝利路商業步行街)、一橋(八一大橋)、一堂(江西革命烈士紀念堂)、一寺(佑民寺)、兩樓(杏花樓，滕王閣)、兩塔(八一起義紀念塔，繩金塔)、兩館(八一起義紀念館，八大山人紀念館)、兩場(八一廣場，紅谷灘秋水廣場)、三舊址(賀龍指揮部舊址，南昌新四軍軍部舊址，朱德軍官教育團舊址)及九園(八一公園，人民公園，撫河公園，象湖公園，相思林公園，湖濱公園，孺子亭公園，天香園，南昌環球公園)，市區有150平方公里的國家森林公園梅嶺，毗鄰國家最大的淡水湖鄱陽湖和世界名山廬山。這些都為南昌發展會展旅游提供了豐富的物質和文化吸引因素。

隨著中國經濟的不斷發展及加入WTO的進一步深入，國際會展產業必將加快進入中國的步伐。可以預見，未來5～10年，在我國舉辦的國際會展活動和國內會展活動均將位居世界之首。作為南昌市，應該很好地把握住這一良機。

三、南昌會展旅游的發展策略

(一)發展會展旅游，政府要起到一個總體規劃與政策扶持的作用，為城市整體營銷作出努力

會展旅游的開展離不開基礎設施。目前，南昌市的市區接待能力及城市吸引力雖較以前已有較大改善，但要成為區域會展中心，則應該進一步開發城市游憩商業區(RBD)，同時對現有的RBD進行設施完善和美化。會展業需要目的地為其參與者提供優質高效的服務，這就需要具有專業技能的高素質會展專業人才。因此，政府必須把人才的引進與培養作為南昌會展旅游發展的重點之一，努力構筑南昌會展業的PCO(會展組織者)，使其為南昌會展旅游的發展提供智力保障。政府還要主動出擊，向國際或全國性組織申請主辦或承辦會展活動。同時，自籌自辦區域性乃至全國性的會展活動，吸引參展商。逐步放開政策，招商引資，吸引民營、私營資本進入會展行業，允許他們獨立辦展，逐步引入內部競爭機制，以適應外部競爭的需要。

(二)城市之美，美在獨特的文化個性上

如何使城市在目前激烈的城市競爭中凸顯出來，要做的不僅僅是建設高樓大廈，也不只是對某一產業鏈的培養和建設，更應是對自身個性識別、認同和強化，而這一切都離不開城市文化的土壤。南昌市作為沿海城市后花園的中心，同時擁有自己豐富的革命文化、贛文化和飲食文化。應該充分挖掘這些潛在的資源，在樹立品牌會展時，突出其差異性，以吸引全國甚至國際性會展在南昌舉行，塑造南昌會展旅游城市的形象。南昌應該從汲取地方傳統文化人手，對城市文化內涵、文化形象做深入、持久的挖掘和組織，構建并突出自身特色。同時根據南昌當地自然、人文特色，已有文化設施特點，進行文化功能分區。

(三)新聞媒體的宣傳是塑造品牌的一個重要環節

一個展會，乃至一個城市的知名度，通過新聞頻繁的報道和適時的炒作，能夠促進宣傳，并形成良性互動?，F在使用互聯網的人已越來越多，互聯網已成了公認的繼廣播、電視和印刷之后的第四種廣告媒體。使用這一方式不僅簡易，而且啟動成本較低。南昌市發展會展旅游起步較晚，如果充分利用互聯網等強勢媒體進行宣傳，能使南昌市及其會展業在競爭中實現跨越式的發展。

(四)南昌地處南京、上海、杭州、合肥、武漢、長沙、廣州、福州的中心地帶，尤其是與合肥、武漢、長沙為內陸近鄰之地

如果獨自辦展，則可能是一個普通的展會。但若能夠多市聯合辦展，就可辦成一個在全國乃至國際上有一定影響的大型展覽會。南昌應該揚長避短，有效地抑制重復的、低水平的辦展活動，將自身融入到區域會展活動中，力爭從省內辦展中心轉為真正國內區域辦展中心。

(五)現代會展經濟發展的一個重要趨勢，是市場份額越來越向有價值的品牌展會集中

品牌形象是展會的一面旗幟，同時也是展會取得競爭優勢的金鑰匙。品牌會展不是單方面能形成的，它需要的一方面是規模，另一方面則是權威協會和代表企業的堅強支持。因此，旅游部門要加強會展旅游市場調研，把握會展旅游者的真實需求，精心設計出適合游客偏好的旅游產品，遵循“先做強，再做大”的發展思想。只有這樣，才能打造出會展旅游的精品、名牌。

總之，南昌發展會展旅游必須走“專業化、特色化、區域化”之路。要定好位，努力朝著區域會展中心城市發展。南昌這樣一個有著深厚歷史文化底蘊的省會城市，一定可以在會展旅游上大有作為。