搜索引擎優(yōu)化作弊行為與對策

摘要:搜索引擎優(yōu)化作為一種可以提升網站在搜索引擎中的排名的網站優(yōu)化技術，得到了廣泛的關注。但隨之而來的搜索引擎優(yōu)化作弊違反搜索規(guī)則來獲得流量和排名，影響用戶的信息獲取。該文對搜索引擎優(yōu)化中的作弊技術進行分類并介紹常用的作弊手段。介紹搜索引擎對作弊行為的判別和處罰。最后討論搜索引擎優(yōu)化所面臨的挑戰(zhàn)及對策。

關鍵字:搜索引擎優(yōu)化;搜索引擎作弊;處罰;對策

中圖分類號:TP393文獻標識碼:A 文章編號:1009-3044(2009)33-9534-02

Survey on the Cheating of Search Engine Optimization

HAO Meng-yan1， HE Yuan1，2

(1.Department of Computer， Changzhi College， Changzhi 046011， China; 2.Shanxi University，Taiyuan 030006，China)

Abstract: Search engine optimization， which can improve the rank of the website in the search engine，is used in many websites optimization.And more and more attentions have been paied on the technology of search engine optimization. However，the cheating of search engine obtains the visit flow and the rank by voilating the rule of search engine，which affects the users obtaining information.In this paper，the cheating techniques of search engine and the methods in common use are introduced and classified.The judgement and punishment are present. Finally， several primary challenges and countermeasures in search engine are summarized.

Key words: search engine optimization; search engine cheating; punishment; countermeasure

搜索引擎已經成為廣大網民日常生活中不可缺少的重要部分。中國互聯網信息中心(CNNIC)2009年1月第二十三次調查報告顯示:搜索引擎是網民在互聯網中獲取所需信息的基礎應用，目前搜索引擎的使用率為68.0%，已經成為中國網民最常使用的網絡服務之一，且學歷越高，收入越高，搜索引擎使用率越高。[1]因此，一個商業(yè)網站以其核心關鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優(yōu)先，就有著很重要的價值。

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，即SEO)技術的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行網站優(yōu)化，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發(fā)現并訪問網站的可能性。[2]因此該技術也被越來越多的網站設計者所采用。

1 搜索引擎作弊及常見的作弊方式

1.1 搜索引擎作弊與搜索引擎的優(yōu)化的區(qū)別

搜索引擎優(yōu)化更側重改善站點本身的結構和內容，使得搜索引擎更容易理解站點，使得站點的質量提升，更能滿足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是違反搜索規(guī)則，為了獲取排名和流量，拋棄了用戶體驗，也影響了搜索引擎的使用體驗。

1.2 常見的搜索引擎排名作弊方式

1.2.1 隱藏文本或隱藏鏈接

為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關鍵字的文本。訪客看不到，搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文本的基礎上在其它頁面添加指向目標優(yōu)化頁的行為。

1.2.2 惡意更換頁面內容

也稱“誘餌行為”(Bait--Switch)，是在一個網頁成功注冊并獲得較好排名后，用另一個內容無關的網頁來替換它的行為。

1.2.3 誤導性或重復性的堆砌關鍵詞

在頁面中使用與該網頁毫不相干的誤導性關鍵詞，嚴重影響了搜索引擎所提供結果的相關性和客觀性來吸引查詢該主題的訪問者訪問網站。

為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁代碼中，如在META、title、注釋、圖片ALT以及URL地址等地方重復書寫某關鍵詞的行為。

1.2.4 隱形頁面

對實際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實網站內容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的內容提升排名。典型的方式為使用Frame技術，通過調用另一頁面，隱藏實際頁面的內容。

1.2.5 欺騙性重定向

使用刷新標記(Meta Refresh)、CGI程序、Java、Javascript或其它技術，當用戶進入該頁時，迅速自動跳轉到另一個網頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網頁。

1.2.6 復制站點或內容

最常見的當屬鏡象站點(Mirror Sites)。通過復制網站或網頁的內容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。

1.2.7 作弊鏈接技術或惡意鏈接

鏈接工廠(link farms)，指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網絡系統。一個站點加入這樣一個“鏈接工廠”后，一方面可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要“奉獻”自己的鏈接，籍此方法來提升鏈接得分，從而達到干預鏈接得分的目的。

群發(fā)鏈接(針對 BBS，blog 等)，指為了提升站點的外部鏈接，采用人工或者程序的方式在其他站點的文章評論、留言板，或者 wiki、Blog 上留下大量指向垃圾站點的鏈接。

2 搜索引擎作弊處罰

主流搜索引擎比如 Google、百度、Yahoo都擁有自己的反作弊小組，專門應對搜索引擎作弊，維護良好的搜索體驗。

2.1 搜索引擎作弊判別原則

善意原則:在確定某一網站是否有作弊嫌疑時，通過詳細判斷，收集證據，來辨別網站是否真有所謂“惡意”。

堅持自動、機器判別原則:針對統一標準，由更理性和細心的機器來作出判斷。

2.2 搜索引擎作弊處罰方式

一旦站點的搜索引擎作弊行為被搜索引擎發(fā)現，那么客戶站點將會遭到降權或者直接被搜索引擎從索引中清除。而被清除的站點，幾乎沒有機會被重新收錄，這就是片面追求搜索引擎排名效果的可悲之處。根據網頁的作弊情況，會受到不同程度的懲罰:

較輕微的懲罰，是系統在給網頁排名時略為降低該網頁的排名。

較常見的懲罰，是作弊網站的某些關鍵詞(或所有關鍵詞)的排名降到其它任何網站之后。

較嚴厲的懲罰，對于作弊行為和后果特別惡劣的網站，將從搜索中消失;

特別補充，含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感內容的網頁，雖然不是作弊，但只要用戶投訴，一經確認也會被搜索引擎拒絕收錄。

3 搜索引擎優(yōu)化面臨的挑戰(zhàn)及對策

對于SEO，目前主流搜索引擎都是歡迎的，在以搜索引擎營銷和SEO行業(yè)交流為主的全球搜索引擎戰(zhàn)略大會，得到了整個搜索業(yè)界的支持。但由于搜索引擎排名帶來的各種利益的刺激，為了獲得好的排名，越來越多的作弊方式會不斷涌現。這些做法對正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化服務提供商是一種傷害。而且搜索引擎會不斷調整變換相關性排序依據，既是應對搜索引擎優(yōu)化的作弊行為，也給正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化服務提出了新的挑戰(zhàn)。

3.1 避免出現過度優(yōu)化

以下是容易出現過度優(yōu)化而被懲罰的方面:

3.1.1 對關鍵詞的過度優(yōu)化

關鍵詞的出現次數，反應了內容與關鍵詞的相關程度。關鍵詞越多則代表此網頁越接近使用此關鍵詞進行搜索的用戶的查詢要求，相應的在查找結果中的排序也應該越靠前。但這不是絕對的，關鍵詞的密度應有一個合適的度。有時可能要稀釋關鍵詞。

就關鍵詞密度而言，不同的搜索引擎在采取懲罰前的容忍級別也不盡相同。一般說來，在大多數的搜索引擎中，關鍵詞密度在 2%-8%是一個較為適當的范圍，有利于網站在搜索引擎中排名，同時也不會被搜索引擎視為關鍵詞堆砌。

另外關鍵詞的出現位置對其在搜索引擎中的排名也有很重要的影響，因此可考慮在如下位置適當增加關鍵詞密度:網頁標題Title，Metal元標簽，圖片的Alt屬性。[4]

3.1.2 對鏈接的過度優(yōu)化

鏈接并不是越多越好，搜索引擎更注重的是鏈接的質量。高質量的鏈接對一個網站的排名具有很重要的作用。通過如下幾種方式來獲得高質量的導入鏈接:向搜索引擎目錄提交網站、尋找網站交換鏈接、網站被主動鏈接或轉載以及在重要網站發(fā)表專業(yè)文章。

3.1.3 對網頁標題的過度優(yōu)化

切忌頻繁更換網頁的標題，對一個不穩(wěn)定的網站，搜索引擎是不喜歡的，因此應在建站之初，把這些細節(jié)都考慮到。

3.2 對原創(chuàng)內容的重視

目前的搜索引擎為了給搜索用戶提供更好的搜索體驗，都有相應的網頁去重的機制，對原創(chuàng)的內容，搜索引擎都會予以較高的重視。對搜索引擎優(yōu)化來說，長期的用戶流量必須通過不斷的更新內容和盡可能多的原創(chuàng)內容來保持。

3.3 對排序依據的關注

搜索引擎的排序算法作為商業(yè)機密是保密的，而且是不斷變換和更新的。如Google在2007年對搜索演算法進行了400多次調整。但我們可以通過對排名靠前的網站和落差較大的網站的對比分析得到一些調整的依據，并以此為依據對網站進行相應的調整。

4 結束語

對于許多搜索引擎優(yōu)化的作弊方式，搜索服務提供商都有相應的檢測機制。即使作弊行為在當前沒有被發(fā)現，獲得了暫時的排名上的優(yōu)勢，但一旦被搜索引擎發(fā)覺并進行處罰，甚至除名，那么將是得不償失。特別是對商業(yè)性網站的信譽是有很大的影響的。因此，應從網站的內容質量和結構上入手，將優(yōu)化體現在網站的建設和推廣的每一個環(huán)節(jié)上，并且保持對搜索引擎技術發(fā)展的關注，將優(yōu)化管理長期保持下去。

參考文獻:

[1] 中國互聯網信息中心.第23次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告[EB/OL].http://www.cnnic.net/index/0E/00/11/index.htm.

[2] 格拉夫，庫辛.搜索引擎優(yōu)化[M].北京:清華大學出版社，2007:20-23.

[3] 李曉明.搜索引擎—原理、技術與系統[M].北京:科學出版社，2005:54-60.

[4] 趙豐年.實用網頁設計技術—HTML、CSS與DHTML[M].北京:機械工業(yè)出版社，2001:108-120.

[5] 王小林，劉宏申.搜索引擎的設計研究[J].計算機技術與發(fā)展，2007(2).