中小型家電出口企業(yè)逆境中求生存

摘要：本文將從中小型家電出口企業(yè)在我國家電行業(yè)中的地位著手，分析我國中小家電出口企業(yè)的現(xiàn)狀和特點。然后從外界和自身兩個方面對我國中小家電出口企業(yè)面臨的風險進行分析，并針對我國中小家電出口企業(yè)面I臨的風險提出相關防范和應對措施。

關鍵詞：中小型企業(yè)家電出口貿易風險

1當前我國中小型家電出口企業(yè)的現(xiàn)狀

2008年上半年，我國家電業(yè)累計出口額190億美元，其中的中小型家電出口企業(yè)出口額達51．12億美元，占全國家用電器產品出口總額的26．98％：出口規(guī)模8．26億臺，占全國家電出口總規(guī)模的23．74％。2008年1-6月累計共有2187個中小家電家企業(yè)向世界88個國家或地區(qū)出口小家電產品，其中民營企業(yè)多達1118家，占同期家電出口企業(yè)總量的56．15％。受當前世界經濟大環(huán)境的不利影響，我國外貿出口多方面受限，作為我國家電行業(yè)中重要組成部分的中小型企業(yè)的出口不容樂觀。其主要變現(xiàn)為：

1．1出口額增幅減緩，進入調整期2008年世界經濟危機的波及，市場需求疲軟的勢頭正在延續(xù)，經濟不景氣使家電行業(yè)出口受到較大影響，其中以出口導向型為主的中小型家電企業(yè)更是受到巨大的挑戰(zhàn)。其中提供OEM(貼牌生產)產品為主的中小家電企業(yè)所受的影響最為嚴重，由于人民幣升值的壓力和人力成本的增加，使得出口綜合成本上升了近50％，幾乎導致全行業(yè)虧損，許多中小企業(yè)倒閉。

1．2目標市場較為單一，對歐美市場依賴度較高我國中小型家電出口市場主要集中在北半球的北美洲、歐洲和亞洲。在2008年上半年中小型家電出口企業(yè)對歐洲的出口額排在第一位，占小家電出口總額的32．96％：北美洲列第二位，占31．08％：向亞洲出口12．84億美元，占小家電出口總額的25．12％：向拉美地區(qū)出口3．1億美元，占小家電出口總額的6％。

1．3競爭激烈，同質化程度較高目前國內大多數(shù)中小型家電企業(yè)所生產的產品自主知識產權較低，大多數(shù)產品的核心技術都是外國品牌的，如壓縮機是日本和歐洲的、芯片是美國的，有部分模具也是依靠國外大企業(yè)開發(fā)。更重要的是，許多中小家電企業(yè)在建廠之初，引進的技術幾乎都是同一家國外企業(yè)的同一型號生產線，致使如今的許多產品規(guī)格、檔次雷同，市場競爭力程度不高。

2我國中小家電出口企業(yè)生存狀況分析

2．1我國中小型家電出口企業(yè)面臨的外界風險

2．1．1遭遇歐美貿易壁壘的擠壓風險據(jù)商務部統(tǒng)計的資料顯示，我國家電出口歐美國家．如美國、加拿大，英國等國家時，屢次遭遇“標準門”的阻隔。歐盟2007年8月11日起開始實施的“能耗產品生態(tài)設計要求指令”(EuP指令)，于2008年7月又出臺了第一批實施細則，包括街道照明產品、辦公室照明產品、待機和關機功耗、外置式電源產品、簡易式機項盒五大類產品。這些新規(guī)定使我國出口到歐盟的成本將上漲20％左右，可能會導致企業(yè)被迫放棄歐美部分市場。此外，美國對中國出口家電征收高額的傾銷稅，歐盟起訴中國彩電侵權等事件也使得中小家電企業(yè)出口的風險加大。

2．1．2美國經濟衰退導致出口需求減小2007年3月美國第二大次級抵押貸款機構——新世紀金融公司宣布瀕臨破產，點燃了殃及全球的經濟危機。在次貸危機的打擊下，西方一些主要國家經濟下滑，加上我國出口貿易受到人民幣升值、出口退稅下降等因素的影響，這些因素使得我國家電行業(yè)整體出口增速有所放緩。2008年第一季度，我國的冰箱、空調、洗衣機、吸塵器出口增幅與2007年同期相比分別下降了11．5％、14．2％、9，1％和12．6％?！巴藛巍笔录念l發(fā)，也加深了家電的出口風險。

2．2我國中小型家電出口企業(yè)面臨的自身風險

2．2．1產品創(chuàng)新技術含量較低面臨的“洗牌”風險我國大部分中小家電出口企業(yè)的技術實力較低，產品的創(chuàng)新技術含量較低，自主技術研發(fā)率僅僅只有1 8．5％，所以歐美發(fā)達國家一直使用技術性壁壘對我出口企業(yè)進行限制。加之國內市場的家電能耗偏高，家電企業(yè)出口受制于他人。我國一些中小型家電企業(yè)如遭遇這類能效規(guī)則，將會嚴重影響出口，創(chuàng)新技術含量完全不符合耍求的企業(yè)，很可能遭遇到淘汰。

2．2．2產品質量的合格率不高引發(fā)的信譽風險根據(jù)歐盟有害消費品快速告警系統(tǒng)(RAPEX)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年歐盟健康及消費者保護總司向歐盟成員國總共公布了631項存在質量隱患產品通告，其中源自中國的產品有280項，占總量的44％，家電產品的通告數(shù)量為75項，占總量的18％，主要問題為可能造成的電擊隱患。我國中小型家電企業(yè)的產品質量安全問題體現(xiàn)在：迫于市場競爭的壓力，為了體現(xiàn)價格優(yōu)勢、成本競爭力，采取了偷工減料、以次充好的手段。大多數(shù)中小型企業(yè)受資金和規(guī)模限制，生產環(huán)節(jié)中還存在技術能力不足的問題，技術人員、生產能力、檢測能力等方面與外資品牌存在差距，從而導致中小家電企業(yè)的產品在質量和信譽上面臨不小的風險。

2．2．3產品的品牌意識不強導致市場競爭力不足風險研究與-開發(fā)密度是衡量一個產業(yè)技術開發(fā)潛力和市場競爭力的重要指標，權威機構的統(tǒng)計顯示，國際上家電行業(yè)的研究和開發(fā)密度一般在6％7％之間，但BⅢm我國家用電器行業(yè)的研究和開發(fā)密度大約在2％一3％左右。且我國中小家電出口企業(yè)的生產多采取0EM方式，只負責生產加工產品，將生產出來的商品貼上國際知名品牌，更有許多0EM企業(yè)直接復制委托品牌的產品設計，小企業(yè)則直接抄襲大品牌，因此導致眾多企業(yè)的產品設計和功能都大同小異，這也是導致中國小家電行業(yè)多年來“只見產品不見品牌”的主要原因。

3開創(chuàng)中小型家電出口企業(yè)的生存新路

3．1開拓國外新市場應對不景氣的歐美市場針對目前全球經濟不景氣，歐美市場的需求量下滑，中小型家電出口企業(yè)}必須積極開拓新的海外市場消解需求不足帶來的出口壓力。隨著南美、非洲地區(qū)的經濟發(fā)展及市場日趨活躍，我國對印度和非洲等國家和地區(qū)家電出口的快速增長可以成為新的亮點。這些新興市場不但易于樹立企業(yè)品牌，而且還可以避免受制于出口渠道單一的狀況，成為實現(xiàn)企業(yè)市場多元化的一個有益補充。

另外，我國人民幣的升值為中小型家電出口企業(yè)實施“海外攻略”舉措提供了前所未有的機遇。我國已有部分家電企業(yè)在泰國、越南、俄羅斯、南非、匈牙利等地建有超過63家工業(yè)園。海外設廠可規(guī)避反傾銷、高關稅壁壘來規(guī)避市場風險，從而有效地抵御了成本上漲的壓力，維護了利潤空間。

3．2加強出口企業(yè)自身抵御風險的能力

3．2．1提高產品的技術含量和品脾意識對于國際家電市場”白熱化”的競爭狀況，中小家電出口企業(yè)不能一昧地追求規(guī)模，更應要考慮企業(yè)的生命力，及抵抗外部環(huán)境的能力。應該想辦法建立企業(yè)的核心產品，通過提升產品的技術含量、開發(fā)新產品、增強品牌意識來提高產品附加值，消化成本上漲的壓力。中小型家電出口企業(yè)可以依托代理的方式，在積累了足夠的跨國經營經驗和管理品牌、技術、資金等的能力后，創(chuàng)立研發(fā)自己的品牌，并最終在歐美市場占有一席之地。

3．2．2轉變自身經營模式，提升產業(yè)價值鏈中小型家電出口企業(yè)的產品經營模式不能停留在原有的加工模式上，要努力提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。我們要努力運用創(chuàng)新技術、創(chuàng)新工藝，有效簡化生產流程、提升生產效率，要把眼光從單個企業(yè)的產品開發(fā)上延伸到整個產業(yè)鏈整體技術水平的提高上，以提高產業(yè)鏈的運營效率和降低運營成本。