論標志在品牌傳播中的價值魅力

摘要標志作為品牌中的核心元素，傳播的重要依據，受到越來越多的關注，它代表著企業形象、質量和服務水平，是企業文化與理念的載體。對標志的價值魅力的重視是企業在競爭激烈的信息時代中塑造品牌和開拓市場的無聲武器，可為企業帶來可觀的經濟效益。

關鍵詞標志 品牌傳播 價值

中圖分類號:J524文獻標識碼:A

標志是品牌傳播中的一個核心元素，它集中體現了企業的特征和品牌形象，是企業的濃縮體現，優秀的標志設計恰到好處的體現企業品牌整體形象，提升了品牌的價值魅力。

1 標志設計在品牌傳播中的演變

標志是為了區別于其它事物所采取的手段，是一個事物的特征。隨著社會的進步，作為品牌識別的標志也發生了改變，形態特征等方面得到了演變，歸納為:

1.1 標志設計由繁雜向簡單演變

隨著人們生活節奏的加快，審美趣味的改變，設計師在設計標志時越來越注重標志的簡潔、單純、構圖緊湊，圖形簡練是當今社會標志所要遵循的基本原則。3M公司標志的變化就是這樣的例子。從1906年設計的包含公司全名、地址和注有“3M CO”的菱形，到1961年的方方正正的具有工業感的“鉛管工哥特體”，期間標志的變化形式很多，裝飾性的圖形泛濫，直到1977年標志去掉所有繁雜的元素，使標志簡化到了極致。

1.2 標志設計由具象向抽象演變

好的標志會給人留下深刻的印象。企業領導者改變企業原有的標志，是為了緊跟時代的步伐，不被激烈的市場競爭所淘汰。具象的標志往往帶有局限性，被它的真實性阻礙了所要表達的內涵、品牌的核心內容。殼牌標志的演變就是由具象向抽象演變的例子。從1904年最初的以寫實手法表現的貝殼，上邊的隆起線復雜而又逼真;到1915年隆起線變的規整;再到1971年將邊緣簡化成一個半圓，隆起線更加簡化，輪廓線變粗;最后到現在，與其說是一個貝殼，不如說是一個有規律的抽象圖案。

1.3 標志設計由定量向變量演變

隨著信息時代社會科學技術和人文環境的變化，標志由單一的二維形式演變為加入時間、情節等變量的“多維”形式。將呆板不變的圖案創造出無窮的生命力。如德國漢諾威世界博覽會標志。2000年的德國漢諾威世界博覽會的標志“活力”區別于傳統的靜態標志，是一個不斷變化形象和色彩，沒有固定形式的圖形，它賦予了標志無窮的生命力。

2 企業品牌標志如何定位

企業品牌標志是企業品牌形象的重要視覺元素，在消費者心目中是企業的同一物，優秀的企業品牌標志讓消費者過目難忘。企業品牌標志在設計時要與企業產品相得益彰，對企業經濟起到推動作用。企業品牌標志在設計時應具備以下特征。

2.1 企業品牌標志的特點——美觀

標志的首要特征就是識別性，不管什么樣的標志都是拿來讓人看的，好看的標志讓人賞心悅目，記憶深刻。標志把來源于自然、社會和人們觀念中的事物經過藝術的加工提煉出來，讓它既能表達事物的特性又美觀、形象。圖為饞嘴羊涮鍋店的標志，在設計時首先考慮的是圖形能讓消費者容易接受，圖形由羊頭演變而來，取英文羊肉stewed mutton中的字母M為造型，符合經營項目，讓消費者直觀的感受經營內容。

2.2 企業品牌標志的特點——簡單明了

由于標志越來越多，有些標志為了區別于其它同類標志就做得比較復雜，就像筆畫少的字在學習時容易記憶，筆畫多的字學習起來相對困難一樣，品牌標志也是這樣，構圖簡單明了的外形讓消費者記憶深刻，同時企業在實際運用起來更加方便。比如耐克、李寧的標志在企業店面或車體廣告等載體運用時比相對復雜的標志運用更方便自如一些。

2.3 企業品牌標志的特點——與眾不同

與眾不同是指區別于其它的標志，給人耳目一新的感覺。像由原始社會時期，由各個部落的圖騰組合而來的、代表中華民族的標志“龍”一樣，它與其它國家民族的象征物都不相同，當人們看到它就會自然而然的聯想到我們的祖國——中國。與眾不同是企業標志的一個重要特性，一個標志如果讓人產生似曾相識的感覺，那么它就失去了作為品牌標識的作用。饞嘴羊標志為了區別于其它同類項目標志，在設計時，跳出運用具象羊的常規，把羊高度概括為抽象圖形，但又讓人一眼就能看出它的原型，獨特而又自然，讓消費者記憶深刻。

2.4 企業品牌標志的特點——傳達品牌的象征意義

企業領導者在決定使用一個品牌標志時，都希望這個標志可以向消費者傳達出該品牌從事的行業、產品類別、產品特點等，所以在設計標志時傳達品牌的象征意義是一個非常重要的特性。首先，要高度概括出行業的具體形象;其次，這個形象要符合大眾對這一行業的理解;最后，標志必須要能夠跟企業大眾形象融為一體，不突兀，不分離。

3 標志在品牌傳播中的價值

3.1 標志的品牌形象價值

標志在品牌傳播中的價值表現在它引領消費者形成全新的消費觀念。標志在企業品牌推廣中所形成的高品質形象，高端服務，高消費階層等無形中讓消費者使用(下轉第118頁)(上接第112頁)時獲得榮譽感和滿足感，讓消費者從中體現自我。如女士使用LV包，會覺得自己時尚而又高雅;白領男士選擇Play Boy ，是覺得符合他們的身份等。所以說標志品牌形象的價值在市場競爭中起著舉足輕重的作用。

3.2 標志的精神文化價值

品牌的成功依賴于消費者，只有準確地傳達出品牌的精神文化，消費者才會心動、行動，企業在激烈的市場競爭中才能站穩腳跟。提升標志的精神文化理念內容，在設計中運用人文因素，讓消費者透過品牌標志形象，感受到企業親和力，傳達企業的精神文化，在給消費者視覺真情的同時表達企業積極的文化理念，為企業樹立良好的社會形象，企業才能在品牌傳播的過程中深入消費者的內心，使企業在無形中增強競爭力。如雀巢咖啡的標志，通過大鳥哺育小鳥的溫馨場景，傳達的是愛的精神文化理念。

3.3 標志的信譽價值

信譽的獲得是產生于消費者對企業產品滿意后所給出的好評，是企業用心打造的成果。企業提供優質的服務，精良的產品，讓消費者放心購物。消費者對企業產品認同后，相應的會對產品標志做出好評，甚至成為品牌的忠實擁護者，其周圍的人群都會成為隱性消費者。好評在消費者之間傳播，會給企業帶來可觀的經濟效益。如海爾以其過硬的產品質量、優質的服務水平贏得消費者的不絕好評，最終邁向國際市場，所以說擁有信譽值的企業品牌標志產品相對同類產品在市場上更有優勢。

3.4 標志的無形資產價值

標志對于有效提升企業知名度，強化消費者對企業的印象起到至關重要的作用。強大的企業品牌標志在順利打開銷售市場的同時，提升企業的綜合實力，增強企業銷售力量，為企業贏得高回報的利潤。標志雖然不是產品，不能直接進行產品購銷交易，但是它無形中的價值，為企業帶來的經濟利益是非常顯著的。

4 結語

當今社會，標志形象已經從單純的標記上升到更深層次的內涵價值。標志在造就了企業品牌發展的同時，自身也形成了無形的價值，是企業有力的法寶和武器，對企業品牌標志的重視會使企業取得有效而又長遠的發展。

參考文獻

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