論標志在品牌傳播中的價值魅力

摘要標志作為品牌中的核心元素，傳播的重要依據，受到越來越多的關注，它代表著企業形象、質量和服務水平，是企業文化與理念的載體。對標志的價值魅力的重視是企業在競爭激烈的信息時代中塑造品牌和開拓市場的無聲武器，可為企業帶來可觀的經濟效益。

關鍵詞標志 品牌傳播 價值

中圖分類號:J524文獻標識碼:A

標志是品牌傳播中的一個核心元素，它集中體現了企業的特征和品牌形象，是企業的濃縮體現，優秀的標志設計恰到好處的體現企業品牌整體形象，提升了品牌的價值魅力。

1 標志設計在品牌傳播中的演變

標志是為了區別于其它事物所采取的手段，是一個事物的特征。隨著社會的進步，作為品牌識別的標志也發生了改變，形態特征等方面得到了演變，歸納為:

1.1 標志設計由繁雜向簡單演變

隨著人們生活節奏的加快，審美趣味的改變，設計師在設計標志時越來越注重標志的簡潔、單純、構圖緊湊，圖形簡練是當今社會標志所要遵循的基本原則。3M公司標志的變化就是這樣的例子。從1906年設計的包含公司全名、地址和注有“3M CO”的菱形，到1961年的方方正正的具有工業感的“鉛管工哥特體”，期間標志的變化形式很多，裝飾性的圖形泛濫，直到1977年標志去掉所有繁雜的元素，使標志簡化到了極致。

1.2 標志設計由具象向抽象演變

好的標志會給人留下深刻的印象。企業領導者改變企業原有的標志，是為了緊跟時代的步伐，不被激烈的市場競爭所淘汰?！?br>