草根娛樂人物為何走紅

摘要：因為2009年春節(jié)晚會而一夜走紅的小沈陽，幾乎是在很短時間內家喻戶曉。作為一個東北草根娛樂人物，什么因素促使他一夜走紅呢?本文從小沈陽娛樂節(jié)目新奇、獨特的形式和內容，眾多類型媒體的熱捧，各方爭議引發(fā)更多關注，滿足了廣大受眾的需求等幾個方面作了分析。

關鍵詞：不差錢 草根 娛樂 走紅

0 引言

在2009年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，小沈陽憑著與師父趙本山等人聯(lián)袂出演小品(不差錢)。一夜走紅。而在這之前，作為二人轉和小品演員，小沈陽只是東北老家和網(wǎng)絡上不時出現(xiàn)，只能算是一個草根娛樂人物。

小沈陽一夜之間紅遍大江南北后。馬不停蹄地參加眾多電視臺的節(jié)目，接受訪談，進行表演：參加2009博鰲亞洲論壇的演出；參加成龍“5.1”鳥巢演唱會，擔任特別嘉賓；受張藝謀邀請，參加電影《三槍拍案驚奇》的拍攝；其代言的廣告一個接一個，“小沈陽笑轉2009全國巡演”上半年已在全國各地演出60余場，累積觀眾人次達30萬，在北京、上海、南京、鄭州、烏魯木齊等地演出，觀者如潮，票房進賬1.5億……

小沈陽為什么走紅?原因有很多，現(xiàn)在從下面四個方面來分析：

1 新奇、獨特的形式和內容

小沈陽的走紅，央視春晚和師父趙本山功不可沒，但是，上春晚的不是小沈陽一個人，趙本山也不是只有小沈陽一個徒弟，為什么就小沈陽火了呢?首先他確實是一個有才藝有實力的演員。他的唱功了得，二人轉功底扎實。

其實，在小品《不差錢》中，大部分出彩的語句(如眼睛一閉一睜，一天過去了：眼睛一閉不睜。一輩子過去了等)和唱段，都是小沈陽在其原來的節(jié)目中表演過的，在春晚小品王趙本山的多個劇本被槍斃，時間所剩不多的情況下，可以說，小沈陽的才藝救了師父趙本山的場，而趙本山給了他一個更大的舞臺。

小沈陽敢于諷刺、嘲弄當今社會的不良現(xiàn)象，敢說真話，與其他千篇一律的大同小異的文藝節(jié)目相比。別具一格，讓人有耳目一新之感。而小沈陽的另類裝扮。其實是一種特別成功的包裝和宣傳手段，不管你喜不喜歡他，看一眼你就會記住他，這就是他的高明之處。趙本山在剛上春晚時也演過老太太，小沈陽不過是更“無厘頭。走得更遠，常常不論情節(jié)需不需要，就穿上了裙子。外在的包裝吸引觀眾的手段，目的是為了讓人有興趣看節(jié)目。

說到底，還是內容為王，沒有獨到的內容，不可能成功。小沈陽的作品從數(shù)量和種類來看都比較多的，有小品、演唱、模仿秀、二人轉等，并且，每個作品都有自己鮮明的特色和獨到之處。如果只有小品(不差錢)，他是火不到現(xiàn)在的程度的，演員就是要靠作品說話的o

2 眾多類型媒體的熱捧

小沈陽走紅速度如同坐衛(wèi)星，中國電視傳媒中的老大央視，無疑是這個衛(wèi)星最有力的推動器。之后，其他電視臺紛紛對小沈陽進行專訪，對其作品不厭其煩地播放。眾多電視娛樂節(jié)目對小沈陽的模仿遍地開花，這些又起到了推波助瀾的作用，不斷地沖擊著觀眾的眼球，幾乎達到了讓人無法躲避的程度，把“春晚效應”和“后春晚效應”發(fā)揮到了極致。

網(wǎng)絡媒體更是小沈陽走紅的利器。小沈陽《不差錢》的視頻，以及成名之前的演出視頻，被網(wǎng)友們廣泛傳播。大年初一，《不差錢》在優(yōu)酷和土豆等視頻網(wǎng)站上點擊率就超過50萬，兩周之后達到幾百萬，小沈陽在天津的一段演出視頻的點擊播放次數(shù)。在27個月內累計達到了1，4億次，小沈陽剛剛建立起的博客，在春晚后短短三天時間便達到近200萬點擊率。截至2009年8月18日，在中文搜索引擎，百度上可找到小沈陽的相關網(wǎng)頁約2 27億篇，百度上的相關視頻53萬多個，而有關劉謙的網(wǎng)頁有1.2億篇，相關視頻31萬多個。

眾多網(wǎng)友在不斷交流著、演繹著和“普及”著小沈陽的經(jīng)典語錄：“人家是純爺們”“你說這是為什么呢?嚎”“走別人的路，讓別人無路可走。”“你猜我這包兒多少錢?320你信不?打完折151”“你是不是瞅著我有一種大海的感覺?”“我到家了!”等等。

接下來，各種平面媒體也對小沈陽成長、學藝、挫折、成績，以及與他媳婦沈春陽的愛情故事等等，邊邊角角，都進行了連篇累牘地報道。甚至一向嚴肅沉重的《南方周末》，也在6月4日的文化版以《小沈陽：以樂以鬧以好玩為主。行不?》等為題對小沈陽進行了兩個版的報道，還在頭版刊登了小沈陽穿裙子的大幅照片。

各類媒體的立體報道，讓小沈陽的知名度持續(xù)增長。受眾覆蓋面不斷擴大。

3 各方爭議引發(fā)更多關注

“小沈陽現(xiàn)象”不僅在受眾中的”挺派“與”抨派”之間引起激烈的爭議，而且在文藝圈名人中也引發(fā)了廣泛的爭論。

今年3月份的兩會期間，政協(xié)委員、著名主持人倪萍曾坦言喜愛小沈陽，央視名嘴趙忠祥也說“我太愛他了”，但全國人大代表、中國戲劇家協(xié)會副主席韓再芬和。“巴蜀鬼才”魏明倫對于小品(不差錢>持有異議，認為《不差錢》，差道德。李敖之女李文博士說，小沈陽不男不女，不知道有什么好笑的?

學術界有學者炮轟小沈陽，認為他太低俗、太媚俗、缺乏營養(yǎng)、不男不女，如果要考戲校一定考不上。文化學者易中天說，任何人都沒有權利，以一種自由反對另一種自由，以一種趣味反對另一種趣味。歷史上很多俗文化中的精品都成為了經(jīng)典。余秋雨也力挺小沈陽，稱不能用簡單的方式去褒貶，要面對他被全國多數(shù)觀眾歡迎的事實。相聲演員郭德綱打抱不平說，人走紅了才會慧來非議聲，考上戲校了又怎么樣?沒考上不也一樣火?

觀眾、網(wǎng)友們的看法也是針鋒相對——支持者認為，老百姓認可的東西，就是好東西。最重要的是大家都笑了。這年頭有點笑聲容易嗎7假清高是最大的媚俗，私下笑完，走出來批評人家，不是裝是什么?文化應該是多元化的，他的存在說明了有市場需求，藝術家應該多考慮與市場相結合。批評者說，小沈陽的小品太低俗、無聊。用這種小品來取笑老百姓，說明現(xiàn)在的文化領域是何等的情況。小沈陽只是個小丑而已，實在受不了一個大男人穿成那樣。用那樣的語調說話。出一身雞皮疙瘩，真丟人!

有心理學家認為，現(xiàn)代社會存在一種怨恨的心理，就是人們不論對什么事情(包括好事)都有一種不滿的心理。表現(xiàn)為又愛又恨。對于小沈陽來說，就是又看又罵，又罵又看。而這樣的結果是，一輪爭論擴大一次小沈陽的知名度，在替他做免費的互動廣告，在不停地增加人們對他的好奇心：對于現(xiàn)在的藝人來說，不怕捧，不怕罵，就怕沒人理，沒了知名度。

4 滿足了廣大受眾的需求

傳播學中“使用與滿足”理論認為，只有滿足了受眾的需求，才能得到受眾的喜愛，才能生存和發(fā)展。小沈陽的表演滿足了受眾哪些需要呢?他滿足了受眾娛樂的需要，滿足了大家的好奇心理，讓觀眾在觀看節(jié)目時，得到一種放松、解脫和釋放。

小沈陽是真正草根出身。平民代表。與數(shù)量巨大的一般受眾有一種天然的聯(lián)系：而現(xiàn)代社會人們壓力比較大，大眾需要放松，需要娛樂，按照心理學家馬斯洛的“人需求的層次”理論來分析，就算是高雅的人，也有不同層次的需求，包括一些純粹逗樂的需要，而不是時時刻刻高雅著。小沈陽中性的長相、搞怪的表現(xiàn)，獨此一家，別無分店，看小沈陽的演出，不會讓人產(chǎn)生仰望或崇敬的心理壓力。你會不由自主地發(fā)笑，然后，可以夸幾句，也可以罵幾句。這就是草根人物的娛樂精神給大眾帶來的平等感和愉悅感。傳統(tǒng)媒體上的文化節(jié)目，刻板的模式，讓很多受眾，特別是青年人不滿，而小沈陽的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)，滿足了青年人叛逆的心理。