電子雜志背景音樂的制作

音樂這個編輯元素，以其旋律、節奏和諧地融入到內容、圖像之中，成為電子雜志別具一格的特色。調查顯示，中國的多數網民年齡段大致集中于18至40歲之間，他們的音樂素養都有了大幅度的提高，這就對多媒體電子雜志的音樂編輯制作提出了較高的要求。

本文通過對中國女性時尚類電子雜志背景音樂的細致化分析，了解到目前我國時尚類電子雜志背景音樂編輯制作的現狀，探求出音樂編輯制作的規律。

時尚類電子雜志背景音樂制作現狀

目前我國女性時尚類多媒體電子雜志背景音樂制作有如下特點：

第一，旋律性音樂占到女性時尚類多媒體電子雜志背景音樂的半數以上。女性時尚多集中在美容、服裝、飾品等生活方面，它反應在人腦中多為優雅美麗、青春活潑等且對應的情態為歡樂愉悅等積極心理活動。由于情態活動包含著速度、節奏的特征，因此以相同或相似的速度、節奏為中介，悠緩、從容、急躁、緊張等情緒體驗便與音樂有了發生聯覺對應性的可能。旋律性音樂節奏多為四二拍、四四拍音樂聯覺相對輕松，所以為女性時尚類電子雜志大量選用。

第二，外國流行音樂。外國流行音樂的范圍非常廣泛，包括爵士藍調、鄉村音樂、說唱音樂(RAP)等，且音樂風格逐漸多樣化發展也很難清晰定義各種類型。在女性時尚類電子雜志的選用，根據雜志內容而相應改變，首飾珠寶介紹背景音樂一般配合的是音樂舒緩、優雅的，而少女皮膚保養等有的選用了音樂活潑的流行音樂。如《瑞麗(妝)》2009年33期。這本雜志是與日本瑞麗雜志版權合作的，其內容也全為亞洲主要是日本的流行時尚。《瑞麗》各版多媒體電子雜志全選用日本流行音樂，通常一期雜志選用四至五首目前日本較流行的歌曲。如在33期《瑞麗》選用的是日本早安少女的四首歌曲，其曲風全是活潑清新的類型。

第三，搖滾音樂的選用量也非常大。搖滾音樂本屬于流行音樂，但為了區分時尚類多媒體電子雜志的音樂類型而單列出去。女性時尚不能避免的一個內容便是時裝，傳統時裝展示所大量運用的搖滾音樂也被移植到了多媒體電子雜志中。《聽薇》2009年1月刊中介紹春季新品服裝單元，直接選用了原T臺背景音樂一個片段循環播放。又如《世界時裝之苑ELLE》20周年特刊，由于介紹的是格式最新高級時裝，因此背景音樂選用了有搖滾特點的無人聲、極其強烈的鼓點節奏，以及大量電子音軌編配的音樂在這一單元循環播放。

第四，各個知名雜志選用的背景音樂都不為人所熟知。根據心理學的分析，人類對新事物的空間知覺上都有一定距離，通常認為很遠，由不熟悉從而產生了注意與認知動機。

時尚類電子雜志背景音樂的不適宜性

音樂是時尚類電子雜志的重要組成部分，音樂的搭配要為內容表達和整體節奏服務。急促的音樂易使人產生緊張感，低沉悠揚的音樂易令人陷入深沉的思考，活潑跳躍的音樂又讓人感到輕松。目前，我國電子雜志音樂編輯制作上存在如下問題：

第一，所選音樂與雜志內容不相符合，產生突兀、分離的傳播效果。目前的電子雜志都有單元分區，所有的雜志的做法都是一個單元配一首曲子循環播放。音樂與內容沒有很好地結合起來。以《時尚芭莎BAZAAR》為例，這是一本與美國《HARPER’s BAZAAR》版權合作的國內時尚雜志，其目前國內時尚類電子雜志下載瀏覽量較大。在其2008年10月期Style這個單元中，主要是介紹了兩位影視明星秦海璐和胡軍。兩位明星的個人風格迥然不同，一位風情萬種，另一位則是鐵骨錚錚，背景音樂只采用了一段不長于十六小節的輕快音樂循環播放。與胡軍所代表的陽剛、力量的形象嚴重不符合。

第二，沒有實行整合策劃編輯，降低了傳播效果。音樂元素對于培養品牌好感度、品牌忠誠度有很重要的作用。然而目前的音樂編輯制作中顯然沒有重視這一點，比如在《時尚芭莎》的FASHION單元，雜志中的時裝圖片源自電影《音樂之聲》。如果其背景音樂借用這一品牌，將會獲得最佳的傳播效果。可是，在編輯制作中卻選用與之毫無關聯的有現代流行曲風的旋律性音樂，不僅在傳播效果上大打折扣，而且在品牌認知上降低了時裝的檔次感。

第三，洋味過濃，鮮有民族個性特色。在時尚類電子雜志中無論是使用旋律性音樂還是搖滾音樂，全部是歐洲音樂體系的主調音樂，沒有中國音樂。音樂是沒有疆界的，但是雜志卻有國別。如果中國時尚類電子雜志從其發展初始中國音樂就屬于缺位狀態，那么其編輯制作無疑是有缺失的。這種狀況非常不利于中國時尚類多媒體電子雜志走向世界。

此外，多媒體電子雜志鮮有原創音樂，多為剪輯音樂。這些都不利于電子雜志的進一步發展。

對時尚類多媒體電子雜志編輯的建議

基于上文的分析，本文對我國時尚類多媒體電子雜志音樂編輯提出如下建議：

第一，加大音樂經費投入。由于各時尚類電子雜志制作資金少，要提高時尚電子雜志的音樂品質，首先要突破經費這個瓶頸，加大對音樂編輯制作的經費投入。

第二，培養電子雜志配樂人編輯。目前的電子雜志缺乏既有深厚的音樂知識，又有著豐富的媒介知識的復合型人材。即使編輯們認識到了音樂元素的重要性，電難以靈活運用音樂手段。所以，培養專門的電子雜志配樂人編輯顯得尤其重要。

隨著網絡時尚多媒體電子雜志的快速發展，中國時尚類多媒體電子雜志背景音樂也同樣會像廣告、影視等配樂一樣，將出現專門的多媒體電子雜志配樂人，相信不久的將來，電子雜志的背景音樂制作會更成熟、完善，以愜意、美妙的旋律“叫醒”受眾的耳朵。

(梅紅為西南交通大學藝術與傳播學院講師；李波為西南交通大學藝術與傳播學院碩士生)