突破與跨越

邵鵬

跨越了改革開放30年，東莞建市20年，東莞經(jīng)濟社會雙轉(zhuǎn)型正進行得如火如荼。而旅游業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的突破口、對外樹立東莞形象的急先鋒，對于東莞的意義可想而知。2009年東莞旅游文化節(jié)籌備之際，筆者專訪了東莞市旅游局的新任局長梁少蝦，其對東莞城市及其旅游業(yè)發(fā)展頗有見地。

東莞市旅游局局長梁少蝦

記者：梁局長如何看待東莞“推進經(jīng)濟社會雙轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略帶來的新契機，旅游業(yè)將在其中扮演怎樣的角色？

梁局長：提升東莞旅游業(yè)與東莞雙轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是一個“良性互動的過程”。一方面經(jīng)濟轉(zhuǎn)型要求加大對服務業(yè)的扶持和投資發(fā)展，為發(fā)展旅游事業(yè)創(chuàng)造了更好的條件；而在推進社會轉(zhuǎn)型的過程中，城市功能的提升、環(huán)境的優(yōu)化也為旅游業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

同時，東莞可以通過旅游強化城市的營銷力度，憑借城市形象、城市品位的提升聚集高素質(zhì)人才，進而完成城市發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。

這種良性互動也體現(xiàn)在東莞旅游業(yè)與其他行業(yè)的資源整合上。挖掘自身優(yōu)勢，將旅游業(yè)的長期規(guī)劃與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整合互動，是東莞旅游業(yè)未來發(fā)展遵循的重要指導思想。工業(yè)旅游、休閑旅游、商務旅游、體驗旅游，這些現(xiàn)代旅游觀整合出的帶有東莞優(yōu)勢和特點的旅游理念和旅游產(chǎn)品，將不斷地被開發(fā)出來。

記者：東莞旅游業(yè)這幾年逐漸走出了一條獨具特色的發(fā)展之路.請梁局長介紹一下。

粱局長：東莞旅游業(yè)所依托的優(yōu)勢資源是比較特別的，所以發(fā)展之路也具有自身的特點。高星級酒店群、高檔次的會展設(shè)施、高爾夫球場、體育賽事資源和高品質(zhì)藝術(shù)表演資源等，都是我們的優(yōu)質(zhì)旅游資源。

其中東莞酒店業(yè)的發(fā)展最為迅猛，打造了令世界矚目的“東莞現(xiàn)象”。目前全市五星級酒店達到20家，不少高星級酒店還屢獲國際組織的肯定。我們有7個高爾夫球場，其中觀瀾東莞高爾夫球場，被評為“全球最佳高爾夫旅游度假勝地”，并贏得了高爾夫世界杯從2007至2018年連續(xù)12年的舉辦權(quán)。此外我們還有廣東東莞銀行隊、東莞新世紀隊兩支優(yōu)秀CBA球隊主場賽事的體育資源，以及在高檔次劇院上演世界高雅藝術(shù)的文化資源。在會展方面，我們擁有全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）展館類正式會員——廣東現(xiàn)代國際展覽中心等3個專業(yè)展館。近5年來，平均每年在東莞舉辦的，經(jīng)政府登記入冊的知名展會超過60個。

以這些資源為基礎(chǔ)，我們確立了打造東莞會展休閑商都旅游品牌的目標。

記者：東莞旅游界先后搞過多次大型活動，請問今年的東莞旅游文化節(jié)有什么不同之處，或者說最大的特點是什么？

梁局長：2009東莞旅游文化節(jié)是我們?yōu)閼c祝建國60周年而舉辦的大型旅游活動，也是東莞打造綜合性節(jié)慶品牌的嘗試。我們希望建立一個大平臺，將全市各具特色的鎮(zhèn)街旅游節(jié)慶活動整合，以統(tǒng)一策劃、包裝和統(tǒng)一的主題口號對外推出。今年旅游文化節(jié)的主題口號是“走進歡樂城鎮(zhèn)，感受風情東莞”，而樟木頭小香港旅游節(jié)則是以“至YEAH小香港，繽紛樟木頭”為主題。

旅游文化節(jié)期間，樟木頭“第六屆小香港旅游節(jié)”、“廣東國際啤酒節(jié)”、“第八屆東莞美食節(jié)”、謝崗鎮(zhèn)登山節(jié)、石排中國鎮(zhèn)第二屆體育文化藝術(shù)科技節(jié)等將陸續(xù)上演，還有“走進東莞”旅游攝影大賽、東莞經(jīng)典旅游線路體驗月、第二批國民旅游休閑示范單位和景區(qū)評選、東莞市導游技能大賽等多項專題活動，整個活動將持續(xù)到今年11月底。

記者：旅游客源地與旅游目的地共同發(fā)展.是最近幾年東莞城市轉(zhuǎn)型，城市升級的一個重要表現(xiàn)，請問梁局長對未來東莞的旅游工作有怎樣的思路和展望？

粱局長：旅游是經(jīng)濟新的增長點，同時也是體現(xiàn)居民生活品質(zhì)提升的福利活動，因此近期東莞旅游業(yè)發(fā)展的思路就是實現(xiàn)旅游客源地與旅游目的地共同發(fā)展的目標，同時側(cè)重“IT制造名城，會展休閑商都”城市形象的打造。

圍繞目標，我們主要的工作思路有：首先加大城市營銷力度，加強旅游區(qū)域合作，建立旅游信息網(wǎng)絡(luò)平臺，以此提升城市知名度和影響力。

其次，要做好旅游規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施，協(xié)助相關(guān)部門充分利用我市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，設(shè)立東莞名牌產(chǎn)品直銷中心，滿足旅游購物需求。

第三，要開發(fā)旅游特色產(chǎn)品，將東莞打造成為以商務會展、文化娛樂、休閑度假為重點，以娛樂、酒店、餐飲為特色，以運動、文化為補充的珠三角重要旅游城市。

另外，加強旅游企業(yè)的管理，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)與優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，也是我們的主要工作點。