中國玩具制造業３０年：破繭化蝶

改革開放30年來，中國玩具制造業已經具備了很強的國際競爭力，已然形成了不可替代的優勢。面對目前的種種困難，中國玩具制造業將憑借30年的積累，用百倍的信心和勇氣，破繭突圍，化蝶而飛。

改革開放以來，中國玩具行業取得了突飛猛進的發展，從1978年到2008年的30年里，中國玩具行業日新月異、業績突出，2007年我國玩具出口額為209億美元，比1975年的1850萬美元增長了1129倍。目前中國已經成為全球最大的玩具生產地和玩具出口國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。

一、從數字的變化看產能的突飛猛進

1975年，我國的玩具企業主要分布在上海和北京，兩地的玩具從業人員6000多人，出口額為1850萬美元；2007年，我國的玩具企業主要在廣東、浙江、江蘇、福建等地，從業人員達450余萬，出口額達209億美元，比改革開放前增長了1129倍。

改革開放前，我國玩具僅出口到少數的歐美國家，30年后的今天，已經發展到行銷全球160多個國家和地區，全球75％～80％的玩具在中國制造。走在世界各地，你幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具。

二、從產品的豐富看市場的繁榮

上個世紀70年代中期，我國玩具產品比較單一，主要以靜態、低檔、內銷為主，上海玩具二廠的金屬機動玩具代表中國當時最高檔的玩具。

經過30年的發展，中國生產的玩具花色品種空前豐富，達到15萬種，而且種類相當齊全，塑膠、電子電動、毛絨、木制、充氣、各類模型、娃娃玩具……應有盡有；玩具的檔次更高、功能也更多。電動的、遙控的、發光的、發聲的、學習用的、競技用的、收藏用的……數不勝數。

市場需求也已開始從傳統的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具?？萍己枯^高的電子互動式玩具成為市場主流，培養兒童想象力、創造力和動手操作能力的益智玩具成為發展趨勢，寓教于樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。

三、從經營模式的提升看企業競爭力的不斷增強

改革開放以來，新的機制和體制給玩具業的發展帶來了無限的生機和活力，國外名牌玩具廠商陸續將生產基地轉移到中國，中國玩具產業開始蓬勃發展起來。在長期的加工貿易中，國內的玩具企業積累了先進的生產技術和管理經驗。

我們的企業在與國外著名品牌廠商的合作過程中，沒有出現過行業間的貿易摩擦，企業的生產技術讓國外廠商十分放心。

企業還培養了一批實力強勁的設計隊伍。龍昌國際、寧波雷虎、中山隆成等企業為國外經銷商設計的各種玩具在市場上非常暢銷。企業的研發設計能力與國外合作方的銷售能力形成優勢互補。

現在，不少企業意識到開發自主品牌對提升競爭力的重要性，紛紛以自主品牌開拓市場。在外銷市場獲得巨大成功的有廣東的銀輝、偉易達，上海榮威和江蘇好孩子等企業，而廣東奧迪則在內銷市場上大放異彩。

經過三十年的發展，更多的企業也開始探索提升自己核心競爭力的道路，有意識地把自己的經營重心逐步轉移到產業價值鏈的其他環節，比如市場行銷、產品研發。

四、從產區的發展看整體實力的飛躍

上世紀八十年代開始，由于當地政府采取有力的措施進行扶持，加之海外投資集中等原因，在珠三角、長三角等地，逐步形成了近二十個玩具生產的集中地區。比較有影響的有廣東的澄海、深圳、東莞、南海，浙江的云和、平湖、溫州、黃巖、永嘉，江蘇的揚州、鹽城，山東的青島、威海，安徽的天長，上海。其中，廣東澄海的塑膠和電動玩具，江蘇揚州的毛絨玩具，浙江云和的木質玩具、浙江溫州的游樂玩具及浙江平湖的童車形成了集群化優勢。

這五大主產區的配套產業鏈齊全，形成了原材料供應、造型設計、定牌加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢、產品銷售和運輸等專業分工協作的生產體系，這極大地節省了企業的生產成本，增強了產區企業在國際市場上的競爭力。

目前，主產區規模不斷壯大，已步入高質化發展階段，這標志著中國玩具制造業整體實力越來越強。

在改革開放的三十年里，我們積累了經驗，也積累了實力，從產能的變化、品種的豐富、經營模式的提升和產區的發展能看出，中國玩具制造業的核心競爭力已經形成，中國玩具制造業未來不可替代。

中國玩具制造業的三十年，是健康快速發展的三十年，是令所有為之艱苦奮斗的同仁欣慰和自豪的三十年。雖然目前遇到了一些困難，但是我們堅信：中國玩具制造業的下一個三十年，將更加堅實地屹立世界之林!