王留成
中國是一個玩具制造大國,但還不是一個玩具強國。盡管也涌現出了一大批如奧迪、銀輝、大圣、龍昌、木玩世家等國內有代表性的玩具品牌。但是整體而言相對落后,與世界同行相比在產品的自主研發和品牌建設方面存在較大差距。從事玩具這么多年,見識了國內外各種各樣的玩具,讓我感受頗深的是我們缺少自主研發的玩具,我們更多的是為國外做OEM,賺取廉價的加工費,其關鍵問題在于核心技術依舊掌握在外國公司的手里。
現在,我們也時常聽到自主開發的口號,但真正屬于我們自主研發的玩具能否站立市場?怎樣才能站立市場?如何站穩市場?等等,這些都是打算涉足或已經涉足的企業必須要面對和深思的問題。鑒于目前我國的市場現狀,下面我就“玩具如何從設計走向市場”談談自己的觀點和看法。
給玩具賦予新的含義
記得在一次交流會上,有位教授曾對“如何在中國做玩具”作了這樣的一個評論:玩具是載體,文化是核心,需求是根本,教育是主渠道,創新是動力。短短的五句話,已經影射了玩具如何從設計走向市場的思路。
說到玩具,首先它應該是好玩的東西,小孩喜愛,大人喜歡,玩具還是培養技能/訓練體能的工具,發揮創造力/想象力的工具,安慰/發泄情緒與人溝通的工具。不熟悉的小朋友初見面時,借助于玩具,兩個人就能開始交往。玩具更是學習的工具,透過玩具,可以培養兒童思考和解決問題的能力,而在玩過后,它更可以培養兒童收拾與整理的能力。……