從設計到市場距離有多遠？

王留成

中國是一個玩具制造大國，但還不是一個玩具強國。盡管也涌現出了一大批如奧迪、銀輝、大圣、龍昌、木玩世家等國內有代表性的玩具品牌。但是整體而言相對落后，與世界同行相比在產品的自主研發和品牌建設方面存在較大差距。從事玩具這么多年，見識了國內外各種各樣的玩具，讓我感受頗深的是我們缺少自主研發的玩具，我們更多的是為國外做OEM，賺取廉價的加工費，其關鍵問題在于核心技術依舊掌握在外國公司的手里。

現在，我們也時常聽到自主開發的口號，但真正屬于我們自主研發的玩具能否站立市場?怎樣才能站立市場?如何站穩市場?等等，這些都是打算涉足或已經涉足的企業必須要面對和深思的問題。鑒于目前我國的市場現狀，下面我就“玩具如何從設計走向市場”談談自己的觀點和看法。

給玩具賦予新的含義

記得在一次交流會上，有位教授曾對“如何在中國做玩具”作了這樣的一個評論：玩具是載體，文化是核心，需求是根本，教育是主渠道，創新是動力。短短的五句話，已經影射了玩具如何從設計走向市場的思路。

說到玩具，首先它應該是好玩的東西，小孩喜愛，大人喜歡，玩具還是培養技能／訓練體能的工具，發揮創造力／想象力的工具，安慰／發泄情緒與人溝通的工具。不熟悉的小朋友初見面時，借助于玩具，兩個人就能開始交往。玩具更是學習的工具，透過玩具，可以培養兒童思考和解決問題的能力，而在玩過后，它更可以培養兒童收拾與整理的能力。……