玩具銷售：全球市場喜憂摻半

目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是否直接影響到了整個(gè)玩具業(yè)的發(fā)展，玩具市場到底有沒有真的萎縮，進(jìn)入12月，NPD集團(tuán)派員，以假期經(jīng)濟(jì)為題，針對(duì)全球玩具消費(fèi)狀況進(jìn)行了普查。此次普查涉及面廣泛，被訪問的對(duì)象涉及美國、英國、德國，意大利，西班牙、法國、波蘭和澳大利亞。

“史無前例”、“拐點(diǎn)”和“不確定”是目前公眾在媒體上最常聽到和見到的三個(gè)詞，毫無疑問，金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)帶來的影響早已不言而喻，美國和英國的情況已經(jīng)明顯擺在了那里，而其他國家比如澳大利亞，就表現(xiàn)出了截然不同的現(xiàn)象，該國的各大媒體都用顯著標(biāo)題對(duì)假日玩具消費(fèi)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，一致評(píng)價(jià)年底玩具消費(fèi)呈適度的增長。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在許多國家11月都是一個(gè)消費(fèi)疲軟的月份，結(jié)果顯示銷售下降始于第44周，而第46和第47周最低，第48周略微有些反彈，但前景依然撲朔迷離。

全球玩具市場大掃描

美國

截至到11月底，玩具銷售還未見下降，這一現(xiàn)象有可能是年初的結(jié)果和零售商開展的強(qiáng)大的造勢活動(dòng)帶來的或者是通過零售商們的努力扭轉(zhuǎn)了局勢。統(tǒng)計(jì)證明，多數(shù)美國家庭確實(shí)打算在假日期間少花錢多辦事，這讓不太善于理財(cái)?shù)拿绹碎_始體驗(yàn)到了什么是精打細(xì)算。NPD最新消費(fèi)者支出調(diào)查顯示，多數(shù)家長都說他們將減少在其他方面的支出，但他們還是會(huì)寧可削減其它開支，也要為他們的孩子買玩具和游戲。不管事實(shí)如何，這是決定玩具銷售依然保持增長的利好“兆頭”。

英國

目前處境是：整個(gè)金融環(huán)境仍不見有絲毫好轉(zhuǎn)的起色，銀行存款大大縮水，制造業(yè)零售業(yè)表現(xiàn)黯淡，消費(fèi)者信心不足，存款利息是上世紀(jì)30年代以來的最低，VAT從17.5％縮減到15％。糟糕的還不僅這些，有著84年歷史的英國第二大零售集團(tuán)Woolworths破產(chǎn)和關(guān)閉帶來的負(fù)面影響，讓本已不景氣的市場環(huán)境變得更加的慘淡，許多零售商試圖通過“血本”降價(jià)度過低迷時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，玩具銷售第50周呈下降趨勢，降幅超過六個(gè)百分點(diǎn)。NPD預(yù)測，全年玩具收入下降幅度達(dá)2～4％。

德國

失業(yè)率基本保持穩(wěn)定，所以百姓消費(fèi)趨于平穩(wěn)，附加值高的玩具和教育類產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定增長。在德國，基本上見不到大幅打折的現(xiàn)象，2008年玩具市場消費(fèi)基本平穩(wěn)，沒有大起大落現(xiàn)象。對(duì)于大多數(shù)人而言，2009年仍有太多的不確定性，所以零售商為2009年訂購新品顯得小心翼翼。

法國

目前的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)法國而言已不新鮮，失業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬，新法律允許食品零售商降低商品價(jià)格，包括玩具在內(nèi)超級(jí)市場打折較很。玩具消費(fèi)下降幅度不大，假日經(jīng)濟(jì)與去年同期相比下降2～3個(gè)百分點(diǎn)。

意大利

與去年同期相比，11月零售市場玩具銷售下降了12％，是目前歐共體成員下降幅度最很的國家。幸運(yùn)的是，在12月前幾周，趨勢似乎有所好轉(zhuǎn)，相比去年同期，第49周只下降2％，第50周，又上升了10％。如果這種趨勢繼續(xù)保持的話，與07年相比，2008年仍是玩具銷售有望增長的一年。

西班牙

截至到11月底，與07年同期相比，玩具銷售上漲了5％。與其他國家不同，西班牙是最大的季節(jié)性國家，該國的玩具銷售主要在12月和下一年的1月初，約占該國全年玩具銷售的50％。雖然游戲銷售仍保持持續(xù)上漲態(tài)勢，但調(diào)查顯示并不樂觀，事實(shí)是零售終端的大幅降價(jià)，成本收不回來，造成訂單的驟減和取消，這讓廠家商家倍加謹(jǐn)慎。照此下去，同比去年，到年底時(shí)銷售額至少要下降3個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)測顯示12月銷售不會(huì)有太大起色。

澳大利亞

澳大利亞元對(duì)美元匯率下降，但是對(duì)玩具銷售的沖擊還不太明顯。由于政府舉措得力，對(duì)低收入家庭采取特別保證制度，和高收入家庭消費(fèi)鼓勵(lì)機(jī)制，第50周玩具銷售同比去年上漲近15％。