中國動畫之我見

郝巍東

(太原師范學院 美術系,山西 太原 030001)

中圖分類號:J954 J99文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2009)12-101-01

摘要:動畫熱,已經是中國公認的一個社會現象。然而在美國、日本、韓國等國家動畫是一個舉足輕重的產業。中國動畫呈現出低幼化、說教化的特點,大人不愛看,孩子也不愛看;從動畫產業上來看,它的產業鏈是斷缺的。只有大力發展具有現代市場觀念、產品觀念、富有創意和造型設計觀念的創意型人才和動畫專業人士以及建立動畫發展基地等一系列的活動才能使全社會都來關心中國的動畫事業,帶動中國的動畫走向國際市場。

關鍵詞:動畫;中國動畫;動畫產業

美國作為全球最大的娛樂產品輸出國,它的視聽產品排名中位居第二,僅次于航天航空產品,并已占據了40%的國際市場。去年全球800億美元文化產品銷售額當中,美國就占324億,其中動畫產品及其衍生產品年產值就達50多億美元,堪稱全球霸主。日本人特別善于經營卡通書、電子游戲和動畫片三者之間的組合互動業務,并已形成漫畫、動畫、影院片、音像制品、特許經營的產業鏈。所以,動畫業在日本非常繁榮,號稱“無煙重工業”,是位居第六的國家支柱產業,日本也成了當今世界上產量最豐沛的動畫大國,年度營業額約在90億美元以上。

現在我們來看中國動畫又是一個什么樣的情況:從文化藝術的角度來看,中國動畫呈現出低幼化、說教化的特點,大人不愛看,孩子也不愛看。從動畫產業上來看:它的產業鏈是斷缺的,也就是說動畫播出之后,無法有效地與其周邊產品結合起來運作,比如玩具,服裝等,另外,由于盜版泛濫,它的音像出版也是困難重重,形象授權更是處于萌芽之中,但最嚴重的問題在于:第一個環節動畫的播出成了阻礙動畫發展的瓶頸,從而導致一個有行業無產業的局面。我這里有一組數據,動畫片的成本一般在1萬元/分鐘,而在電視臺播出最高的價格是中央臺,大概在1000元/分鐘左右,其他各省級、地級電視臺平均下來不到50元/分鐘,如此低的播出費不能回收成本的一半,有時甚至還要倒貼給電視臺一部分錢。

那么,怎樣才能發展中國的動畫事業呢?動畫事業的發展對中國有怎樣的意義呢?

一、動畫創作應具有國際性。

電影專家常說,即使有出色的導演及一流的演員,但如果沒有好的劇本,那也絕對拍不出好的電影。同樣,如果沒有生動有趣的故事,就是有再好的動畫技術,也很難制作出生動、活潑、精彩的卡通片。卡通電影與漫畫作品除了要具備生動的故事情節外,最重要的是要有創意特色的造型。同時根據我國的動畫現狀,要占領國際市場,也不是依靠技術,而是創造全球化的造型。十幾年前,英國的漫畫家創造了忍者神龜這一形象,故事中的主人公全部以文藝復興時期歐洲知名的藝術家命名,他們穿著日本的忍者服裝,手拿中國的雙節棍、十字飛鏢,平常又最愛吃美國的比薩餅,可以說集世界文化于一身,這種具有無限發展空間的形象幾乎是注定要走紅全世界的。后來,當以此形象為依據拍成的動畫片在中國、日本以及美國等國走紅時,其他的配件產品如忍者龜玩具、印有忍者龜圖案的日常用品一時間也成為市場上的搶手貨。這一事實證明:藝術是沒有領域限制的,符合大眾的口味,符合國際的需要,才是正確的、明智的。

二、動畫產業的發展與社會文化的發展相關聯

有人說漫畫家經常在作品中提供無形的創意思路,使人們能夠在漫畫中得到啟示,這是非常正確的。卡通和漫畫不僅僅是孩子們的專利。當然,對于孩子們來說,漫畫是最好的啟發思維、開發智力、培養想像力和創造力的工具。但對于成人來說,漫畫也是精神文化生活的一部分。很多人都說美國人具有與生俱來的幽默感,他們的很多日常生活用品都是根據卡通形象制作而成的,包括汽車,甚至房子的形狀。在美國經常可以看見七八十歲的老人穿著色彩鮮艷的卡通文化衫,騎著自行車在逛街。動畫和卡通不僅使年輕人充滿了想像力和創新精神,也成為老年人充滿活力的基本因素之一,它已經成為美國人生活中不可缺少的一部分。另外,從生活和文化的角度觀察日本的漫畫與動畫市場,就可以發現二者之間已經成為一種互動互利的強大經濟體,它影響了日本的整體經濟發展,也促進了日本文化的對外交流。日本動畫與漫畫藝術,目前已成為發展空間巨大的國際性智慧型產業。

三、動畫的發展需要得到全民的支持。

早在1995年12月,中宣部和新聞出版署制定了中國動畫圖書出版工程,計劃在兩三年內建立五個兒童動畫圖書出版基地,出版十五套大型系列兒童動畫漫畫。但至今六年時間過去了,雖然在這期間陸續有動畫基地的產生,以及大型動畫圖書的出版,但是他們的生命力都不是很長,甚至有的已經被市場淘汰。發展中國的動畫事業,已是刻不容緩的事情。要發展中國動畫,首先要從推廣普及現代動畫藝術的觀念——動畫新概念開始,一方面使中國人正確地認識動畫藝術的內容,激起國人對動畫的酷愛;另一方面必須使動畫家們了解國際市場的現狀,讓有市場行銷理念的企業人士對動畫事業產生興趣,共同推動動畫的發展;還要培養一批思維靈活、具備國際藝術觀的編導以及熟悉海內外市場運作的制片人,再以無限空間造型觀念啟發有漫畫基礎的年輕人觀察環境中的事物,創造具有特性與個性的生活化趣味造型。

最后筆者希望中國的動畫領域能涌現出一批具有現代市場觀念、產品觀念、富有創意和造型設計觀念的創意型人才和動畫專業人士,能搶回被國外動畫片征服的孩子;并且也希望能夠建立一批動畫發展基地,以此為核心,通過一系列的活動使全社會都來關心中國的動畫事業,帶動中國的動畫走向國際市場。?

參考文獻:

[1]張松林.《落實政策措施,推進動畫產業全面繁榮—中國動畫年會主題報告》