德果汁廠做廣告打擊中國同行

本報駐德國特約記者 青 木

中國果汁在德國的暢銷引來了德國企業(yè)的不滿。面對不斷下降的售價和來自中國的競爭，德國3家飲料企業(yè)聯(lián)合起來組成“廣告共同體”阻擊中國飲料。

據(jù)德國《西南日報》20日報道，自去年10月以來，德國飲料市場銷售持續(xù)下降。為了獲得市場份額，德國各大飲料企業(yè)不得不降低出廠價格。目前，德國市場上每升果汁已經(jīng)從去年的1.09歐元下降到0.79歐元，瓶裝礦泉水、啤酒的價格也大多下降30%以上。對此，德國企業(yè)叫苦不迭，紛紛組成聯(lián)合體與銷售商談判，并以停止供貨相威脅。不料，銷售商并不買賬，反而從中國進口更多、更便宜的飲料產(chǎn)品。

在對抗銷售商無果的情況下，德國企業(yè)把矛頭指向中國等國家的廉價飲料。19日，德國著名飲料企業(yè)茵茂爾、斯廷格和玫瑰園三家企業(yè)率先成立了“廣告共同體”。會上，它們公開表示，中國果汁、廉價礦泉水和國外啤酒是它們的“敵人”。據(jù)報道，為了“趕走”中國果汁，它們已經(jīng)制定了一系列計劃，包括從當?shù)叵蛉聡卣梗竺癖姴灰冗@些飲料；“不喝中國果汁”等主題廣告也將近期在德國電視臺、平面媒體播放。同時，它們還將聯(lián)合其他飲料商，準備限制中國果汁及其他飲料的進口。此外，它們還將向歐盟要求更多的補貼。

報道稱，2008年，中國飲料總產(chǎn)量突破6000萬噸，成為世界第二大飲料生產(chǎn)國。而德國2008年的果汁市場容量超過美國，成為第一大果汁飲料市場。2009年，德國從中國進口的果汁等飲料正以平均每月15%的速度激增。

實際上，來自中國的產(chǎn)品已經(jīng)成為一些德國企業(yè)眼中的敵人。據(jù)德國中德電視臺19日報道，德國低脂鮮奶已從去年的每升0.79歐元降到了0.42歐元。這件讓消費者高興的事，對奶農(nóng)來說卻是個沉重打擊。同時，“中國牛奶要進入德國”的消息也不脛而走，德國奶農(nóng)協(xié)會已要求德國聯(lián)邦農(nóng)業(yè)部禁止中國牛奶進口。據(jù)瑞士《新蘇黎世報》此前報道，為了應(yīng)對中國企業(yè)的競爭，德國ＤＳＭ營養(yǎng)品公司曾打出“非中國制造”的廣告口號。▲