青春文學緣何“流行”

那么，何謂“青春文學”，又緣何“流行”？2004年中央電視臺讀書時間在采訪郭敬明的時候，朱正琳曾經做過總結：“青春文學大概包括這么幾個要素：一個是所謂青春寫作，寫書的人都是年紀很輕的；第二個一定是青春題材，因為他們寫的都是青春的事；第三要有校園，像這個幻想也是青春的幻想。”

有一個網友對青春文學特點是這么概括的：讀者群以青少年為主；以時尚和快節奏的故事和人情為賣點；題材以及傳播途徑的覆蓋面較傳統文學要廣；傳播迅速；更新速度快；運作周期短。這個概括是否已經回答了問題呢？

青春文學之所以“流行”，我們通過取證，大概有以下幾個因素：

第一，貼近青少年的生活。大多數的青春文學作品，都是由青少年來寫青少年中所發生的故事，這樣其內容就更能切合讀者心理需求，真實反映讀者想法，甚至是讀者的一種親身經歷，容易讓讀者產生歸屬感。“年輕的寫手、年輕的主人公、真實的故事情節”，反映的是現代學生、特別是現代都市學生的“原生態”, 這些都吸引著青少年讀者的目光，容易引起共鳴。郁秀創作《花季·雨季》時還是中學生，韓寒創作《三重門》也是在高中時代，這就為他們清楚地把握現代青少年的思想脈搏提供了優越的先決條件。

第二，時尚新潮，再加上流行因子。誰要是能抓住青少年的心理特點，集合流行因子，誰就能把握時代脈搏,抓住流行的前進方向，進而引領潮流并引爆潮流。如今的圖書出版，不再像以往那樣，只是編輯編輯，最多插上幾張圖就可以付印。現在的青春文學作品，內容上包括流行的音樂、服飾、語言和文化，主題上宣揚青少年潛意識里流行的觀點和做法，包裝印刷上展現前衛新潮，甚至在書名上更是大膽刺骨，比如臺灣新近的暢銷書《不愛，也是一種愛》、《拼命去死》、《未來，我是你的老婆》等。一本圖書，最大限度地囊括著當今時代的流行因子。

第三，大肆渲染的媒體炒作。在今天的信息化社會，文學早已不再僅以紙媒的形式出現，其宣傳手段也不再僅限紙媒，網絡的聯動宣傳給圖書銷售帶來巨大推動。在作品面世之前，對作品的內容，甚至是新生代青春文學作家本人，媒體炒作已如漫天飛雪，每一股炒作皆有可能成為暢銷熱點。《藏地密碼》在未出版之前，在其所連載的網站，一天之內就引來數萬條評論，被轉載于數十家網絡文學網站，之后再做紙質圖書，暢銷已是不言而喻。

第四，形成系列，營造品牌效應。許多青春文學更似一種快餐式的讀物，有些書熱了半年甚至只有一兩個月便隨著社會熱點的轉移而沉寂了。為了讓這種熱度能夠持續，許多出版積極打造圖書系列。若一本書在社會上已經得到了認可，形成一股熱潮，就不失時機策劃姊妹篇、續集等。形成系列可以減少宣傳的難度，節約了出版資源, 更為重要的是可以形成品牌效應。比如之前我們談到的《明朝那些事兒》系列、《藏獒》系列、《藏地密碼》系列、《鬼吹燈》系列等，許多讀者業已養成一種購買慣性, 只要這個系列的新書面世，他們都會繼續購買。因此，在保持固有的讀者群的同時，通過品牌的作用帶動其他讀者購買，暢銷已成定局。

第五，目標讀者群具有最大的購買能力。青春文學的目標讀者很明確，就是當下的青少年。一方面，作為一個特殊的閱讀群體，青少年大部分的時間在學校，與社會接觸面極其有限；另一方面，由于閱歷不夠，知識有限，閱讀成了“充電”的重要途徑。閱讀是他們生活不可或缺的一部分，他們是整個社會閱讀的主體。加之當今社會，諸多原因導致閱讀風氣低落，但即便家長們無暇顧及閱讀，他們依然督促自己的孩子提高閱讀興趣，更鼓勵自己的孩子盡量買書。這樣，這部分讀者想買書，又有堅強的后盾，還有比這個更有購買能力的嗎？況且，青春文學的讀者群也不會因為某一部分人的成長而減退，一批又一批交替的青少年，成了購買“青春文學”的中堅力量。

第六，可以接受的合理價位。這里我們不得不回頭來看看上面提到的“2009年上半年青春文學銷售排行top20”的表格，從價格欄我們可以發現，青春文學的定價大概在25元上下，很少突破30元，這個價位對今天的青少年而言，沒有過多的負擔，無形中正應了“好看還要買得起”這句話。我們再來看看“金石堂6月22日到6月28日一周銷售排行”，也不難發現，青春文學的定價也在新臺幣250元左右，相對臺灣的圖書銷售價格更顯一般。所以，讓他們在買了一本《小時代 1.0折紙時代》，不用多久，再去買一本《他的國》或是其他續集，對他們來說，不成很大的問題。

綜上所述，在有些“浮躁”的今天，青春文學不“流行”，可能嗎？