宋光成：演繹中國影視投資“神話”

楊樹群

2008年，星光國際傳媒集團動作連連，讓中國娛樂界刮目相看。先后簽下了亞洲最知名的黃金音樂組合李偲菘、李偉菘和易家揚三位知名音樂人，引爆了整個華語樂壇。毫無疑問，這是一個在華語樂壇值得記載的歷史性事件。幾位極富創意的音樂才子曾為多位知名藝人寫歌及制作專輯，很多大牌藝人的經典歌曲都是出自他們之手，與他們合作的大牌歌手都是如今天王、天后級的人物：張學友、林憶蓮、張惠妹、孫燕姿、孫楠、梁詠琪、蔡依林、張靚穎等，他們在從業多年的藝術生涯中創造了諸多膾炙人口的歌曲，打造出一個個樂壇神話，他們在各大年度頒獎典禮奪下了包括最佳制作人等多個重要獎項。

而這一風暴的始作俑者，便是星光國際傳媒集團的年輕總裁——宋光成。

八年一劍演繹“士兵突擊”

奧斯特洛夫斯基說過：人的一生可能燃燒也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃燒起來！宋光成就是這樣一個人。宋光成成為當今娛樂圈最炙手可熱的投資人，并非偶然。早在小時候，宋光成就對電影電視非常著迷。雖然大學學的是國際貿易，但也給了他作為一個投資者所必備的文化知識。

初見宋光成，你會被他的年輕所迷惑。因為從一個投資人的角度來講，20世紀70年代后出生的宋光成顯得太年輕了。而其偶像般的氣質，更是讓人懷疑這是否業界傳說中那個呼風喚雨的投資者形象。宋光成謙和、有禮貌，絕對是一副良好教養的文化青年形象。但就是宋光成，自2003年開始，就給予了中國影視界一個驚奇，自此之后，驚喜連連……

從北京大學國際貿易專業畢業后，宋光成留在了北京。８年前，他進入到財富聯合集團做高級投資經理。8年的職業歷練，讓宋光成從當年一個青澀的初涉世事的年輕人，轉變為如今演藝界成功的投資人。這些年，宋光成懂得了很多投資技巧，這也為如今演藝界大紅大紫的投資人做了充分的準備工作。就像宋光成所說：“做每個年輕人都可以聽到、看到、穿到的時尚。”這些年，宋光成也是這么做的。

相對于國內傳統的影視演藝界，宋光成就是一個時尚品牌建設的拓荒者。2003年年初，一部宋光成參與投資制作的電視劇《男才女貌》轟動全國，創造了國產偶像劇的神話，這也奠定了宋光成進一步投身時尚影視業的基礎。

幾年前，國內影視界，似乎被賀歲片和港臺影視所占據。其他的影視作品，基本上很難進入人們的視線。但幾年前的“韓流”文化，以一股勢不可擋的力量充斥了人們的整個視野。就在這個時候，星光國際決定，以國內流行時尚的偶像劇為創作基礎，進入到影視圈。于是，一部《男才女貌》在國內打響。甚至在中央電視臺黃金時段播出，創下幾年以來青春偶像劇的收視率新高，邁出了星光國際創世紀性的一步。星光國際的影視定位是做年輕人的市場，走高端打品牌。

說起來容易，實際操作起來，還是非常困難的。宋光成在影視市場做了很多的市場調研，并且聘請了擁有豐富經驗的專業人士參與其中。

國內熱播的一部電視劇叫《士兵突擊》，里邊的一句話很適合當時宋光成的處境：不拋棄、不放棄。一直以來，宋光成對于如何做好一部影視劇的投資都非常重視，事先做足了工夫，但實際操作的難度還是超乎想象。雖然說做影視，對于宋光成來說是個挑戰，但不拋棄、不放棄的意念一直支撐著他，直至今天把《男才女貌》這一品牌成功塑造成為了星光國際的主要產品品牌。

能有今天，宋光成有一句話值得回味：做每一個年輕人都可以擁有的時尚。

投資影視 創造神話

繼成功打造電視劇《男才女貌》后，宋光成和他的團隊繼續發揚這種不拋棄、不放棄的理念，成功打造了一種民族文化的時尚品牌。

目前，國內市場韓劇充斥了人們的視野。而國內影視僅有的一點生存空間，也被一些室內情景劇占據。其他影視，很難吸引人們的眼球。但憑借成功的策劃和周密的行動實施，星光國際的影視作品還是在國內市場賺足了眼球。

緊接著，星光國際打造了《男才女貌》的姊妹篇《女才男貌》，更是憑借黃曉明、于娜、印小天和王海珍等偶像演員，成功晉級國內市場。誰也沒想到，正是這部《女才男貌》，竟然再創收視新高，完成了星光國際在中國影視市場的一次質的飛躍和提升。憑借大膽的創新，星光國際迅速成為人們關注的對象。推動中國偶像劇的發展，推動自身品牌建設，成為星光國際最熱門的議題。之后的兩年內，宋光成又一口氣大手筆投資制作了《星光大道》、《現代美女》、《男才女貌2》三部時尚都市情感劇，最終在影視界樹立了星光國際的時尚旗幟。

在電視劇成功作品的基礎上，星光國際在電影領域繼續打時尚偶像牌，2005年一部《情人結》空前獨后，本來國內市場就已經大紅大紫的趙薇和陸毅，憑借該劇再次提升人氣。而《情人結》也再創國內偶像劇的新高。并且憑借《情人結》，趙薇在第八屆上海國際電影節上，獲得“金爵影后”。一部純粹愛情題材的電影，能夠贏得如此高的關注，其成功之處，可見一斑。2006 年，宋光成又投資制作了由國際知名導演唐季禮監制、馬楚成導演、高圓圓和余文樂主演的電影《男才女貌》更是贏得了良好的口碑。

當然，在這些作品背后，宋光成精準的眼光和投資手段，絕對不能忽視。

再度進軍樂壇

“星光國際”打造的品牌成功融入了全新的拍攝手法和元素。目前，全力振興民族電影經濟的“新電影”工程師是星光國際的一張王牌。繼成功打造《男才女貌》系列影視劇后， “男才女貌”已經成為星光國際的品牌產品。隨后，星光國際進入樂壇，成功打造“男才女貌”音樂組合袁成杰、戚薇，成為星光國際進軍樂壇的大手筆。隨后，更是大手筆為小天后愛戴成功舉辦了“愛de 戴嫁”簽約發布會。時隔一周時間，又將三位亞洲金牌音樂制作人招入旗下。星光國際進軍樂壇的號角不可謂不響。

在宋光成的帶領下，星光國際儼然以一匹黑馬的狀態，在樂壇打開了自己的一席之地，為最近低迷的華語樂壇注入了一支強心劑……

眾所周知，三位震爍樂壇的金牌音樂制作人組合，此前一直受到很多非常有實力的公司邀請，希望以不同形式進行合作，但最后都沒有成功。而出道時間不長的星光國際，一出手便得到了這一塊瑰寶，不得不讓人刮目相看。三位金牌制作人也承認：在經過了一番考察后，覺得星光國際可以為自身以后的發展提供基礎和保障，所以將星光國際作為自己的首選，加上星光國際的誠意邀請，所以最終決定投入星光國際這個亞洲時尚娛樂新勢力的懷抱。星光國際對于能促成李偲菘、李偉菘與易家揚這個堪稱樂壇倚天屠龍雙劍合璧的亞洲一流音樂團隊，也是非常自豪。

對此，宋光成是非常滿意的。因為對于宋光成來說，三位亞洲金牌制作人能夠加盟進來，說明星光國際，在市場上的競爭力將更加強勁。對于在樂壇剛剛起步的星光國際來說，這是不可多得的一份重禮。

宋光成進入財富聯合集團的8 年，正是中國經濟飛速發展的8 年。他的成長，就如中國經濟的成長一樣，歷經了很多，也收獲了很多。在宋光成的帶領下，星光國際傳媒集團，已經由一個初涉“世事”的媒體集團，成為目前國內最具影響力的影視傳媒集團之一。

目前，星光國際傳媒集團，已經發展成為集投資制作時尚影視劇、演藝經紀、音樂、模特、明星賽車俱樂部、雜志、網絡新媒體等于一體的綜合性的時尚娛樂傳媒集團。星光國際在北京、上海、海南三地均設有業務公司，將著力打造成為跨媒體、綜合性、國際化的中國一流時尚娛樂傳媒集團。

而其帶頭人宋光成，也已經在經歷了最初的磨煉之后，成功晉身娛樂文化產業，成為目前國內娛樂產業中不可忽視的一支力量。（編輯/張科）