鄭州會展旅游業發展探討

胡曉鋒

摘要：近年來會展旅游業在國內呈加速發展態勢，前景被廣為看好，以新興會展旅游城市——鄭州作為研究對象，來探討會展旅游的相關問題，首先引入了會展旅游的概念并簡迷了會展旅游業對城市發展的意義，其次闡述了鄭州會展旅游的發展現狀及存在的問題，最后針對性地提出了幾點發展建議，以期促進鄭州會展旅游的發展。

關鍵詞：會展旅游；問題；建議；鄭州

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198(2009)07-0089-01

1會展旅游概述

1．1會展旅游的概念

會展是會議業、展覽業和獎勵旅游業等集體活動的總稱，指在一定地域空間、由多個人聚集在一起形成的定期或不定期的制度或非制度的集體性和平活動。主要包括：大型會議、展覽展銷、體育競技活動、集中性的商品交易活動，而會展旅游，顧名思義，是會議展覽等活動的接待者利用召開會議展覽的機會組織各國與會者參與的旅游活動。在更廣闊的層面上，不僅指由接待者所組織的旅游活動，也指大型會議展覽直接或間接吸引的參與者和參觀者所進行的旅游活動。

由此可見，會展旅游是依托于各種類型的會議和展覽而產生并以會議展覽等活動為刺激因素的一種綜合旅游產品。會展業是旅游業的動力性相關產業，旅游業是會展業的條件性相關產業，會展業與旅游業的相輔相成、融合共生形成了新的產業實體一會展旅游業。

1．2會展旅游對城市發展的意義

首先會展旅游業能夠來巨大的經濟效益，并帶動區域聯動發展，其投入對綜合效益的拉動系數高達1:6甚至1:9，會展旅游的發展能為城市帶來大量的游客，刺激其物流、商業、信息等產業的發展，產生巨大的經濟效益，同時也能對區域旅游的發展有著巨大帶動作用。

其次會展旅游業的發展在提高城市品味，擴大其影響力方面也有著巨大的推動力。能否舉辦一個國內、國際大型會展，已經成為一個城市綜合競爭力的一個重要標志，發展會展旅游業對城市基礎設施及相關服務設施都提出了很高的要求，這樣在一定程度上促使政府更加注重城市建設，加大財政投入，完善公共服務體系，提升城市品味，這無疑對壯大城市硬實力有巨大推動作用。同時廣泛的與外界交流將引導城市居民提高自身綜合素質，樹立文明向上的城市形象。形成誠友善的社會風氣，這又是對城市軟實力的巨大提高。

此外發展會展旅游業對城市知名度和影響力的推動作用也是巨大的，再次對于城市調整產業結構，培育經濟增長點也起著積極作用；按照國際通行慣例，一般低收入城市的第三產業比重僅為30％－50％；上中等收入水平的第三產業比重為60％－65％；而高收入水平的第三產業比重為70％甚至更高，會展旅游業在第三產業中具有先導性和帶動性能大力推進城市調整產業結構，能夠直接或間接帶動如住宿、餐飲、娛樂、商貿、等第三產業的發展，從而增加第三產業的比重，優化城市產業結構。

2鄭州會展旅游的發展現狀

鄭州國際會展中心自2005年10月開業至今已嶄露頭角，成功舉辦了三十幾個全國性和區域性展覽會，取得了良好的經濟效益；鄭州的會展旅游業也十分注重與國際接軌，已與國際著名展覽主辦商ITE集團[簡稱I7E]達成協議，并正式交由香港(鄭州)會展管理有限公司托管，進一步推進了鄭州會展業的國際化、品牌化和集團化，呈現出良好的發展態勢，但同時在發展的過程中不足與欠缺也體現出來，就自身而言雖然近些年來鄭州市的經濟保持了半穩較快發展，經濟實力年年增強，但不可否認的是總體經濟實力仍不強，產業層次較低，使得對會展旅游的支撐力有限，而且對外開放、交流意識不強，缺乏國際視野，放眼來看無論從展館水平，辦展質量，還是知名度方面鄭州都遠不能與北京，上海兩大國際會展城市相提并論，而青島、武漢、西安等周邊城市利用開放度較高及地域上的優勢，會展業的發展也已走在前面。使鄭州面對著“北強南大、東壓西擠”的不利局面，同時作為新興會展旅游城市，在辦展經驗方面的歷史積淀嚴重不足，而在現代社會信息更新非常快，這就對應變能力提出了相當高的要求，而這正是鄭州所欠缺的。但是鄭州也面臨著許多機遇，我國經濟格局正在發生變化，東部地區的眾多產業正在向中西部地區轉移，給鄭州帶來了新的經濟發展機遇，“中部崛起”的戰略決策也正在向深度拓展，中部地區的整體發展必將促進鄭州會展旅游業大的發展，而與國際著名展覽主辦商的強強聯合，無疑將為鄭州會展旅游業的發展產生更大的推動作用。

3鄭州會展旅游發展所面臨的問題

3．1市場化程度不高，影響力較小

會展業在發展的初級階段必須有政府的主導，但是政府在什么層次上主導，參與到什么程度，這些根本問題沒有解決，而且過多的政府行政干預行為也帶來了整體競爭力弱、發展活力不強、管理體制不夠健全的現實問題，有時更是出現相互掣肘現象，嚴重地影響了資源的配置效率和綜合效能，從而導致了市場化程度低的不利局面。同時鄭州是典型的內陸城市，受地域條件限制而對外開放度低，國際視野不足，而且鄭州市以及河南省沒有特別突出的優勢產業，鄭州又是一個新興會展旅游城市，還沒有舉辦過很高規格的各類會展活動，因此行業與社會影響力低、地域和影響力輻射范圍較小。

3．2產業融合不足，專業人才缺乏

旅游企業在會展旅游市場的開發方面，缺乏切入點和針對性，而且鄭州市目前缺乏實力強大的旅游企業，不具備組織具有較高水平的大型旅游活動的能力，所能參與的也多是一般小型的會展活動，很難參與到大型會展活動中。以至于會展活動與旅游業融合不足，沒有將會展旅游的巨大優勢充分體現出來。再則一個有國際競爭力的會展旅游目的必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件，前兩者鄭州市已經具備了一定的條件，而且在以較快的速度向前發展。這里第三個要素就是人才因素。從某種意義上來說各個會展城市的競爭就是從業人員素質的競爭，沒有高素質的會展人才的參與支持，就難以在激烈的競爭中站穩腳跟求發展，而大量具有較高專業素養的會展旅游人才正是鄭州發展會展旅游業非常欠缺的。

4促進鄭州會展旅游發展的幾點建議

4．1注重宏觀調控，強化市場運作機制

要改變鄭州發展會展旅游業市場化程度低，影響力較小的現狀就必須把目前各種會展活動主要由政府主導逐步轉化為政府宏觀調控，注重市場化運作的操作機制。把會展活動的運營交由市場不僅能提高其市場化程度，更重要的是能增強其自身作為運行主體的實力及應變能力。相關政策法規的建設對與鄭州發展會展旅游也是至關重要的，首先要設立相關的法律法規，把會展旅游開展的各個階段納入規范化；其次要通過加強同各種國際性會展組織的聯系和合作，形成符合國際慣例的會展旅游運作模式；在推動各種會展旅游中介機構的發展方面也應加大投入，完善會展旅游市場開發的商業化招徠機制。

4．2推動產業融合，注重人才建設

會展旅游市場的深度開發要求會展業與旅游業之間呈良好的對接關系狀態，其終極標準是旅游業能夠全程參與會展活動，鄭州會展業和旅游業之間的關系優化也應向這個目標努力。一方面加強對現有工作人員的教育培訓，開拓視野，提升綜合素養。另外，積極實施“借腦工程”，采用“不求所有，但求所用”的柔性引才引智策略，建立無國別、無地界、無身份區別的人才“綠色通道”，給予充分的優惠條件招攬引進，提高工作人員的整體能力及素質，要從長遠出發建立人才儲備機制。

在全球經濟一體化過程中，會展業呈現出前所未有的發展前景，使許多國家都將其作為本國的經濟支柱之一，而且國內許多城市也將會展旅游業作為一個新的經濟增長點來培育，鄭州作為一個新興會展旅游城市，已經在會展旅游方面取得了一定的成績，但也面臨著眾多現實問題，這就對今后的工作提出了明確具體的要求，各方面要做針對性的工作，以推動鄭州會展旅游業能夠快速健康發展。