專業(yè)報(bào)要聞版的特色定位

譚 婷

我國紙質(zhì)媒體發(fā)展到21世紀(jì),數(shù)量成倍增加,在一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市,同種同類同題報(bào)紙爭(zhēng)奪同一群讀者,已成為報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大景觀。面對(duì)報(bào)紙結(jié)構(gòu)性過剩、定位與個(gè)性趨同的情況,強(qiáng)調(diào)報(bào)紙個(gè)性特色,是報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。本文試圖探討報(bào)紙個(gè)性特色的一個(gè)方面——如何強(qiáng)化專業(yè)報(bào)要聞版的特色定位。

提出強(qiáng)化專業(yè)報(bào)要聞版特色定位這個(gè)課題,是當(dāng)前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和黨報(bào)改革形式所決定的。因?yàn)橐粋€(gè)紙質(zhì)媒體獨(dú)立存在并想獲得更快更好的發(fā)展,除具備一般傳媒機(jī)構(gòu)的共性特征外,必定還要具備自身獨(dú)特的特色。這種特色決定了這個(gè)報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)傳媒市場(chǎng)中的位置,即市場(chǎng)定位。

我們可以從四個(gè)方面評(píng)價(jià)要聞版的獨(dú)特性:從分工上看,要聞版是體現(xiàn)專業(yè)報(bào)“龍頭媒體,權(quán)威報(bào)道,傳遞信息,引導(dǎo)輿論”的重要窗口,是展現(xiàn)一張報(bào)紙形象的“門面”。讀者打開報(bào)紙閱讀新聞,首先是從要聞版開始的。從內(nèi)容上看,要聞版是各版之首,世界和中國發(fā)生的大事,來自生活、反應(yīng)重大主題、為讀者廣泛關(guān)注的重要新聞,都在要聞版得到充分的反應(yīng)。從目標(biāo)上看,要聞版追求的最大值是“權(quán)威性”、“針對(duì)性”、“指導(dǎo)性”與“貼近性”、“可讀性”的統(tǒng)一,換句話說,是“宣傳規(guī)律”和“新聞規(guī)律的統(tǒng)一”。從效果上看,要聞版是讀者了解天下大事,了解重要時(shí)政的主要途徑,是為黨的中心工作服務(wù),為廣大讀者服務(wù),為改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境的重要陣地。

正是由于專業(yè)報(bào)的工具性和要聞版的獨(dú)特性,專業(yè)報(bào)要聞版的定位首先必須是內(nèi)容定位,概括起來就是四個(gè)字:“重、顯、廣、快”。

重,是指新聞的價(jià)值程度。從專業(yè)報(bào)來講,人民群眾特別關(guān)心和迫切需要了解的,如國際國內(nèi)省內(nèi)重大事件及重大突發(fā)性新聞,黨、國家和本行業(yè)重要部署和出臺(tái)的重要措施,編輯部撰寫的重點(diǎn)言論等等,都是具有重要價(jià)值的新聞,是要聞版首選稿件之一。

顯,是指新聞的顯要地位,從新聞實(shí)踐來看,重大重要新聞都與黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人,省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)人,知名人士的活動(dòng)有關(guān)。這是由其關(guān)注度和影響力所決定的。因此,要聞版要選發(fā)中央重要會(huì)議和中央主要領(lǐng)導(dǎo)人重要活動(dòng),全省重要會(huì)議和省主要領(lǐng)導(dǎo)參加的活動(dòng)。

廣,是指新聞的廣泛層面。立足行業(yè)特點(diǎn),在實(shí)踐中涌現(xiàn)出來的行業(yè)內(nèi)的典型人物、事跡,在改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中取得的重大成就,各地創(chuàng)造的重要成功經(jīng)驗(yàn)等等。同時(shí),作為一份開放性的報(bào)紙,還要讓世界和中國發(fā)生的大事上要聞版甚至頭條,讓來自生活、反應(yīng)重大主題、為讀者廣泛關(guān)注的獨(dú)家新聞、鮮活新聞、深度報(bào)道走上一版。

快,是指新聞的時(shí)間含義。一般來講新聞?dòng)惺录孕侣労头鞘录孕侣勚?。上要聞版的新?大都是當(dāng)天發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的省內(nèi)外、國內(nèi)外的具有廣泛關(guān)注度的有較大新聞價(jià)值的新聞。

好的內(nèi)容必須要有好的形式反應(yīng)。內(nèi)容和形式的統(tǒng)一決定要聞版的形式定位。要聞版的特色定位,應(yīng)該是“兩大一短”?！皟纱蟆笔侵复髽?biāo)題,大圖片?！耙欢獭笔侵付涛淖?有些重大新聞字?jǐn)?shù)長(zhǎng),可以采取轉(zhuǎn)文形式解決)。這樣做,就是要以“圖文并重、兩翼齊飛”的版面風(fēng)格,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引讀者,并使讀者通過閱讀標(biāo)題在最短時(shí)間內(nèi)了解版面新聞內(nèi)容,產(chǎn)生閱讀欲望。特別是照片,應(yīng)具有較強(qiáng)的新聞性和思想文化內(nèi)涵,畫面清晰,色彩飽和,具有一定視覺沖擊力和感染力。此外,一版的廣告和刊頭制作要與版面風(fēng)格相一致,做到新聞性與觀賞性的統(tǒng)一。

專業(yè)報(bào)的特色和風(fēng)格,最終都要從版面上體現(xiàn)出來。一份報(bào)紙辦的精神不精神,能不能引起讀者沖動(dòng),首先是從要聞版版面上一目了然的。因此,強(qiáng)化省級(jí)黨報(bào)內(nèi)容和形式的特色定位,關(guān)鍵在于組織版面必須精心精致,這中間既有畫版技巧,更是對(duì)內(nèi)容形式的統(tǒng)籌策劃,力求要聞版版面“厚題薄文,濃眉大眼;色彩雅致,莊重大方;橫題為主,層次清晰;對(duì)比分割,突出強(qiáng)勢(shì);簡(jiǎn)潔明快,富有創(chuàng)意”。

強(qiáng)化要聞版的特色定位,實(shí)現(xiàn)版面“吸引讀者閱讀,評(píng)價(jià)稿件價(jià)值,體現(xiàn)報(bào)紙個(gè)性,展示新聞內(nèi)容”的功能,必須處理好四個(gè)關(guān)系:

第一,處理好報(bào)道內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)的關(guān)系。在版面設(shè)計(jì)中突出“賣點(diǎn)”,增強(qiáng)視角沖擊力是十分重要的。但報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力,歸根結(jié)底取決于報(bào)道的內(nèi)容。內(nèi)容決定形式,形式對(duì)內(nèi)容也起反作用。這就要求版面編輯在追求版面美的過程中,首先要服務(wù)和服從于報(bào)道內(nèi)容。在有利于表達(dá)報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上,盡最大努力運(yùn)用各種畫版手段創(chuàng)造和諧、協(xié)調(diào)、大氣、搶眼的美的版面。脫離表現(xiàn)內(nèi)容的需要去單純“創(chuàng)造”版面的美,反過來會(huì)弄巧成拙。

第二,處理好開拓創(chuàng)新與約定俗成的關(guān)系。版面創(chuàng)新說到底是破舊立新,推陳出新。每天都有新創(chuàng)意,這是版面編輯永遠(yuǎn)都得追求的目標(biāo),體現(xiàn)出十分可貴的與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)取精神。創(chuàng)新的過程實(shí)際上是追求個(gè)性的過程。但創(chuàng)新是有條件的,首先必須要有好的材料,其次要有好的策劃,再次要有好的配置。同時(shí)要總結(jié)、繼承和發(fā)揚(yáng)新聞界在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成的一些約定俗成的好經(jīng)驗(yàn),比如消息、文章、圖片、都以長(zhǎng)方形為宜,這是美學(xué)上的“黃金分割”的要求:“兩大一短”,符合美學(xué)原則。如果搞成一個(gè)個(gè)方塊就很難體現(xiàn)出視覺美了。

第三,要處理好同題集中與新聞多樣化的關(guān)系。有時(shí)一個(gè)中心工作布置下來,同題稿件需要做適當(dāng)集中,將內(nèi)容相同的稿件放在一個(gè)標(biāo)題之下來發(fā)表;對(duì)于一些重大重要的新聞需要消息(或通訊)、評(píng)論、圖片等幾大件一起上。同題集中的長(zhǎng)處在于方便讀者閱讀和理解,避免內(nèi)容重復(fù),并能節(jié)省版面,以形成強(qiáng)勢(shì),引起震動(dòng)。但一個(gè)版特別是要聞版,在這個(gè)時(shí)候要消除同題稿件帶來的單調(diào)影響,要堅(jiān)持信息多樣化的單元組合,同時(shí)注意變化中貫穿著的統(tǒng)一,盡量體現(xiàn)擴(kuò)大報(bào)道的信息量和信息值。

第四,要處理好炒作造勢(shì)與安排科學(xué)的關(guān)系。版面編輯運(yùn)用的編排手段比較多,最常見的手段是版面空間中看得見的實(shí)體,包括字符、圖形、線條、色彩等。宣傳要講聲勢(shì),新聞要講“賣點(diǎn)”,編排要講視角沖擊力。畫版的各種手段運(yùn)用得好,就能起到強(qiáng)勢(shì)作用,給人以深刻印象。但版面安排熱衷于炒作造勢(shì),就會(huì)流于虛夸、浮躁和形式主義,反而達(dá)不到設(shè)計(jì)初衷。因此,版面安排要講科學(xué)性、要講究比例、均衡、和諧和秩序。□

(編輯/李舶)