又到拐點?近期液晶面板降價市場分析

小哪吒

前半年漲.后半年跌.近期的液晶面板市場正經歷著從漲到跌的變化。難道市場又回到了2008年那個液晶面板價格狂跌不止的年代?而此輪的價格下跌.是否意味著我們能買到更便宜的LCD?

在已經走過大半年的2009年，液晶面板市場很好地詮釋了什么才叫跌宕起伏。在2008年經濟危機的影響下，液晶面板的價格屢創歷史新低。2009年初，液晶面板價格觸底反彈，開始了持續時間長達半年多的小幅上揚，并直接導致了上半年中小尺寸顯示器產品的缺貨和價格上漲。但隨著時間指向九月，液晶面板價格的箭頭開始調頭往下，十月則延續了這種趨勢并且更加明顯。在2009年即將走完之時，液晶面板的價格是否會持續走低?對終端顯示器產品的價格是否會帶來明顯的影響?下面我們就來探究一下。

持續上漲的動力

一個產品的價格有漲，必然也會有跌，而造成這兩種不同結果背后的原因往往是互相對立的。所以在分析液晶面板近期價格為什么走跌之前，我們不妨先來看看是什么造成了今年上半年液晶面板價格的持續上揚，或許對我們更深入地了解面板價格下跌的原因會有所幫助。

首先，全球一線液晶面板廠奇美、三星等在2008年第四季都處于虧損狀態，當時部分液晶面板的價格甚至已經低于材料成本，這就不難理解為什么當時液晶面板的價格必須止跌了。而面對巨額虧損，面板廠還采取了控制面板供應量的方法，包括減產和關停生產線。而且不光是面板廠減產，面板廠的上游也在減產，包括材料廠=偏光片廠等配套廠家也都沒有庫存來供貨。一系列供應鏈庫存的失衡所造成的供應緊張，最終體現在價格上，促使了面板價格的回暖。

再就是液晶面板需求的增加。一方面，2009年國內家電下鄉的熱潮帶動了顯示器面板的需求，尤其是主流的19英寸、22英寸面板被許多廠商用來制造小尺寸的液晶電視機，而這類電視機也憑借價格優勢成為家電下鄉中的主打產品，需求很旺。而各家顯示器廠商也預期液晶面板的價格將會上揚，所以大量下單。這兩方面需求的增長與面板廠減產正好形成了供不應求的局面，從而導致了液晶面板價格的上揚。說了這么多，歸根到底還是兩點：一是價格低了，二是需求旺了。

價格調頭，原因何在?

至此液晶面板的價格開始了一路上揚，經過了半年多的上漲后，為什么九月、十月面板價格開始急速調頭向下呢?上面我們曾提到，在2008年液晶面板價格一路下挫時，部分上游面板廠通過減產和關閉生產線的方式來應對虧損。而2009年上半年的情況卻好于預期，面對市場的回暖，在利益驅動下面板廠又走向另一個極端——大力提高產能。而與此同時，部分顯示器品牌廠商也因為擔心價格的上漲而大量采購面板備貨，導致庫存過剩，加上終端需求開始趨緩，液晶面板已經無漲價的動力，所以降價也在情理之中。

另一方面，需求的降低也是導致液晶面板價格上漲乏力的因素。十月，液晶面板行業進入傳統淡季，從我們目前得到的數據來看，上游面板廠的出貨量在九月出貨高峰過后，十月的出貨量普遍下滑，其中又以顯示器面板的出貨衰退幅度最大。庫存多了，需求減少了，來到傳統淡季的液晶面板，價格想不降也難。

面板降了.顯示器也跟著降嗎?

液晶面板在上半年的供不應求和價格上漲，直接導致了部分顯示器型號的斷貨和漲價，這個情況相信消費者還記憶猶新。那么這一輪液晶面板價格的回調，是否也會反映到終端顯示器產品上，使我們購買到更便宜的LCD呢?如果有反映，那又會是在什么時候呢?消費者無疑更關心這兩點。為此我們專門采訪到長城顯示器產品經理張華先生。據他介紹，面板價格在8月份達到高峰以來，從9月份開始回調，雖然初期的回調速度并不是很快，但是市場已經提前響應。各廠家開始出貨，清理庫存。大家都希望通過更新庫存、更新價格的方式，來取得市場優勢。故從9月份開始，終端的LCD顯示器產品己經發生了很大的變化，降價潮一波接一波，幅度也超出想象。目前市場的價格并不是真實的價格，是完全倒掛的價格，比如說某款LCD的進貨價是780元，出貨的價格卻可能只有699元。

從顯示器品牌廠商處得到的這些信息我們不難看出，今年底到明年初這幾個月，終端LCD產品的價格很有可能會跟隨液晶面板的降價而走低。而哪些產品的價格將會有較大幅度的降低呢?我們估計最有可能的是16:9規格的中小尺寸產品。為什么這么說?因為從2008年年末開始，16:9規格的液晶面板由于在較高世代的面板生產線上擁有切割成本的優勢，逐漸成為了顯示器液晶面板切割的主力規格，這也使得部分廠商前期針對16:9顯示器的生產投入量過大。但我們在以前的文章中也提到過，在2009年16:10規格的19英寸LCD仍然是市場中最受消費者歡迎的產品，而被寄予厚望的16:9顯示器在銷量上卻未能達到預期目標，這也直接導致了產品的大量積壓。所以它們在此次降價大潮中，會由于銷售壓力而成為降價幅度較大的產品。

未來：持續走低，還是觸底反彈?

根據權威面板調研機構DisplaySearch的最新數據，11月初液晶面板價格仍然呈現下滑的趨勢，主流尺寸包括18.5英寸、19英寸、21.5英寸及22英寸面板每片下跌1美元。雖然國內十一假期對液晶面板市場的拉動，零售渠道的存貨有所減少，使得面板下滑幅度有所緩和，但即便如此，后市情況仍不容樂觀。根據我們從某上游液晶面板廠的相關人士處獲得的信息顯示，為了準備第四季度的假期購物季，很多品牌廠商都已經在第三季度增加了液晶面板的訂單，所以第四季度市場對液晶面板的需求較小，估計該季度顯示器面板的出貨量還將下降5％～10％。而長城顯示器產品經理張華也認為目前面板的價格還是處在下降通道，因為國內的需求沒有因為降價而提起來，國外由于圣誕訂單的結束，后期的訂單肯定會減少。所以從各方面的預估來看，液晶面板的價格還會在一段時間內繼續下調，但下調幅度可能不會太大，因為我們也了解到上游面板廠并沒有太大的庫存。

這樣的信息對于消費者來說又意味著什么呢?正如前面所說的，現在品牌廠商在年底都有著不小的銷售壓力，反映到產品上就是價格會比較實惠，甚至為了拉升銷量會有賣價低于進價的情況。可以說最近這兩三個月是入手LCD產品的一個不錯時機，建議大家重點關注16:9規格的LCD，又特別是21.5英寸及以下尺寸的產品，價格或許會有比較明顯的降幅，有準備購買新機或升級的讀者不妨多加留意。