涼茶業的“七十碼”

嚴冬雪

一方是涼茶廠家大刀闊斧地開拓市場，另一方是消費者受到錯誤的引導而過度飲用涼茶

“所謂‘上火，中醫學解釋為人體有內熱，從而表現出口干、口渴、咽痛以及口腔潰瘍等癥狀。”北京崔月犁傳統醫學研究中心研究員樊正倫告訴本刊，“而西醫(現代醫學)則不存在這個詞，這類癥狀一般被解釋為細菌、病毒等原因導致的感染。”

就因為“上火”這個中醫術語，涼茶有了市場。“一般涼茶都配有金銀花、夏枯草這類清熱去火的藥物，‘熱則寒之，這類甘寒藥物清熱而不傷陰。”樊正倫告訴本刊。

涼茶中多見夏枯草

還在念書的17歲學生馮敏怡與人隨意聊著家中煲的涼茶。“買點夏枯草、雞蛋花，還有仙草這些，煲好就可以了。材料很好買，菜市場就有賣，幾塊錢一大堆。”土生土長的馮敏怡，是廣州這個嶺南城市最年輕的一代主人，像繼承其他任何粵菜一樣，繼承了喝涼茶的膳食習慣。

對于馮敏怡這樣的廣東人來說，涼茶雖名為“茶”，但更多意味著是藥而非飲料。喜愛煲湯的廣州人不會天天煲涼茶，只在“上火”的時候，才會在買菜時順手帶回幾味草藥，煲了涼茶下火。煲出來的涼茶又苦又“夠勁”，“敗火”作用極佳。

2009年5月11日，王老吉事件發生，關于王老吉導致“體虛胃寒”的人胃潰瘍的說法，激起廣泛議論，其中的夏枯草、雞蛋花、涼粉草(仙草)等中草藥成為關注焦點。

事實上，在嶺南地區，涼茶品牌繁多，添加夏枯草的也不止王老吉一家。《中國新聞周刊》記者在中山五路的百佳超市看到，貨架上一共擺了十余種涼茶，每一種都在包裝上標明了配料。除了王老吉，還有春和堂、何其正標明產品中含夏枯草。霞光清涼茶、寶慶堂四季涼茶、深暉涼茶王等則標明含有雞蛋花和涼粉草或其中一種。

這些涼茶產品的廠家，分布在廣東、深圳、香港三地。從數百年前起，涼茶鋪就作為嶺南文化的一道風景線，林立于廣東、香港、澳門等地的繁華商區，招呼往來商賈，經久不衰。

道光年間，由于對外貿易的頻繁往來，配方大同小異的數百涼茶挑子、涼茶鋪開遍廣州十三行、西關等繁華碼頭地段。這些涼茶商家在文革中被關閉。其中一些相傳為配方比較好的鋪子，獲準將產品轉為三類藥。上世紀70年代末，改革開放后，涼茶鋪獲準再度經營，幾家經營得好的鋪子，漸漸形成了自家的配方與品牌，成了氣候。

“與家庭作坊式生產、廣州街道上涼茶鋪里的涼茶相比，工業化生產、包裝的這些涼茶，主要成分、加水稀釋等狀況差別都不大，”廣東省食品行業協會會長張俊修告訴本刊，“口味差別在于其配方不同，一些涼茶特別苦，可能是不加糖或者加糖少的緣故。”

王老吉就是具有“品牌”的其中一家，由于經營得當，它漸漸在眾多涼茶中樹起口碑，開始擴大規模。與此同時，涼茶作為一種廣泛傳播的飲品，也被眾多家庭熟悉且傳承，不少廣東家庭都各有各自的配方——夏枯草、雞蛋花是其中最為常見的。

張俊修介紹道，廣東省涼茶基本分為三大派系——廣佛系，即廣州佛山兩地，常用夏枯草；中山系的則不用；而粵尾系涼茶則常用溪黃草。

“在廣東，老百姓自己在家里單純熬夏枯草茶、或與其他草藥配方熬涼茶的都有，”廣東省疾控中心毒理研究所所長黃俊明說，他自己偶然也會喝這樣的涼茶。

SARS推廣了涼茶業

“SARS是廣東涼茶走向外省的一個拐點。”張俊修說。

2003年，SARS爆發，廣東省作為重災區，為全國制定了治療方案，同時制定的還有包括口罩、板藍根等在內的“抗SARS用品目錄”。這一目錄主要由省醫藥協會制定。

兼任省醫藥協會執行會長的張俊修學中醫出身，便往目錄中加入了“清熱解毒”的三類藥，如板藍根等。而王老吉和上清飲涼茶的配方，也一并列入，這直接帶動了涼茶產品的銷售。“老百姓就病急亂求醫，只要是清熱解毒的，都買來喝。”張俊修說，這一下子帶動了涼茶市場。

王老吉的老板瞅準了這個好機會，開始往省外投資。第一個省外廠家選了富饒的浙江溫州市。推廣效果出奇地好，很快，紅罐王老吉便與中華煙、五糧液一起，被民眾稱為“溫州三紅”。

溫州試驗成功后，王老吉開始鋪開市場。到了2005年，兩年時間，王老吉已經在東南、西南、華東、北京四個地區開拓出四大片市場。

2006年，在廣東省文化廳、省食品行業協會的促進下，涼茶列入國家級非物質文化遺產，隨之而來的是，王老吉最后一塊空白市場——華中地區被迅速拿下。在成功申遺的次年，即2007年，王老吉正式宣布銷量超越可口可樂，成為中國罐裝飲料銷量第一。

根據廣東省食品行業協會于2006年對福建、浙江、貴州、上海、寧夏、安徽等6省、自治區、市做的市場摸底，張俊修預計目前中國涼茶市場的容量為50億元，并以每年30%的速度增長。而廣東省涼茶業的年生產能力達到百萬噸。不僅如此，制藥企業也開始加入涼茶市場，開發研究涼茶。

“業內預測不到哪個產品能夠替代它的飛速發展，因為任何產品的轉換，必須有個替代品，而涼茶沒有。”在以王老吉為代表的涼茶業發展如火如荼時，張俊修如此樂觀估計。

然而，與瘋狂飆升的銷量相對應，廣東省外地區的消費者卻未能獲取基本的涼茶知識——廣東人并不把涼茶當飲料，更多是把它當藥來行使功能的常識，在外省卻鮮為人知。對他們而言，涼茶這一事物的認知，更多來自于包裝盒上“老少咸宜”的醒目標志，和“怕上火就喝王老吉”的廣告語。餐館、學校、冷飲店、各大娛樂場所，印有“老少咸宜”的王老吉飲料，被作為飲料頻繁灌入消費者口中。

隨著市場的擴大，因“海飲”導致的不適也開始出現，隨之而來的是讓王老吉“不勝其煩”的投訴。

“文化遺產”與“保護費”

5月11日晚，張俊修聽到衛生部宣布王老吉的夏枯草違規添加的消息。接到這個消息時，張俊修剛下飛機——他剛剛結束三天的北京之行，為一個月后的“涼茶文化推廣”做前期宣傳準備。

“沒想到下了飛機就聽說出事了，現在這個(涼茶文化)宣傳不做也不行了。”張俊修說。2006年，文化部、衛生部、國家發改委等八大部委批準涼茶入選“國家級非物質文化遺產”，國務院授權廣東省食品行業協會擔任這一遺產的保護人。

2009年，涼茶申遺成功第三年，王老吉銷量超越可口可樂第二年，張俊修覺得該是“動一動”的時候了。5月9日，張俊修去北京找了些朋友，又聯系了一些媒體，開始籌備6月10日中國“文化遺產日”的活動，準備集中宣傳涼茶文化。主要是要“把國務院為什么把涼茶列為非物質文化遺產這個道理講給大家聽”。

就在這節骨眼上，“添加門”趕巧發生。而張俊修也帶著協會第一時間召開了新聞發布會。作為涼茶的保護單位，張俊修再三對《中國新聞周刊》強調，他召開新聞發布會完全是協會自主的行為，在召開前并未特別與王老吉廠家“商量”。

“國務院給了我‘保護費，五萬塊。”張俊修說，“就是‘涼茶保護傳承費用。”他說，這次緊急召開的新聞發布會，經費正是從國務院給的“保護費”里支取，正好花完，也算是物盡其用。“這會哪怕晚開半天，涼茶就徹底完了。”張俊修說。

這次的新聞發布會，張俊修著重強調了王老吉涼茶“作為國家級非物質文化遺產、廣東食文化遺產、粵港澳食文化遺產必須進行全力保護”。

與此同時，網站跟帖、各大論壇中也開始頻繁有人提起“保護民族品牌”的倡議，大都拿王老吉在“5?12”地震中一億元的慷慨捐獻作為噱頭。

無論是非物質文化遺產還是一億元捐款，都成為了攻訐目標。對王老吉持反對意見的人們認為：這兩者都不應成為王老吉非法添加中草藥的借口。

而起訴王老吉的人群，他們的意見則集中于“呼吁包裝標注不適人群”“給出適量飲用指示”。“現有包裝上的那些字眼，顯然是不能正確指導我們消費的。”葉征潮說。

“我不喝王老吉，糖分太高。”張俊修對《中國新聞周刊》說，“我上火了一般吃點牛黃解毒片，不用涼茶。這個(涼茶)比較適合小孩、中青年。”