新聞價(jià)值與新聞價(jià)值選擇

劉麗艷

所謂新聞價(jià)值,是作為事實(shí)信息適應(yīng)和滿足公眾需要的各種信息要素素質(zhì)的總和。新聞價(jià)值具有客現(xiàn)性,它的價(jià)值大小受構(gòu)成新聞的事實(shí)本身所含的適應(yīng)和滿足公眾需要的各種信息要素的素質(zhì)的影響,而人們的主觀因素只能在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上,充分發(fā)掘事實(shí)信息中所含的各種價(jià)值要素,以提高新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度。新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是不能夠由人們的主觀意識(shí)或意念來任意確定的,只能由經(jīng)過充分發(fā)掘的新聞要素的素質(zhì)來反映。

一、新聞價(jià)值的構(gòu)成要素

一般來說,新聞價(jià)值構(gòu)成要素主要有這樣幾點(diǎn):

1.客觀性。新聞的客觀性要素是新聞價(jià)值存在的基本條件。新聞如果失真失實(shí),就不能稱其為新聞,而要稱其為道聽途說了,也就失去了新聞價(jià)值。客觀性,是新聞諸要素中最重要的不變的要素,一切新聞的發(fā)生發(fā)展,首先要確認(rèn)構(gòu)成這一新聞的內(nèi)容是否具有客觀實(shí)在性。

2.新鮮性。新聞、新聞,新鮮性是新聞發(fā)生存在的顯著特征。新聞如果不新鮮,只能稱為舊聞,當(dāng)然也就不存在新聞價(jià)值了。一切新聞都必須新鮮,這也是廣大公眾對(duì)新聞的根本要求。

3.重要性。新聞的重要性是指事實(shí)信息內(nèi)容的重要程度,事實(shí)信息內(nèi)容越重要,新聞價(jià)值就越大。制定某一具體事實(shí)信息內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn),主要看其政治與社會(huì)意義的大小及其對(duì)社會(huì)與公眾產(chǎn)生的影響程度,影響程度越大,政治與社會(huì)意義越大,新聞價(jià)值也就越大。一般來說,與人民群眾的根本利益關(guān)系越大,對(duì)群眾的思想、工作和生活越具有指導(dǎo)性的事實(shí)信息,政治與社會(huì)意義就越大,新聞價(jià)值也就越大。

4.顯著性。事實(shí)信息中的人物、地點(diǎn)和事件的知名度越是顯著、越是突出,新聞價(jià)值就越大。一個(gè)普通的老百性很難成為新聞人物,或由其而引發(fā)重要的新聞事件。而公眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物則往往易產(chǎn)生新聞。

5.趣味性。新聞的趣味性是指事實(shí)信息內(nèi)容引發(fā)受眾興趣的程度,越是受眾感興趣的事實(shí)信息,新聞價(jià)值就越大。但是,興趣有時(shí)也會(huì)偏離社會(huì)主流,受眾的趣味性也有高尚與低俗的不同層次,因此,在適應(yīng)公眾趣味性的過程中,應(yīng)發(fā)揮媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能,絕不能對(duì)低級(jí)趣味隨波逐流。

任何一個(gè)社會(huì)的新聞事業(yè),都是為其社會(huì)的發(fā)展與完善服務(wù)的。作為我們社會(huì)主義制度下的新聞事業(yè),在新聞價(jià)值的判斷和選擇中要格外注意重要性,注重新聞事實(shí)所具的的政治與社會(huì)意義。

一件事實(shí)信息作為新聞,其價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)的程度,是受許多主觀因素影響的。如新聞采編者的政治理論水平、職業(yè)道德水平、新聞敏感性、采編能力、知識(shí)程度及敬業(yè)精神,還有新聞傳播工作者制作和傳播新聞的技術(shù)水平和工作質(zhì)量等,這些因素都會(huì)影響到新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的程度。因此,新聞采編人員只有具備較高的素質(zhì),具有一定的能力和水平,才能最大限度地發(fā)掘事實(shí)信息要素素質(zhì)中的新聞價(jià)值,而將其新聞價(jià)值充分展現(xiàn)給廣大公眾。

二、新聞價(jià)值的選擇

新聞價(jià)值的選擇不是隨意的,是有著一定的制約因素的。

1.公眾的需要。適應(yīng)和滿足公眾的需要和興趣的事實(shí)信息才具有新聞價(jià)值。因此,新聞工作者在新聞價(jià)值選擇時(shí),要善于把握公眾心理,了解公眾的需要與興趣。人們之所以需要新聞,就在于希望所獲得的信息對(duì)自己的生存和發(fā)展能帶來某些利益與有用性。在公眾所接受的新聞信息中,能夠滿足其生存發(fā)展的各種利益需要的內(nèi)容占有重要位置。那些與公眾的生存與發(fā)展的利益需要密切相關(guān)的新聞信息,往往是最受公眾歡迎的。

2.市場(chǎng)取向。新聞產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)其價(jià)值,取決于它適應(yīng)新聞市場(chǎng)需要的程度與結(jié)果。因此,新聞價(jià)值選擇,要考慮相對(duì)時(shí)期或時(shí)代新聞市場(chǎng)的需求和取向。從宏觀上說,新聞市場(chǎng)取向,是指一定時(shí)期內(nèi)新聞產(chǎn)品適應(yīng)社會(huì)與公眾需要的一種方向與趨勢(shì),它與同期社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和群眾社會(huì)生活的總體趨勢(shì)及特征相聯(lián)系,同時(shí),也同人們的主流思想觀念、價(jià)值觀念和文化理念相聯(lián)系。從微觀上說,新聞市場(chǎng)取向是一定時(shí)期社會(huì)與公眾對(duì)新聞傳播的一些具體內(nèi)容的實(shí)際需求。所謂的新聞價(jià)值選擇要符合新聞市場(chǎng)取向,指的是新聞傳播要注意研究和跟進(jìn)新聞市場(chǎng)的需求。盡可能從新聞市場(chǎng)需要出發(fā),來組織報(bào)道和傳播,不要無視和背離新聞市場(chǎng)的需求,只從自己的主觀愿望出發(fā)去選擇新聞價(jià)值。當(dāng)然,我們也要嚴(yán)防新聞傳播中“只顧市場(chǎng)不講立場(chǎng)”的情況發(fā)生,政治上的價(jià)值取向更為重要。

3.經(jīng)驗(yàn)積累。新聞傳播的主體是新聞傳播者,新聞價(jià)值的選擇,是要通過新聞傳播者來進(jìn)行的,因此,掌握新聞價(jià)值理論,具有新聞價(jià)值選擇與判斷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),是新聞工作者必備的素質(zhì)。新聞傳播者,在新聞價(jià)值選擇與判斷實(shí)踐中所積累的經(jīng)驗(yàn),可以使新聞傳播者能夠迅速、有效地對(duì)事實(shí)信息中所含的新聞價(jià)值,做出準(zhǔn)確的衡量和取舍。作為一個(gè)優(yōu)秀的新聞的工作者,面對(duì)紛繁復(fù)雜、千變?nèi)f化的現(xiàn)實(shí)生活,不斷涌現(xiàn)的大量事實(shí)信息,能夠結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)積累,迅速而準(zhǔn)確地判斷并發(fā)掘其新聞價(jià)值,才是其根本職責(zé)所在。

4.社會(huì)控制。社會(huì)控制,是指社會(huì)對(duì)某一事物所形成的制約和限制。這種控制通常是通過政治制度、法律制度、價(jià)值觀念及道德倫理等來制約和規(guī)范某一事物,實(shí)現(xiàn)對(duì)這一事物的制約與限制的。在新聞傳播中,社會(huì)控制體現(xiàn)在社會(huì)組織和社會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)于傳播內(nèi)容和傳播形式的制約和限制。這種制約與限制,會(huì)直接影響到新聞價(jià)值的選擇和判斷。任何新聞傳媒,要想使其傳播內(nèi)容和傳播行為得以順利實(shí)現(xiàn)和完成,都須以不違反社會(huì)控制的制約和限制為條件。制約和規(guī)范新聞傳播的社會(huì)因素,包括一定社會(huì)的政治制度、法律制度、文化傳統(tǒng)、社會(huì)理念、道德及價(jià)值觀念等,因此,新聞傳播者在進(jìn)行新聞傳播時(shí),要考慮傳播內(nèi)容與傳播行為是否符合所處社會(huì)的社會(huì)要求。換句話說,就是在進(jìn)行新聞價(jià)值選擇、判斷和發(fā)掘時(shí),要充分選擇考慮社會(huì)要素。其實(shí),社會(huì)要素才是新聞價(jià)值選擇的首要因素。□

(編輯/穆楊)