媒體宣傳與龍江旅游發展

王 穎

改革開放30年來,中國經濟取得了巨大成就,人民走上了富裕之路,對旅游消費需求越發強烈,當人們玩遍了古老與現代相結合的北京,時尚動感的上海,天下美景集于一身蘇杭,旅游需求觸角越發向邊遠地區延伸,探尋自然、原始、神秘、返璞歸真,而位于祖國最北方的黑龍江省,有豐富旅游資源,正好滿足這方面消費需求。冬天賞冰玩雪,夏季避暑養生,漠河北極光,俄羅斯異域風情,正是黑龍江獨有的差異化產品。雖然我們擁有得天獨厚旅游產品,但從產品營銷角度來看,還要關注價格渠道和促銷。對于我省旅游產品來說,促銷顯得尤為重要,只要在促銷環節上下工夫,旅游市場還將進一步擴大。

媒體在推進旅游發展方面作用不可替代,沒有好的媒體宣傳,就不可能成就旅游業輝煌。對旅游產品來說,酒香不怕巷子深,好女不愁嫁等觀點都是落后而且不合時宜的,是資源浪費,只有擴大宣傳領域,適時開發旅游產業,以帶動餐飲住宿交通等方面消費,使其成為拉動地方經濟發展的主要產業之一。

一、黑龍江省擁有豐富的旅游資源

黑龍江省有著極其豐富的旅游資源,其中包括:以哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪雕藝術博覽會、哈爾濱冰燈游園會、牡丹江雪堡、中國雪鄉大海林為產品代表的冰雪風光游;以亞布力、二龍山、吉華等為代表的滑雪旅游。目前,全省建有高中初滑雪場近百家,無論在雪道、雪具、纜車等硬件設施,還是在接待條件、服務水平上都具備了接待中高檔滑雪游客的條件;森林旅游,黑龍江省被稱為中國最大“森林氧吧”,夏季,森林休閑度假游吸引著成千上萬的游客到這里觀光避暑,登山、徒步、森林浴、原始森林觀光、騎馬、漂流等旅游項目使森林旅游的內容不斷豐富;湖泊休閑度假游,比較著名的有鏡泊湖、興凱湖、連環湖、蓮花湖等。游客可以乘船游覽兩岸的湖光山色,可以享受湖水浴、陽光浴,還可以品嘗新鮮的湖魚、湖蝦;濕地觀鳥休閑游,黑龍江省濕地類型多、面積大,著名的扎龍自然保護區面積達21萬公頃,被列入世界重要濕地名錄,已經成為科考和濕地觀光的重要景區;火山礦泉療養度假游,五大連池世界地質公園又被稱為“打開的火山教科書”。景區分布著六十萬年前和200多年前噴發的14座火山,有石海、噴氣錐、溫泊、火山口、冰洞等奇特的火山地貌;極地之旅,撫遠縣地處祖國最東端,是最早把太陽迎進祖國的地方;漠河縣位于祖國最北端,被稱為“神州北極”。夏季可以看到神秘絢麗的北極光,每年夏至子夜之時亮如白晝,蔚為壯觀。此外,界江觀光游、城市觀光游、少數民族風情游、對俄邊境游等特色旅游資源都極具北國特色,對海內外游客充滿吸引力。

二、媒體與旅游業發展

旅游業作為21世紀一大產業,越來越受到各國和各地區的重視.旅游產品以無形服務為核心,其產品質量不能像有形實物那樣可以在購買前加以判別,其價值、質量的鑒定只能由旅游者購買之后做出辨別.而旅游動機具有易變性、依附性、追求時尚性等特點,這一切都決定了旅游與媒體宣傳有著天然良好的切入點。在過去電視網絡等媒體資源匱乏的情況下,人們對景點宣傳只能停留在文字描述性,電視網絡媒體出現讓我們坐在家里看到遙遠美景達到良好視覺效應,進一步激發人們身臨其境一探究竟的欲望,使人們對要去的地方充滿向往。媒體的強大宣傳力度,促進了近年來旅游業的發展。

周莊,因為著名畫家陳逸飛1984年創作的《故鄉的回憶——雙橋》油畫而蜚聲海外。美國石油大王哈默高價收購了該畫,并作為禮物贈送給中國領導人鄧小平。各種媒體抓住這一宣傳點迅速切入,電視、報紙、電臺、網絡;文字、攝影……多角度、立體式、全方位,周莊想不出名都困難了。由此可見,媒體對于景點成功營銷起到決定性的作用。如今打開電視機各省市都在竭盡所能宣傳自身的旅游形象,各種媒體行之有效的宣傳對于旅游業的不斷發展功不可沒。

僅就我省來看,2009年上半年黑龍江省旅游業逆勢上揚,據統計結果顯示,上半年全省旅游接待總人數為4 591.38萬人次,同比增長18.05%;旅游業實現總收入283.62億元,同比增長13.96%。國內旅游市場異常繁榮。各地來我省消夏避暑、養生度假的人流急劇上升,哈爾濱、漠河、五大連池、雞西、大慶、伊春等主要旅游地區和景區游客接待量同比增長20%以上。

這種現狀的產生,與我省旅游部門大手筆進行宣傳炒作密不可分。近年以來,我省旅游部門大力推進“以旅游促銷為載體,以旅游節慶為平臺,以新聞宣傳為媒介,以旅游廣告為烘托,以旅游互訪為推動”的“大旅游、大宣傳、大營銷”戰略。在央視一套、新聞頻道《朝聞天下》欄目做黑龍江旅游形象廣告,宣傳我省大森林、大湖泊、大濕地、大熔巖、大界江、大油田、大農田等旅游資源優勢,打出“北國風光,美在黑龍江”的特色旅游形象,廣告播出6個月時間收視人群就達到30多億人次。哈爾濱、伊春、牡丹江、大慶、大興安嶺、黑河等市(行署)同時做各自形象廣告,產生了規模宣傳效應;哈爾濱機場路路牌廣告,突出“北國風光,美在黑龍江”的旅游宣傳主題。在香港有線23臺播出黑龍江特色旅游形象廣告,擴大我省特色旅游的影響力。與香港有線23臺、《香港經濟日報》、中央電視臺、中國旅游報、大公報、新華社、新浪網、樂途網等眾多海內外媒體建立廣泛、長期、密切的合作,省內媒體積極跟進,據統計上半年組織媒體刊發旅游宣傳信息共計20余萬條。樹形象,打市場,刺激人氣,有效吸引了海內外客源。

三、媒體與旅游加強互動,合作雙贏

新聞報道、旅游周刊、廣告專刊、分類廣告……如今媒體和旅游業聯系日漸緊密,方式逐步繁多。旅游形象日漸深入人心,吸引了大眾的注意力。對于媒體而言,同時也豐富了報道內容,滿足讀者需要,增加了廣告收入。加強二者的交流互動,共促合作雙贏是今后要深入探討的發展途徑。

親子游、假期游、尋根游……媒體尤其是都市類媒體每拋出一個題目,發起一個活動,都會有很多讀者(觀眾、聽眾)積極響應,共同參與。很多旅游企業正是看中了媒體的這種感召力和廣泛的群眾性基礎,和媒體一起策劃組織活動,雙方發揮各自的優勢,合作雙贏。既提高了各自的知名度,也增加了收入,名利雙收。

此外,可以探討旅游與媒體聯動式發展。把整個龍江旅游資源分成幾大塊聯動推出,例如重點宣傳界江游,則把烏蘇里江黑龍江等聯在一起,組織界江漂流踏查探險隊,在媒體積極參與下,分頭組織明星隊、媒體隊、企業家隊、女子隊、行業隊、俄羅斯隊等等。實地考察和組織活動聯系在一起,媒體連續長時間跟蹤報道。同樣方式還適合于推廣漂流、登山、滑雪等旅游項目。

電視媒體,平面媒體,網絡媒體,探討與其他各省媒體聯合,尤其選擇我省主要旅游客源地市場的媒體。雙方互動采訪,利用雙方的媒體宣傳彼此旅游形象,以更好地達到旅游促銷的目的。

綜上所述,媒體宣傳與旅游業相互促進發展,旅游業大發展離不開媒體的強勢宣傳。總結現有成績,探索龍江旅游宣傳新思路,新方法,新手段,將為龍江旅游產業發展發揮巨大推動作用。□

(編輯/丹桔)