艾萊依逆勢而上

萬　里

在目前的經濟形勢下，企業都受到了不同程度的影響，2009年艾萊依會有怎樣的應對策略，又有哪些新的變化和舉措呢？

問：請談談2008年貴公司實施的令您印象深刻的營銷傳播事件？

答：2008年，令人印象深刻的營銷傳播事件可以說是不勝枚舉。但從企業長遠發展來看，艾萊依攜手CCTV舉辦的時尚中國大型活動，可以說既是艾萊依集團2008年的重要戰略布局，又是艾萊依掀起2009年品牌大戰的重要策略。2008年11月18日，2009中央電視臺黃金資源招標會在北京召開，艾萊依集團營銷總監金鐘與中央電視臺簽訂了2009CCTV時尚中國冠名協議，順利成為2009中央電視臺大型活動“時尚中國”的唯一合作伙伴。

問：在目前的經濟環境影響下，貴公司所處行業的發展態勢如何？

答：2009年的羽絨市場無疑將遭受經濟危機的影響。這對中國紡織服裝行業來說，不論是出口加工還是內銷品牌，都處在行業洗牌的關鍵階段。就內銷品牌而言，品牌消費意識在中國已經覺醒，穿出個性、穿出特色，已經是當代人的消費主流。對服裝精神性要求的提升，昭示內銷品牌逐漸重視潮流與文化元素的融入。

國內羽絨服品牌在近兩年紛紛推出自己的時尚計劃。就像當年的羽絨服淘汰大棉襖，羽絨時裝取代羽絨服的時代已經到來。

問：請談談貴公司在2009年營銷傳播中的機遇和挑戰？

答：首先，如何將品牌信息通過恰當媒介更直接、更有效傳達給目標消費群，是個需要深入斟酌的問題。2009年，艾萊依與中央電視臺時尚中國大型活動達成合作戰略聯盟，這種大規模投入，本身就說明了問題；……